某酒業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-01 04:49本頁(yè)面
【正文】 茸酒，強(qiáng)化品牌形象，深化企業(yè)文化內(nèi)涵。 C、禮品包裝強(qiáng)調(diào)文化品位，通過(guò)活動(dòng)，給消費(fèi)者留下六峰湖松茸酒是禮品的最佳選擇，檔次高，文化品位高，從深層次上讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品。 公益活動(dòng)贊助 為體現(xiàn)文化、知識(shí)的價(jià)值，促進(jìn)兩個(gè)文明建設(shè)的戰(zhàn)略意義，更為了向松茸教育事業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)愛(ài)心，損款2萬(wàn)元，獎(jiǎng)勵(lì)那些為教育事業(yè)而無(wú)私奉獻(xiàn)的先進(jìn)教師。（召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，頌揚(yáng)企業(yè)的愛(ài)心，加深企業(yè)文化內(nèi)涵）。通過(guò)這一系列的活動(dòng)，展現(xiàn)六峰湖松茸酒業(yè)有限公司為社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心的精神，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品，推廣品牌，樹(shù)立企業(yè)形象，深化文化內(nèi)涵的目的。團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)主要表現(xiàn)為：節(jié)日禮品、慶典禮品、紀(jì)念禮品，采購(gòu)對(duì)象集中于機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)具有有以下特點(diǎn)：（1）、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，人脈關(guān)系是團(tuán)購(gòu)的首要因素。（2）、高的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)講究面子和實(shí)惠。（3）對(duì)采購(gòu)人員的公關(guān)，進(jìn)行感情投資需要費(fèi)用。促銷(xiāo)促銷(xiāo)包括：（1）、廠(chǎng)家對(duì)商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所環(huán)境進(jìn)行產(chǎn)品形象包裝，以提高產(chǎn)品的暴光率。（2）、廠(chǎng)家對(duì)區(qū)域市場(chǎng)投入媒體廣告，廣而告知，以拉動(dòng)銷(xiāo)售。（3）、廠(chǎng)家對(duì)完成目標(biāo)銷(xiāo)量的商家提供優(yōu)惠的供貨還款條件，以及出臺(tái)鼓勵(lì)商家銷(xiāo)售的激勵(lì)辦法，以推動(dòng)銷(xiāo)售。（4）、廠(chǎng)家在白酒銷(xiāo)售的黃金周期，向商家派出促銷(xiāo)人員協(xié)助銷(xiāo)售或在銷(xiāo)售收入中返還商家一定促銷(xiāo)費(fèi)用。促銷(xiāo)策劃方案品牌推廣策略文化是基礎(chǔ)作松茸酒品牌，就是作松茸酒文化，找準(zhǔn)能與目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴的酒文化，就有了成功的基礎(chǔ)。酒文化與中國(guó)文明一樣，有著悠久的歷史，酒文化隨著時(shí)代的變遷，也在不斷的改變以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，酒文化本身就是中國(guó)文化的重要的組成部分。我們對(duì)中國(guó)古代文化，印象深刻的莫過(guò)于一篇篇精美絕倫的律詩(shī)、絕句。正所謂“無(wú)詩(shī)不酒，無(wú)酒不詩(shī)”，酒與詩(shī)的結(jié)緣，衍生了一種文化，我們稱(chēng)之為：詩(shī)酒文化。文人與酒結(jié)緣，以酒澆愁，以酒助興，以詩(shī)言情，以詩(shī)賦志，詩(shī)酒文化是中國(guó)文化有別于西洋文化的顯著特征。切入是關(guān)鍵有了好的酒文化，還要找準(zhǔn)合適的切入點(diǎn)。緊緊抓住詩(shī)酒文化這個(gè)核心，聯(lián)合文化、媒體單位，舉辦一場(chǎng)規(guī)模宏大的“重現(xiàn)光榮中國(guó)詩(shī)酒文化藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)，將酒文化與詩(shī)文化完美結(jié)合，推出詩(shī)、詞、賦創(chuàng)作活動(dòng)，開(kāi)展詩(shī)酒文化知識(shí)競(jìng)賽，吸引媒體深度介入，吸引群眾廣泛參與，在成功舉辦活動(dòng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度、美譽(yù)度的提升，完成品牌松茸酒的宣傳推廣。： POP展板 SP海報(bào) 條幅等宣傳用品制作； 企業(yè)宣傳冊(cè)是企業(yè)形象、公司理念、產(chǎn)品介紹的集中表現(xiàn)，有利于傳播，更有利于吸引消費(fèi)者。大量的海報(bào)、條幅在促銷(xiāo)活動(dòng)中的運(yùn)用，能夠起到視覺(jué)提示、協(xié)助促銷(xiāo)的目的。強(qiáng)化企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象。 采用此媒體組合原因?yàn)椋?（1）、利用強(qiáng)勢(shì)媒體電視，效果比較直接。 （2）、報(bào)紙類(lèi)的廣告有利于具體說(shuō)明六峰湖松茸酒產(chǎn)品質(zhì)量，更有利于深入的訴求，吸引更多的消費(fèi)者。 （3）、擴(kuò)大產(chǎn)品與廣大消費(fèi)者的接觸率，如此籍由媒體宣傳配合的影響，是可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下深刻印象，擴(kuò)大知名度。 結(jié)束語(yǔ)首先介紹了松茸酒行業(yè)現(xiàn)狀，分析了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的松茸酒，對(duì)松茸酒消費(fèi)市場(chǎng)和渠道做了闡述，指出國(guó)內(nèi)松茸酒存在的巨大潛力。其次在明確了松茸酒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)這一外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)六峰湖酒業(yè)的松茸酒公司這一特定的松茸酒生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)內(nèi)部因素的分析，對(duì)六峰湖銷(xiāo)售現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了闡述，進(jìn)行對(duì)六峰湖公司進(jìn)行SWOT分析，指出松茸酒的發(fā)展方向。 18 / 18
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