【正文】 地作為長嶺綠化區(qū)，由園林局出樹苗以及 協(xié)調(diào)種植工作，長嶺負(fù)責(zé)綠化區(qū)的種植保養(yǎng)，并邀請新聞單位進(jìn)行新聞報(bào)道。 一、二級市場購買長嶺冰箱者，可免費(fèi)參加長嶺綠色之旅，到綠化區(qū)植樹，為 所植樹苗的銘牌題名，之后順便到附近的風(fēng)景區(qū)游覽、聯(lián)歡。 召開新聞發(fā)布會。 聯(lián)系全國、省、市電視臺對活動進(jìn)行新聞報(bào)道。 現(xiàn)場的售點(diǎn)宣傳。 活動本身具有很強(qiáng)的公益性，容易被媒體炒作，出軟性新聞。 能產(chǎn)生長期的社會效益，有利于大幅度提高企業(yè)形象。 只需負(fù)擔(dān)省內(nèi)旅游的費(fèi)用以及養(yǎng)林人的開支，成本低。 綠化區(qū)同時可作為職工的一個教育觀光基地。 本次活動由一、二級市場始發(fā)，卻可直接影響滲透到三、四級市場，市場形態(tài) 覆蓋較大，可產(chǎn)生事半功倍的效果。 生活天天進(jìn)步，長嶺綠色之行 長嶺，為 您 生活而進(jìn)步－－產(chǎn)品進(jìn)步 2022年 7月 1日至 11月 30日 全國市場 《生活進(jìn)步篇》 《電視廣告雜志》 《冰涼好享受，長嶺好生活》 （一、二級市場） 知識改變命運(yùn)，生活更加美好（三、四級市場） 《世紀(jì)精品創(chuàng)造世界輝煌》 主 題 推廣時機(jī) 推廣區(qū)域 推廣內(nèi)涵 電視廣告 報(bào)紙廣告 促銷活動 公關(guān)活動 軟性新聞 《 產(chǎn)品篇 》 活動主題： 時 間： 活動目的： 活動內(nèi)容： 媒體配合： 可行性分析： 注意事項(xiàng)： 2022年７月－８月 區(qū)域 小城市、縣城、城鎮(zhèn) “冰涼好享受，長嶺好生活－－炎炎夏日，長嶺送 爽 ” １、在三、四級市場打響長嶺品牌 ２、引起人們話題 ３、增強(qiáng)消費(fèi)者好感度 １、在全國選擇一定數(shù)量的三、四級市場城市、縣鎮(zhèn)，省級銷售公司派１－２人 與各地經(jīng)銷商共同執(zhí)行。 ２、在每個城市的中心商場或中心市區(qū)，設(shè)不同型號的冰箱若干臺和遮陽 傘 ，冰 箱里裝滿飲料，現(xiàn)場派發(fā)印有長嶺冰箱宣傳內(nèi)容的單頁，消費(fèi)者只需快速瀏 覽宣傳單并答對空格內(nèi)的題目（答案全在宣傳內(nèi)容里。）可以隨便選擇冰箱 內(nèi)任一飲料，但每次每人只能拿一瓶。 ３、活動選擇在周末進(jìn)行，一個地區(qū)執(zhí)行兩天。 １、在當(dāng)?shù)乜h、市電視臺發(fā)布消息 ２、在當(dāng)?shù)乜h、市廣播電臺發(fā)布消息。 小城市、縣鎮(zhèn)此類促銷活動較少，飲料隨便喝，比較有新奇感和吸引力，一時容 易引起大家興趣，成為整座城市的熱點(diǎn)話題，家喻戶曉。通過現(xiàn)場答題還能把容 聲冰箱省電等主要功能傳達(dá)給消費(fèi)者。 １、飲料數(shù)量一定要充足。 ２、注意加強(qiáng)現(xiàn)場秩序的管理，避免出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，以免造成負(fù)面影響 ３、南方城市夏天炎熱，人們白天一般不大出門，喜歡在夜晚活動，執(zhí)行時應(yīng)注意 這個問題。 活 動 主 題： 活 動 時 間： 活動發(fā)起及展開地區(qū)： 活 動 目 的： 活 動 內(nèi) 容： 媒 體 配 合： 可 行 性 分 析： 2022年暑假 重點(diǎn) 城市及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 大學(xué)生在寒、暑假都有下鄉(xiāng)傳統(tǒng)，此事各方面都較重視，新聞媒體也愛炒作。 