【正文】 歷為必需之品，贈(zèng)送對(duì)象會(huì)欣然接受這份饋贈(zèng)并加以利用，從 而對(duì)他們產(chǎn)生潛移默化的影響。 活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間 2022年 1 12月份開始展開至 2022年 1月結(jié)束 區(qū) 域 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)目的 可行性分析 生活日日在進(jìn)步 ，長嶺伴你每一天 三、四級(jí)市場(chǎng)為主 印制 “長嶺年歷 ”，采用目前流行的彩頁大掛歷形式， 7頁，每頁都以長嶺主要產(chǎn)品為 內(nèi)容。 在當(dāng)?shù)?強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙 上做好事前宣傳活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào) 傳單： A4紙張大小，說明詳細(xì)，印有精美禮品的圖片 時(shí)效性強(qiáng)，可當(dāng)場(chǎng)刺激有需求的消費(fèi)者購買。 用禮品（精美的家居用品，廚房用品）強(qiáng)化長嶺 “為您生活而進(jìn)步 ”的形象。 以不斷的進(jìn)步 長嶺冰箱生活進(jìn)步之 “電梯篇 ” （ 30 ”） 序號(hào) 景別 時(shí)間 畫面 畫外音 5 特 5 ” 顯示屏定格在 “ 2022 ”年，電梯門再一次 “叮 ”地打開了， 門內(nèi)當(dāng)前的是一臺(tái)最新款的長嶺冰箱，冰箱后是一個(gè)極現(xiàn) 代化的家庭，一個(gè)年輕的小男孩正在電腦前操作 …… 電梯 門又徐徐地關(guān)上 拉動(dòng)新時(shí)代 6 全 4 ” 長嶺冰箱 關(guān)上的電梯門上，顯示屏的數(shù)字又在不斷變幻，左邊的指 示燈繼續(xù)向上，鏡頭徐徐拉開，仰拍整座大廈，在拉遠(yuǎn)鏡 頭的過程中，大廈也漸漸轉(zhuǎn)化成一臺(tái)巨大的長嶺冰箱，仍 然有一束光 “嗖 ”地上升，但畫定格時(shí)卻原來是長嶺 LOGO 為 您 生活而進(jìn)步 7 4 ” 標(biāo)版 活動(dòng)主題 “新 生活 ，新進(jìn)步－－ 迎新春 有獎(jiǎng)銷售 ” 2022年 12月 區(qū)域 一、二級(jí)市場(chǎng)（省城及各省中型城市） 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 媒介配合 可行性分析 以有獎(jiǎng)銷售形式刺激消費(fèi)者購買，直接促進(jìn)銷售量 。 不斷地變幻 3 特 5 ” 隨著顯示屏里出現(xiàn) “ 1987 ”年字樣，電梯門 “叮 ”地一聲 打開了，直沖鏡頭的是一臺(tái)早期的長嶺冰箱， LOGO 奪目， 冰箱后是一個(gè)新婚家庭的背景，新任的主婦正在為丈夫準(zhǔn) 備早餐，黎明的陽光也偷偷溜進(jìn)來，落在餐桌上 …… 電梯 門徐徐關(guān)上。 主題： 長嶺，為 您 生活而進(jìn)步 3 3 ． ． 5 .30 長嶺冰箱實(shí)力 進(jìn)步推廣運(yùn)動(dòng) 長嶺冰箱服務(wù) 進(jìn)步推廣運(yùn)動(dòng) 長嶺冰箱科技 進(jìn)步推廣運(yùn)動(dòng) 長嶺 ，為您 生活 而進(jìn)步 長嶺冰箱產(chǎn)品 進(jìn)步推廣運(yùn)動(dòng) （四）、長嶺冰箱主題廣告推廣時(shí)機(jī) .1 6 元旦 五一 十一 元旦春節(jié)、五一、十一節(jié)假日銷售密集時(shí)段，強(qiáng)效促銷，把握銷售高峰 （ 五 ）、長嶺冰箱 重點(diǎn)城市重點(diǎn)出擊 推廣策略 選擇重點(diǎn)城市，開展單項(xiàng)攻堅(jiān)戰(zhàn) 充足的推廣工具 單獨(dú)策劃 總部跟進(jìn)單獨(dú)執(zhí)行 