【正文】 需準(zhǔn)備的廣告資料：殺馬特啤酒的海報(bào)、殺馬特啤酒的廣告冊(cè)或宣傳單等內(nèi)容：用微信掃一下廣告資料的二維碼，進(jìn)入金溏盛世的微信公眾號(hào)，進(jìn)行關(guān)注。進(jìn)入“預(yù)定全球唯一的一款真愛(ài)啤酒”模塊，輸入男女雙方的真實(shí)姓名。男女雙方二人拿著殺馬特啤酒的廣告資料現(xiàn)場(chǎng)合影一張，在“真愛(ài)啤酒”模塊進(jìn)行上傳，并寫(xiě)上屬于雙方二人對(duì)愛(ài)情的留言后，點(diǎn)擊“提交”。等待跳出殺馬特啤酒的預(yù)定頁(yè)面后，會(huì)顯示出全球唯一屬于兩人的預(yù)定編號(hào)。憑著該預(yù)定編號(hào)，雙方二人需親自在殺馬特啤酒第一系列上市時(shí)購(gòu)買出示， 可獲得限量版殺馬特真愛(ài)授權(quán)vip禮品一份，并可以享受該合作地點(diǎn)部分商品打折活動(dòng)。 活動(dòng)意義：這樣的活動(dòng)形式不僅可以提高消費(fèi)者的參與度又能借助勞動(dòng)節(jié)這一特殊的節(jié)日傳達(dá)對(duì)年輕男女的追求真愛(ài)的渴望。在這參與活動(dòng)的過(guò)程中無(wú)意識(shí)的向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌理念。 ：主推活動(dòng)之二：殺馬特啤酒和你一起猜猜你幾歲了？ （1）目標(biāo)公眾：有參與熱情的網(wǎng)民 （2）活動(dòng)時(shí)間：2017年6月1~8日 （3）活動(dòng)內(nèi)容：在網(wǎng)上設(shè)置一個(gè)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，競(jìng)猜內(nèi)容是設(shè)置幾個(gè)問(wèn)題測(cè)定你 的心理年齡，必須要聯(lián)系三個(gè)或三個(gè)以上的網(wǎng)友同時(shí)開(kāi)始測(cè)，當(dāng)測(cè)定結(jié)果最接近我們的目標(biāo)消費(fèi)者的年齡（18~35歲）（177。2）的時(shí)候，將獲得殺馬特啤酒一對(duì)，獲獎(jiǎng)?wù)咧恍杼顚?xiě)基本信息，獎(jiǎng)品即可通過(guò)郵寄的方式送達(dá)。此活動(dòng)可以在殺馬特啤酒的天貓官方旗艦店以及官方微信平臺(tái)，微博平臺(tái)推廣。每天提供400個(gè)獎(jiǎng)品，贈(zèng)完既止。 （4）活動(dòng)意義：借助企業(yè)自有媒體平臺(tái)通過(guò)游戲的方式來(lái)為自己做營(yíng)銷，獎(jiǎng)項(xiàng)的 設(shè)置會(huì)動(dòng)員受眾的參與度增加了企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)。對(duì)于不了解殺馬特啤酒的受 眾，通過(guò)我們的游戲的參與也可以了解殺馬特啤酒。參與者往往有這樣的追問(wèn)：為 什么它的目標(biāo) 受眾的年齡是18~35歲？我到底心理年齡是多少歲？借用公 眾的好奇心提高活動(dòng)接受度。 ：瓶裝殺馬特啤酒：10000瓶=169000Pop海報(bào)：（每家超市8張）80180=14400裝盤(pán)：（每家超市兩臺(tái)，每臺(tái)預(yù)估1000元）161000=16000總計(jì)：199400元 附件1：“殺馬特啤酒情場(chǎng)用酒”消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 一 調(diào)研方案設(shè)計(jì)： (一)調(diào)研目的 。 ，并明確消費(fèi)者的需求及滿意程度。 ，為調(diào)整市場(chǎng)定位，擴(kuò)展市場(chǎng)份額做好充分地預(yù)測(cè)及準(zhǔn)備。（二）調(diào)研內(nèi)容 客戶：杭州市高校學(xué)生和年輕老師消費(fèi)殺馬特情場(chǎng)用酒的基本情況及相關(guān)趨勢(shì)。（三）調(diào)研方法 宏觀調(diào)查 報(bào)刊文獻(xiàn)資料收集與分析、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)資料收集整理需求市場(chǎng)調(diào)查 公開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查（300人次）、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及替代品調(diào)查 現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)調(diào)查、報(bào)刊文獻(xiàn)收集與分析（四）數(shù)據(jù)分析 我們小組成員對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行整理，利用Excel電子表格進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，數(shù)據(jù)錄入由一人錄入，一人核對(duì)搭檔合作，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)、正確性二 調(diào)查結(jié)果 本次調(diào)查共分發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷300份，回收279份有效問(wèn)卷進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)。 