【正文】 024：0022：0023：5017：3018：00節(jié)目類型娛樂新聞電視劇生活娛樂收視人群年輕人南京市民年輕人各階層，年輕人偏多年輕人AC尼爾森最高收視平均收視（三） 目標(biāo)群體經(jīng)常閱讀的報紙：《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》、《南京晨報》四 媒介執(zhí)行計劃（一）媒體選擇● 電視： 數(shù)據(jù)來源：尼爾森媒體研究機(jī)構(gòu)由上圖可知：南京廣電總臺系統(tǒng)在南京地區(qū)較江蘇廣電總臺系統(tǒng)和中央電視臺系統(tǒng)占有的絕對的市場份額。所以，我們把南京廣電系統(tǒng)作為我們進(jìn)行電視廣告投放的載體，為此，我們綜合考慮以下欄目：頻道節(jié)目15”CF報價收視率CPR江蘇廣電集團(tuán)綜藝頻道《非常周末》劇前12000插播17000江蘇廣電集團(tuán)城市頻道《南京零距離》前8000中90001875后8000南京廣播電視臺新聞綜合頻道《白領(lǐng)劇場》36001000南京廣播電視臺影視頻道《影視直通車》6300南京廣播電視臺娛樂頻道《時尚風(fēng)云榜》3000（注：節(jié)目收視點成本：CPR＝節(jié)目廣告單價/節(jié)目收視率）根據(jù)以上分析，我們得知《白領(lǐng)劇場》、《時尚風(fēng)云榜》節(jié)目收視點成本比較低，而且這兩個欄目的收視群主要是年輕觀眾，能夠與我們的目標(biāo)消費者充分交叉，除此之外，使得廣告信息能夠充分地到達(dá)我們的目標(biāo)市場。我們選擇南京電視臺新聞綜合頻道的《白領(lǐng)劇場》和南京電視臺娛樂頻道的《時尚風(fēng)云榜》投放電視廣告?！?報紙： 資料來源：南京財經(jīng)大學(xué)廣告事務(wù)所《2005南京主城區(qū)報業(yè)發(fā)行情況調(diào)查》注：此處發(fā)行量相當(dāng)于稽核發(fā)行量● 戶外：站牌廣告：珠江路——南京IT產(chǎn)品交易額最大的一條路，素有“南有珠江路，北有中關(guān)村”的美譽(yù)漢中路、中山東路、中山路、太平南路——貫穿南京主城區(qū)，環(huán)抱新街口和湖南路兩大商圈湖南路、山西路——婚紗影樓較為集中的區(qū)域車體廣告：1路、 100路——這三路車貫穿新街口、湖南路、夫子廟商圈，受眾接觸率較高（二）媒介行程規(guī)劃營銷階段推廣期（2005/72005/8）強(qiáng)銷期2005/92006/2）維持期2006/32006/6）媒介目標(biāo)塑造七喜電腦的喜氣形象，并宣傳欣悅系列所帶來的視聽享受。通過轟炸式的廣告投放，使七喜喜氣形象深入人心，配合SP、PR，把銷售推向高潮。通過投放間斷的提示性的廣告，以獨特的形象向其它細(xì)分市場滲透，以保持穩(wěn)定的銷售額。媒介組合電視15秒CF15秒CF5秒CF報紙報道公關(guān)活動，征文，高頻次的刊登廣告降低頻次戶外站臺最大范圍、高頻次投放廣告縮小戶外廣告的范圍、降低投放頻次車體五 媒介排期與預(yù)算分配（一） 媒介排期第七部分 效果監(jiān)測一 廣告效果的測試 （一）廣告創(chuàng)意效果測試事前測定——專家意見法把幾種創(chuàng)意集中起來，讓專家評價，再將各位專家的意見綜合評估，得出匯總結(jié)果。事中測定——雪林法消費者按個人意見對廣告創(chuàng)意評分，有趣、普通、無趣三種程度，然后對創(chuàng)意的喜好程度進(jìn)行討論，以便于調(diào)整創(chuàng)意，適應(yīng)消費者的口味。事后測定——回憶測定法 街頭攔截詢問消費者對廣告的印象，測試消費者對廣告的認(rèn)知程度。（二）廣告銷售效果測試 廣告效果指數(shù)法 評價廣告價值的關(guān)鍵是看其是否促使消費者購買。關(guān)于分析廣告所產(chǎn)生的購買階段效果，通過廣告指數(shù)法進(jìn)行分析。