多樣的推廣方式 賣場(chǎng)單獨(dú)包裝 （ 六 ）、長嶺冰箱 三、四級(jí)市場(chǎng) 推廣策略 長嶺榮譽(yù)店授牌活動(dòng) 舉行一次授牌儀式 組織一次文體活動(dòng) 開展一次戶外促銷推介活動(dòng) 做一個(gè)門楣 掛一條橫幅 做一次新聞報(bào)道 長嶺冰箱六個(gè)一工程 主 題 長嶺，為 您 生活而進(jìn)步－－實(shí)力進(jìn)步 推廣時(shí)機(jī) 2022年 12月 1日至 2月 28日 推廣區(qū)域 全國市場(chǎng) 電視廣告 《生活進(jìn)步篇》（針對(duì) 全國 ） 報(bào)紙廣告 《 進(jìn)步 篇》 、 《 產(chǎn)品篇 》 促銷活動(dòng) 新 生活 、新進(jìn)步－－ 迎新春 有獎(jiǎng)銷售（針對(duì)一、二級(jí)市場(chǎng) ) 生活日日在進(jìn)步 ，長嶺伴您每一天（針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)） 《以實(shí)力 譜寫新的篇章 》、《長嶺實(shí)力取勝》 推廣內(nèi)涵 軟性新聞 《中國之最－－中國 西部 最大的制冷生產(chǎn)基地》 《 長嶺純凈保健冰箱走俏市場(chǎng) 》 公關(guān)活動(dòng) （七）、長嶺冰箱階段性推廣組合 長嶺冰箱 電視廣告之 “電梯 上進(jìn) 篇 ” （ 30 ” 序號(hào) 景別 時(shí)間 畫面 畫外音 1 全 4 ” 畫面如虛如幻，仿佛進(jìn)入未來時(shí)空，一幢光與影交疊而成 的摩天大樓頂天立地，從大樓底層一團(tuán)光 “嗖 ”地向上飆 升，鏡頭即跟拍，入畫的是一部透明、光芒四射的子彈頭 電梯。 從對(duì)冰箱消費(fèi)者信息來源分析，電視渠道明顯高于報(bào)紙渠道。 “大樹底下好乘涼 ” “冰箱專家 ” “重視生活質(zhì)量，選擇長嶺冰箱 ” 2022年推廣主題：長嶺，為 您 生活而進(jìn)步 內(nèi)容： 科技 的進(jìn)步 方法：電視片、 報(bào)紙廣告 主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)宣傳 內(nèi)容：產(chǎn)品的進(jìn)步 方法：電視片、 報(bào)紙廣告 主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)宣傳 內(nèi)容：服務(wù)的進(jìn)步 方法：電視片、 報(bào)紙廣告 主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)宣傳 內(nèi)容：實(shí)力的進(jìn)步 方法：電視片、 報(bào)紙廣告 主題活動(dòng)、動(dòng)態(tài)宣傳 （三）、長嶺冰箱主題化廣告推廣策略 通過長嶺冰箱技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、實(shí)力等方面進(jìn)步分主題的形象建立，最終凝聚成長嶺為了用戶生活而進(jìn)步的總體主題形象。 數(shù) 年來，長嶺冰箱樹立 “大樹底下好乘涼”的品牌形象，給消費(fèi)者享受生活的印象，應(yīng)加以承接 支持點(diǎn)之三：傳播資源的發(fā)展。調(diào)查顯示，歷史久 、 用戶多既是優(yōu)勢(shì)資源又易使人產(chǎn)生品牌陳舊的印象。 消費(fèi)特征： 小恩小惠對(duì)其有吸引 力，是精打細(xì)算的人， 購買過程注重細(xì)節(jié)， 反復(fù)權(quán)衡比較。 （紅色） （紅色） （紅色） （紅色） （紅色） X （黃色） （黃色） （黃色） （黃色） （藍(lán)色） （藍(lán)色） （二）、長嶺冰箱的目標(biāo)消費(fèi)群體（購買決定者）個(gè)性特征描述 個(gè) 性 特 征 無論是在哪種生活 環(huán)境下，基本屬于 “普通 ”的家庭類型 社會(huì)心理特征： 小市民傾向