三 局限性以及一些必要地解釋說(shuō)明 （1） 此問(wèn)卷集中在大學(xué)中進(jìn)行，并不能涵蓋所有社會(huì)群體，并且有地獄限制，因此不具有全國(guó)代表性。（2） 問(wèn)卷本身的不全面性會(huì)影響到調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。但我們還是盡可能的采用科學(xué)的分析方法避免結(jié)果出現(xiàn)較大的偏差。 附件2調(diào)查問(wèn)卷 “殺馬特啤酒情場(chǎng)用酒”的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查 您好！為了解“殺馬特啤酒情場(chǎng)用酒”的消費(fèi)市場(chǎng)，特邀您參加此項(xiàng)調(diào)查，請(qǐng)您如實(shí)填寫(xiě)，并提供寶貴的意見(jiàn)。本次調(diào)查僅作此項(xiàng)調(diào)查所用，您的相關(guān)信息絕對(duì)保密，請(qǐng)放心填寫(xiě)！：A男B女 2. 請(qǐng)問(wèn)您的年齡（以周歲計(jì)）： A18歲及其以下B18以上至24歲C24歲以上至30歲D30歲以上至35歲 E35歲以上至40歲 F40歲以上：A學(xué)生 B白領(lǐng) C其他 您通常選擇什么價(jià)位的酒： A4元及其以下 B4元以上至6元 C6元以上至10元 D10元以上至20元 E20元以上 您選擇酒時(shí)，首先考慮的因素是： A價(jià)格 B品牌 C包裝 D口味 E促銷 F其它 您一般會(huì)選擇飲用哪些種類的酒：說(shuō)明：（最多可選3項(xiàng)）A白酒B啤酒C葡萄酒D洋酒E功能性酒類F其他您平均每周在酒上的消費(fèi)是多少： A10元及其以下 B10元以上至30元 C30元以上至50元 D50元以上至100元E100元以上 您平均每周購(gòu)買酒的天數(shù)：A1天及其以下B1天以上至3天 C3天以上至5天 D5天以上至7天 您在購(gòu)買酒時(shí)的專一程度如何： A會(huì)長(zhǎng)時(shí)間專注于一種產(chǎn)品B會(huì)短時(shí)間專注于一種產(chǎn)品C沒(méi)有專一性，很隨意 在填寫(xiě)這份問(wèn)卷之前，請(qǐng)問(wèn)您知道“殺馬特情場(chǎng)用酒”嗎？A知道B不知道（問(wèn)卷結(jié)束） 1 您對(duì)于“殺馬特啤酒”的了解程度如何： A很了解B知道一點(diǎn)C只是知道有這種酒，沒(méi)有更深入了解D完全不知道1您是通過(guò)什么途徑了解“殺馬特情場(chǎng)用酒”的：說(shuō)明：（最多可選兩項(xiàng)）A廣播 B電視 C 報(bào)刊雜志 D戶外廣告 E網(wǎng)絡(luò) F商場(chǎng)海報(bào)、商場(chǎng)人員促銷 G家人、朋友介紹 H偶然接觸 I其它 1 您認(rèn)為“殺馬特啤酒”有其自己獨(dú)特的品牌概念嗎？A很獨(dú)特，很明顯B比較獨(dú)特C有概念，但不獨(dú)特D沒(méi)有明確的品牌概念E不清楚1您喝過(guò)“殺馬特啤酒”嗎？A喝過(guò)B沒(méi)喝過(guò)1 您對(duì)“殺馬特啤酒”的喜愛(ài)程度如何：A很不喜歡 B不喜歡 C一般 D喜歡 E很喜歡1 您購(gòu)買“殺馬特啤酒”的頻率： A每天都買 B每隔兩三天購(gòu)買 C每隔一周購(gòu)買 D每隔二周購(gòu)買 E每隔一個(gè)月購(gòu)買 F每隔一個(gè)月以上購(gòu)買1 您通常在什么場(chǎng)所購(gòu)買“殺馬特啤酒” A大型百貨商場(chǎng) B酒吧 C大型超市 D (KTV) E便利店 F其它1 如果讓您在“殺馬特啤酒”和“百威啤酒”中兩者選一，您會(huì)選擇：A百威啤酒 B殺馬特啤酒 1您選擇它的理由說(shuō)明：(可多選） A品牌 B外觀、包裝 C廣告 D口味 E成分 F其它 請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為”殺馬特情場(chǎng)用酒”應(yīng)該在哪方面作出改進(jìn)：說(shuō)明：（可多選）A品牌理念B營(yíng)銷活動(dòng)戰(zhàn)略C廣告等宣傳活動(dòng)D促銷活動(dòng)E產(chǎn)品包裝F產(chǎn)品口味G其它非常感謝您的參與，祝您生活愉