哇哈哈格瓦斯校園推廣策劃方案-資料下載頁
2025-05-09 23:13本頁面
【正文】 品，由現(xiàn)場觀眾評判獲勝者）。③邀請校園MM現(xiàn)場走秀， 煽情小品，銷售、咨詢、等；④邀請俄羅斯美女現(xiàn)場走秀，并繞校園巡走兩圈免費派送飲品，并與學生合影留念。（2） 娃哈哈格瓦斯迎新生活動新生入學憑錄取通知書即可免費領取330ml格瓦斯一瓶，領完后在錄取通知書上蓋上印有娃哈哈格瓦斯標志的印章。針對大二，大三，大四學生推出買第二瓶半價的優(yōu)惠活動。（3） 贈送Q幣，歡樂豆活動 與騰訊合作，凡購買娃哈哈格瓦斯，輸入瓶身上的代碼即可獲得一定的Q幣或歡樂豆。三、公關策略 目的①提升品牌美譽度和知名度②巧妙地結合品牌延伸內(nèi)涵，達到品牌內(nèi)涵的傳播與升華 具體措施（1） 娃哈哈廣告創(chuàng)意征集活動主題：為娃哈哈格瓦斯設計一個有創(chuàng)意的廣告，形式不限，必須體現(xiàn)出新穎，創(chuàng)新的特點。主辦單位：杭州娃哈哈集團有限公司報名方式：在學校宣傳點提交作品； 或進入娃哈哈官網(wǎng)提交作品；評獎方式：專業(yè)評委點評；觀眾進行網(wǎng)上和短信投票獎金等級：一等獎，一名，獎金5000元，畢業(yè)后可獲得進入娃哈哈總部工作的機會；二等獎，兩名，獎金3000元；三等獎，三名，獎金1000元；參與獎，330ml娃哈哈格瓦斯一瓶。（2） 喝飲料創(chuàng)意照片征集活動 在全國各大高校內(nèi)分別設置照片墻（以娃哈哈格瓦斯廣告作為背景），用來張貼各種喝飲料姿勢照片，各學校內(nèi)由學生投票選出最有創(chuàng)意照片，再將各學校選出的最有創(chuàng)意照片進行評比，選出全國性最有創(chuàng)意喝飲料照片。優(yōu)勝者可獲得大學生創(chuàng)業(yè)基金3000元。（3） 格瓦斯校園形象代言人選拔 利用網(wǎng)絡，電視，廣播宣傳格瓦斯校園形象代言人選拔活動，在全國各大高校內(nèi)開設分賽區(qū)分別進行選拔，最后在娃哈哈杭州總部進行總決賽。（4） 校園贊助活動贊助學校運動會，講座及其他活動，為活動提供資金，物品贊助，或為活動提供帶有娃哈哈格瓦斯標志的獎品。 預算說明：其中廣告宣傳和推廣活動費用是以每個學校為費用單位，公關贊助是全國高?？傆嬞M用。 項目 費用（元）廣告宣傳禮品贈送500車體廣告3000店面、戶外廣告5000媒體推廣2000推廣活動推廣會8000迎新生活動5000Q幣、歡樂豆由騰訊贊助公關贊助廣告創(chuàng)意征集20000照片征集5000代言人選拔20000校園贊助5000 總計費用73500七、市場預測與評估本次活動提高了廣大在校大學生對娃哈哈格瓦斯品牌的了解與認識，擴大了娃哈哈的品牌影響力，挖掘了大量的潛在消費者。主要帶來了以下的活動效果：①提高了娃哈哈格瓦斯的銷量，擴大了娃哈哈在大學生飲料消費中的市場份額。②貼近大學生生活，增加了目標消費者對品牌的偏好度和忠誠度，提升了娃哈哈了品牌形象。 ③活動形式與內(nèi)容參與感強，實現(xiàn)品牌與消費者的互動，加大了大學生對娃哈哈品牌的關注度，影響深遠。 娃哈哈格瓦斯“非一般的液體面包”13
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