即在對廣告實施心理效果調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上，制作交叉匯總表并進(jìn)行進(jìn)一步分析?！? AEI＝ 1/n〔a (a+b)b/b+d〕100% 　　 其中：　a = 看過廣告而購買的人數(shù)　 　　　　　　 b = 未看過廣告而購買的人數(shù) 　　　　　　 c = 看過廣告而未購買的人數(shù) 　　　　　 　d = 未看過廣告亦未購買的人數(shù) AEI表示受廣告影響而購買的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率，用于計算出一段時間內(nèi)廣告投放影響銷售收入的貢獻(xiàn)率 AEI還可以用于比較三個階段不同廣告的效果 銷售目標(biāo)法 根據(jù)策劃方案提出的市場占有率目標(biāo)評判廣告的銷售效果（三）廣告社會效果測試 事前測定——消費者評判法 邀請消費者從法規(guī)政策、倫理道德、文化藝術(shù)、社會風(fēng)尚等角度對廣告進(jìn)行評判，以便于及時調(diào)整。 事后測定——問卷調(diào)查法 發(fā)放問卷對廣告所產(chǎn)生的社會效果進(jìn)行綜合評估二 廣告的監(jiān)控 （一） 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 電視媒體的發(fā)布有播出證明，報紙媒體的發(fā)布有樣報。 （二） 廣告效果的監(jiān)控 采用廣告心理效果法，進(jìn)行追蹤監(jiān)控，貫穿廣告發(fā)布的始終。第八部分 預(yù)算促銷公關(guān)活動預(yù)算“七喜臨門，心悅無限”七喜電腦南京巡回展 20000元 七夕之夜，讓七喜見證我們的愛 100000元發(fā)揚體育精神，喜迎十運盛會 10000元七喜帶你北京度蜜月 50000元七喜媒體中心，讓我們愛在這個冬天 100000元 20000元六月獻(xiàn)情，高校巡禮 20000元合計：320000元廣告制作預(yù)算 影視廣告：400000元 戶外廣告：200000元 合計：600000元媒介刊播預(yù)算 電視：923400元 報紙：1572500元 戶外：776960元 合計：2573860元廣告效果測定預(yù)算：10000元市場調(diào)研預(yù)算：20000元機(jī)動費用預(yù)算：50000元總計：3573860元附件：關(guān)于新婚市場電腦消費的調(diào)查尊敬的先生/女士：您好!我們是南京某高校的在校大學(xué)生，正在做關(guān)于新婚市場電腦消費的市場調(diào)查，此次調(diào)查的所有數(shù)據(jù)僅供學(xué)習(xí)研究，謝謝您的配合，不勝感激！請問：您的性別： 年齡： 職業(yè)：請問您結(jié)婚是否考慮購買電腦？A、 考慮購買 B、肯定購買 C、不會購買如果購買，您將會考慮電腦的哪些因素？A、 質(zhì)量 B、外觀 C、功能 D、服務(wù) E、價格F、 品牌 G、安全 H、其他您心目中理想的電腦價格是多少？A、2500元以下 B、2500～3500元 C、3500～4500元 D、4500～5500元 E、5500～7000元 F、7000元以上購買電腦后，主要用于——A、 娛樂 B、工作 C、學(xué)習(xí) D、 沒有原因，流行 E、其他如果購買電腦，在您的家庭中，由誰決定購買？A、未婚妻B、未婚夫C、共同決定決定購買后，您會通過何種途徑購買？A 電子市場 專賣店 B、電器商城 C、百貨商城D、連鎖超市 E、網(wǎng)上訂購平時您一般通過何種途徑了解電腦信息？A、電視 B、雜志 C、廣播 D、戶外廣告牌 E、朋友推薦F、平時留意 G、報紙 H、銷售人員介紹 I、網(wǎng)絡(luò)廣告再次感謝您接受我們的調(diào)查，謝謝！調(diào)查地點： 時間：83 / 83