關(guān)于品牌構(gòu)筑的定位思路-資料下載頁
2025-05-11 18:57本頁面
【正文】 套策劃語言描述的價值體系。 Code of this report | 39 169。 Copyright Centaline Group, 2022 價值體系梳理 地塊價值 ?區(qū)位價值 ?景觀價值 ?規(guī)劃價值 ?產(chǎn)品價值 ?物業(yè)價值 ?配套價值 ?品牌價值 ?…… ?地塊價值總結(jié) Code of this report | 40 169。 Copyright Centaline Group, 2022 案例 Code of this report | 41 169。 Copyright Centaline Group, 2022 項目定位 ?產(chǎn)品定位 ?形象定位 ?項目形象價值體系構(gòu)建 Code of this report | 42 169。 Copyright Centaline Group, 2022 案例 Code of this report | 43 169。 Copyright Centaline Group, 2022 案例 Code of this report | 44 169。 Copyright Centaline Group, 2022 案例 Code of this report | 45 169。 Copyright Centaline Group, 2022 建邦楓景的成功也在于其成功的定位。 建邦楓景從目標消費群的大腦中，發(fā)現(xiàn)了消費者和項目之間的聯(lián)系，也就是 高品質(zhì) 生活。然后設(shè)計出了相應(yīng)的產(chǎn)品來滿足消費者的需要。由于定位來源于消費者自身，因而無須費很多的力氣就可以讓消費者接受，甚至消費者會主動尋求此類的信息來填補大腦的空缺。 Code of this report | 46 169。 Copyright Centaline Group, 2022 在對目標消費群的深入研究后，建邦楓景進行了創(chuàng)造性的定位，“生活，從這里開始”是抽象的說法，而通俗的表述是“高品質(zhì)的產(chǎn)品”。 每天在擁擠而污濁的城市，誰不夢想擁有美麗的居住環(huán)境，享受高品質(zhì)的生活， 建邦楓景通過定位帶給消費者的不僅僅是套房子，而是一種精神，一種生活態(tài)度。 這就是建邦楓景成功的地方。 Code of this report | 47 169。 Copyright Centaline Group, 2022 通過精準的定位，在不到 2個月時間積累近 10000組客戶，接待來訪客戶 6000組。 項目開盤前期， 區(qū)域內(nèi)最高價萬科紫苑均價 16000元 / ㎡ （精裝修），根據(jù)市場情況且達到雙方共贏目的，暫定 試水預(yù)報均價 14800元 /㎡ （毛坯） ，隨著市場變化較快，調(diào)整為 對外預(yù)報總價區(qū)間 的策略方針，最終經(jīng)過對市場的準確把握及對客戶深度了解，成功將銷售均價調(diào)整至開盤價 17900元 /㎡ ， 在短短一周時間內(nèi)又將價格調(diào)整到 18700元 /㎡ 的對外開盤均價，在開發(fā)商的大力支持下成功完成預(yù)期銷售目標及銷售任務(wù)，且成功超過合同約定的均價，溢價部分金額 約 。 系列 1, 試水價 , 14800 系列 1, A3,A4開盤價 , 17900 系列 1, A2,A1均價 , 18700 Code of this report | 48 169。 Copyright Centaline Group, 2022 我們向消費者傳達了一種品質(zhì)生活，不僅從產(chǎn)品、環(huán)境上，更是從精神上、態(tài)度上與消費者產(chǎn)生共鳴。 因此我們在面對強有力的競爭的同時，不僅完成了 10個億的銷售額，100%售罄，并和開發(fā)商達成了戰(zhàn)略合作伙伴。 Code of this report | 49 169。 Copyright Centaline Group, 2022 正如盧泰宏教授所說 “房子不僅僅是房子，它是人生孜孜追尋的夢”。 經(jīng)過建邦楓景項目的定位，我明白了 重要的并不是你是什么， 重要的是大家認為你是什么！ Code of this report | 50 169。 Copyright Centaline Group, 2022 這只是 我 ， 一個普通中原 策劃人 的經(jīng)歷 與大家共勉 Thanks!
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