詩尼格酒莊廣告營銷策劃方案-資料下載頁
2025-05-10 18:21本頁面
【正文】 競爭少。l 媒介組合策略（1）媒介傳播報紙，雜志，電視，戶外廣告，銷售點廣告同時進行，加大廣告資金投入，提高宣傳效果。適時選擇廣告投放的時機與模式，采用合理的模式使廣告投放更加合理和有效。媒在確定媒介投放計劃時，要考慮影響媒體行程設定的因素。具體包括：廣告訊息記憶與遺忘曲線；品類銷售與消費的時間性、季節(jié)性；品牌與品類發(fā)展階段行銷目標與策略；競爭品牌行程模式；預算大??；廣告活動類型；媒體環(huán)境；做技術執(zhí)行層面上的考慮。擬定地區(qū)策略，先需要考慮產品的銷售網(wǎng)，銷售量，品牌發(fā)展指數(shù)和品類發(fā)展指數(shù)和產品生命周期。同時要對媒介選擇有清醒的認識。（2）非媒介傳播非廣告媒體廣告主要包括新聞發(fā)布會、展銷活動、操作示范表演、文藝演出等。新聞發(fā)布會主要是在有新的產品或新改裝、改進時進行。展銷活動通過實際表演，以證實商品所具有的效力。還可以把商品的特征、使用方法、注意事項、維護保養(yǎng)等一一發(fā)展出來。文藝表演方式是通過群眾喜聞樂見的文藝演出，讓顧客較自然地接受企業(yè)的宣傳。七、營銷傳播計劃 l 促銷活動計劃與餐飲、酒店合作，在圣誕、年夜飯、元宵團圓宴推出特定節(jié)慶歡宴，詩尼格為其提供活動支持。a、圣誕吉祥平安宴b、春節(jié)年喜慶宴c、元宵團圓宴第一重：好禮買贈酒店終端買贈原則：聲勢大，價值包裝，誘導多買，簡便易行a、 小支酒品嘗，每桌送一支，擺在桌面，然后在店面外懸掛條幅“法國詩尼格限量級高級葡萄酒免費品嘗”招徠顧客 b、 購買一支Vin De Table則贈送一張刮刮卡，購買一支Vin De Paysc、 則贈送詩尼格精美華瓷咖啡杯一套和刮刮卡一張； d、 購買一支Vin De Qualite Superieure，贈送酒器（三件套）和刮刮卡兩張；購買Vin De Appellation D’origine Controlee則贈送開酒器一套和刮刮卡三張。 e、 趣味小問答（臺卡上），回答上來，送一道下酒小涼菜（可建議酒店承擔）（各地可根據(jù)實際情況作出適當調整）第二重：吉祥好運刮刮卡（同商超）特等獎： 6名，送數(shù)碼攝像機，價值4000元一等獎： 21名，送數(shù)碼相機， 價值2000元二等獎： 105名，送MP4或生態(tài)被，價值598元三等獎： 420名，電熱水壺、電飯鍋，價值98元四等獎： 900名，電吹風、三件套（開酒器）42元五等獎：3000名，領帶、咖啡瓷杯，價值28元六等獎：8000名，項鏈、鑰匙扣或杯子，價值18元七等獎：10000名，詩尼格小禮品打火機一支，價值10元空 獎：50000名，詩尼格，祝您好運！酒店、餐飲終端活動宣傳a、餐牌告知（用詩尼格葡萄酒產品形象+活動告知+空白菜單）b、活動單張（用詩尼格葡萄酒產品形象+活動告知）c、易拉寶（用詩尼格葡萄酒產品形象+活動告知）d、POP（活動告知）l 公共關系活動計劃（1）交際型公共關系活動交際型公共關系的情感色彩更濃，更富有人情味。情感既是擴大和發(fā)展公共關系網(wǎng)絡的重要內容，也是擴大和發(fā)展公共關系網(wǎng)絡的動力。開展交際型公共關系的一個重要目標就是培養(yǎng)公關人員與公眾之間的情感，使之成為熟識的朋友，彼此之間得到關懷、幫助、友誼，用良好的情感關系推動公共關系的發(fā)展。（2）宣傳型公共關系活動 a、運用公關廣告形式。按照詩尼格的意圖在報紙、雜志、廣播、電視等新聞媒介上宣傳自己、樹立形象,爭取有關公眾的好感。b、策劃專題活動“制造新聞”,吸引新聞界報道。在效果上比公關廣告更有說服力和吸引力,更有利于提高本組織的知名度?！、利用舉辦各種紀念會、慶祝典禮,或利用名人、明星等特殊人物的聲望,達到提高組織知名度的效果。l 其他活動計劃（1） 社會型公共關系活動利用舉辦各種社會性、公益性、贊助性活動開展公共關系工作，擴大詩尼格的品牌知名度。（2）征詢型公共關系活動 通過采集信息、輿論調查、民意測驗等工作，了解社會輿論，為詩尼格的經營管理決策提供參謀。 八、廣告費用預算 l 廣告執(zhí)行的各項費用（1） 費用用途細則項目內容廣告調查費用廣告前期市場調研，廣告效果調查，廣告咨詢費用，媒介調查費用廣告制作費用照相，制版，印刷，錄音，攝影，錄像，文案創(chuàng)作，美術設計，廣告禮品等直接制作費用廣告媒體費用購買報紙和版面，電視和電臺播出頻段和時段，租用戶外廣告看板，其他媒體費用其他相關費用與廣告活動有關的公共關系活動，SP活動，直銷營銷活動費用等（2）費用預算細則（單位：萬）項目開支內容預算費用實際執(zhí)行費用廣告調查費用廣告前期市場調研，廣告效果調查，廣告咨詢費用，媒介調查費用10媒體刊播費1．報紙102．雜志53．電視10 4．戶外廣告5 5．銷售點廣告3 6．交通廣告10廣告設計制作費1．報紙32．雜志23．電視54．戶外廣告25．銷售點廣告26．交通廣告3促銷費場地費用，產品費用，業(yè)務費用15公關費宣傳費用，展覽費用，交際費用，活動費用10其他費用機動費用，直銷費用5合計100１７
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