品牌內(nèi)涵ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-07 22:09本頁面
【正文】 基礎 ? 品牌超越于產(chǎn)品 2．品牌與商標 ? 商標是品牌的一個組成部分 ? 商標的價值源于品牌的價值。 ? 品牌屬于市場范疇 商標屬于法律范疇 ? 品牌是動態(tài)發(fā)展的 商標是靜態(tài)的 ? 品牌是主觀存在的、感性的 商標是客觀存在的、理性的 、名牌 ? 營銷活動加快品牌的形成 ? 營銷活動賦予品牌相應的含義 ? 品牌是現(xiàn)代營銷活動的中心 第二節(jié) 品牌的價值與作用 一、品牌的產(chǎn)生及價值來源 1． 品牌因何產(chǎn)生 ？ 買方與生產(chǎn)者失去直接聯(lián)系的條件 作為買方有選擇的可能性 賣方希望自己的權益得到保護 中國電信 2． 品牌價值源于何方 ？ 品牌降低消費的風險 品牌提高消費的效率 品牌提供產(chǎn)品功能價值之外的東西 此外 ， 品牌沒有生命周期問題 ， 可以持續(xù)投資 利君沙 標識篇 二、品牌的價值 1．對企業(yè)的價值 ? 代表企業(yè)的承諾 ? 簡化信息的傳遞 ? 確保銷量穩(wěn)定 ? 對抗競爭對手的有力工具 ? 品牌延伸可以降低成本 ? 獲得更高的邊際收益 ? 保護企業(yè)的合法權益 ? 獲得各種經(jīng)營資源 2．對消費者的價值 ? 尋找與識別其所需產(chǎn)品 ? 重要的信息來源 ? 降低交易成本 ? 降低購買風險 ? 確保自己作出最佳選擇 ? 認同感、身份感、愉悅感等附加價值 ? 社會責任（環(huán)保、公益心等） ? 幫助消費者保護自身權益 三、品牌在市場中的作用 ? 品牌是市場競爭的焦點 ? 品牌對消費者和經(jīng)營者的雙重導向作用 ? 品牌對行業(yè)發(fā)展的調(diào)整和導向作用 ? 品牌推動企業(yè)朝著目標行動 四、品牌在經(jīng)濟文化中的地位和作用 ? 品牌與國民經(jīng)濟的相關性 ? 品牌是國家綜合實力的象征 ? 品牌與民族精神緊密結合
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