大學(xué)生下鄉(xiāng)后，能在當(dāng)?shù)卦斐赊Z動效應(yīng)，能迅速擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度。 費(fèi)用不高，但可在全國范圍中引起強(qiáng)烈反響，比較劃算。 電視、報(bào)紙、廣播 長嶺與上述城市中最著名大學(xué)（相關(guān)職能部門及所在城市共青團(tuán)組織聯(lián)系贊助大學(xué)生假期暑假）科技文化下鄉(xiāng)活動。 學(xué)校負(fù)責(zé)下鄉(xiāng)人員選拔（人數(shù)控制在 100人），經(jīng)費(fèi)管理使用，市團(tuán)委負(fù)責(zé)與下鄉(xiāng)活動地區(qū)相關(guān)部門及新聞媒體的聯(lián)系。長嶺贊助每所學(xué)校人民幣 4萬元。 下鄉(xiāng)活動區(qū)域原則上安排于?。ㄖ陛犑校﹥?nèi)。 學(xué)生下鄉(xiāng)時必須攜帶長嶺提供的宣傳用品，包括旗幟、帽子、行李包等。 通過贊助大學(xué)生下鄉(xiāng)活動，在一級市場提升品牌美譽(yù)度，樹立企業(yè)熱心公益的 良好企業(yè)形象，在三、四級市場擴(kuò)大長嶺品牌知名度，增強(qiáng)品牌親和力。 知識改變命運(yùn)，生活更加美好 活動主題： 時 間： 地 點(diǎn)： 活動目的： 活動內(nèi)容： 媒介配合： 可行性分析： 通過放映電影的形式，宣傳企業(yè)，提高企業(yè)形象。 豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化生活，吸引媒體關(guān)注。 加強(qiáng)產(chǎn)品銷售力度。 2022年全年 全國三、四級市場 在各個省組建一支長嶺冰箱電影放映隊(duì)，下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)為村民免費(fèi)播放電影。 所放電影以近幾年的武打、言情等通俗影片為主，活動持續(xù)一年，盡量深 入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 在兩部電影放映中間加播長嶺 3分鐘廣告雜志。 放映隊(duì)身著長嶺工作服，標(biāo)準(zhǔn)行為規(guī)范， 并在放映現(xiàn)場做 POP、 傳單宣傳。 活動對三、四級市場有廣泛而深入的影響，且具有持久性。 容易在媒體上炒作，具有一定的新聞價值。 成本相對偏低。 召開新聞發(fā)布會。 聯(lián)系各地電臺、報(bào)紙，作新聞報(bào)道及宣傳。 放映現(xiàn)場宣傳。 有聲有色好生活 特殊手段 常規(guī)手段 對 于 具重大新聞價值的事件，要積極組織相關(guān)新聞媒介進(jìn)行及時報(bào)道 其他常規(guī)軟性廣告可考慮有計(jì)劃地安排相關(guān)媒體的二類廣告版面發(fā)布 對 于 企業(yè)而言具有重要新聞意義，但缺乏社會新聞價值的事件可考慮以新聞排 版方式，以顯赫新聞標(biāo)題，按硬性廣告付費(fèi)，安排在相關(guān)媒體的頭版報(bào)眼發(fā)布 事件炒作手段 二次發(fā)布手段 對于目標(biāo)消費(fèi)群體喜聞樂觀的新聞媒體，如晚報(bào)、都市報(bào)等，現(xiàn)政府正加大對 有償新聞的查處力度，建議避其鋒芒，將有價值的企業(yè)成就或信息先行安排在 專業(yè)性媒體，如《 中國 電子報(bào)》、《 中國 家電報(bào)》刊發(fā)，有控制性地安排晚報(bào)、 都市報(bào)在 家電版或 文摘版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā) 配合企業(yè)自行組織的有社會影響的公關(guān)活動，組織相應(yīng)媒體進(jìn)行事件報(bào)道，達(dá)到 軟性新聞的傳播目的。 附：關(guān)于軟性廣告的開發(fā)和利用策略