太和美博中心全程營銷方案-資料下載頁
2025-05-10 02:25本頁面
【正文】 11. 辦公區(qū)域的布置裝修、布置完成時間：（待定）樓書、展板、導(dǎo)向板設(shè)計完稿時間：（待定） 二、 工地現(xiàn)場包裝的風(fēng)格及時間安排工程形象包裝A、圍墻看板的內(nèi)容與設(shè)計要求a、 圍墻看板尺寸及材料：3塊（主題板）50M3M噴繪畫面，每塊主題可分成若干畫面。b、 安裝要求：墻板基底離地1M。項目推廣形象廣告文案訴求：體現(xiàn)太和美博中心的商業(yè)升值優(yōu)勢畫面設(shè)計要求：大氣、醒目、穩(wěn)住、字體粗而不呆、視覺沖擊力要強，要表現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氛圍與開發(fā)商的強大實力。廣告語內(nèi)容：（待定）時間安排6月8號前完成設(shè)計稿6月15號前完成稿件噴繪7月10號前完成所有安裝工作B、路牌廣告的內(nèi)容與設(shè)計要求印制核心廣告語：城市中心，魅力之都設(shè)計要求： 數(shù)量：（待定） 安裝地點：（待定）時間安排：（待定）C、彩旗：300面 （印制：內(nèi)容項目名稱、核心廣告語）D、橫幅：40條垂直廣告語E、印刷類宣傳品:.宣傳單張：10000份，6月15日完成印刷，6月20日到位。樓書：8P全彩色高級銅板紙印刷，7月10日完成設(shè)計，7月16日到位。太和美博中心階段性媒體廣告投放方案廣告推廣的目的：本土媒體特征分析及選擇根據(jù)：株洲市主要媒體有《株洲晚報》、《株洲日報》、《株洲廣播電視報》、株洲電視臺三大頻道、株洲廣播電臺交通頻道、《三湘都市報》、公交車、路牌廣告位等多種媒體。①《株洲晚報》：發(fā)行量2萬份左右，基本覆蓋株洲市區(qū)，是株洲市民常讀報刊，其中各大服裝批發(fā)市場的客戶有經(jīng)常讀該報的習(xí)慣，影響度相對最高，因此我們根據(jù)太和美博中心的定位、實際銷售思路及房地產(chǎn)廣告投放的一般規(guī)律，將此報定位為項目主要宣傳媒體。②株洲廣播電臺交通頻道：是目前株洲市有效覆蓋面最大的媒體，欄目多而靈活，深受市民喜歡，輻射湖南省南半部。主要聽眾為駕乘人士，株洲幾大服裝市場均裝有廣播設(shè)備，該媒體對太和美博中心的目標(biāo)客戶群體有很大的影響，而且千人廣告費用最低，廣告頻率最高，我們還可享受該媒體相關(guān)節(jié)目的免費跟蹤報道，是報紙廣告最有效的補充。③戶外廣告媒體：由于戶外廣告媒體有很大的信息傳到局限性及極強的針對性，我們建議選擇4輛在主干道運營的公交車作為主要戶外廣告媒體，宣傳時間為3個月，主要輻射范圍為城區(qū)，加強鋪墊期及尾鋪銷售期廣告宣傳支持，費用相對最低。其他媒體我們暫不考慮主要階段階段劃分： 內(nèi)部認(rèn)購期（7月23日8月7日）強勢推廣期（8月**日9月**日）尾盤銷售期（9月**日11月**日）投放說明：本次投放計劃主要通過2－4篇軟文引導(dǎo)，連續(xù)6次整版報紙宣傳，三個月高頻電臺廣播廣告，長達三個月的戶外廣告鞏固，輔助銷售高峰期的全面形成。媒體選擇主要媒體：《株洲晚報》、《株洲日報》、《株洲廣播電臺交通頻道》輔助媒體：路牌、項目工程外包裝、POP印刷品、營銷中心的有關(guān)布置。有關(guān)圖表分析：廣告內(nèi)容及形式（待定）招商營銷方案另案提交營銷中心人員組織（共計10人）：營銷策劃總監(jiān)：1人策劃策劃副總監(jiān)：1人銷售經(jīng)理：1人招商經(jīng)理：1人行政經(jīng)理：1人招商代表：2人銷售代表：3人深度策劃機構(gòu)撰17 / 17
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