【正文】 有聲有色好生活 特殊手段 常規(guī)手段 對(duì) 于 具重大新聞價(jià)值的事件，要積極組織相關(guān)新聞媒介進(jìn)行及時(shí)報(bào)道 其他常規(guī)軟性廣告可考慮有計(jì)劃地安排相關(guān)媒體的二類廣告版面發(fā)布 對(duì) 于 企業(yè)而言具有重要新聞意義，但缺乏社會(huì)新聞價(jià)值的事件可考慮以新聞排 版方式，以顯赫新聞標(biāo)題，按硬性廣告付費(fèi)，安排在相關(guān)媒體的頭版報(bào)眼發(fā)布 事件炒作手段 二次發(fā)布手段 對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體喜聞樂觀的新聞媒體，如晚報(bào)、都市報(bào)等，現(xiàn)政府正加大對(duì) 有償新聞的查處力度，建議避其鋒芒，將有價(jià)值的企業(yè)成就或信息先行安排在 專業(yè)性媒體，如《 中國(guó) 電子報(bào)》、《 中國(guó) 家電報(bào)》刊發(fā)，有控制性地安排晚報(bào)、 都市報(bào)在 家電版或 文摘版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā) 配合企業(yè)自行組織的有社會(huì)影響的公關(guān)活動(dòng)，組織相應(yīng)媒體進(jìn)行事件報(bào)道，達(dá)到 軟性新聞的傳播目的。 聯(lián)系各地電臺(tái)、報(bào)紙，作新聞報(bào)道及宣傳。 成本相對(duì)偏低。 活動(dòng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)有廣泛而深入的影響，且具有持久性。 在兩部電影放映中間加播長(zhǎng)嶺 3分鐘廣告雜志。 2022年全年 全國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng) 在各個(gè)省組建一支長(zhǎng)嶺冰箱電影放映隊(duì)，下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)為村民免費(fèi)播放電影。 豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化生活，吸引媒體關(guān)注。 通過(guò)贊助大學(xué)生下鄉(xiāng)活動(dòng)，在一級(jí)市場(chǎng)提升品牌美譽(yù)度，樹立企業(yè)熱心公益的 良好企業(yè)形象，在三、四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)大長(zhǎng)嶺品牌知名度，增強(qiáng)品牌親和力。 下鄉(xiāng)活動(dòng)區(qū)域原則上安排于省（直轄市）內(nèi)。 學(xué)校負(fù)責(zé)下鄉(xiāng)人員選拔（人數(shù)控制在 100人），經(jīng)費(fèi)管理使用，市團(tuán)委負(fù)責(zé)與下鄉(xiāng)活動(dòng)地區(qū)相關(guān)部門及新聞媒體的聯(lián)系。 費(fèi)用不高，但可在全國(guó)范圍中引起強(qiáng)烈反響，比較劃算。 活 動(dòng) 主 題： 活 動(dòng) 時(shí) 間： 活動(dòng)發(fā)起及展開地區(qū)： 活 動(dòng) 目 的： 活 動(dòng) 內(nèi) 容： 媒 體 配 合： 可 行 性 分 析： 2022年暑假 重點(diǎn) 城市及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 大學(xué)生在寒、暑假都有下鄉(xiāng)傳統(tǒng)，此事各方面都較重視，新聞媒體也愛炒作。 １、飲料數(shù)量一定要充足。 小城市、縣鎮(zhèn)此類促銷活動(dòng)較少，飲料隨便喝，比較有新奇感和吸引力，一時(shí)容 易引起大家興趣，成為整座城市的熱點(diǎn)話題，家喻戶曉。 ３、活動(dòng)選擇在周末進(jìn)行，一個(gè)地區(qū)執(zhí)行兩天。 ２、在每個(gè)城市的中心商場(chǎng)或中心市區(qū)，設(shè)不同型號(hào)的冰箱若干臺(tái)和遮陽(yáng) 傘 ，冰 箱里裝滿飲料，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)印有長(zhǎng)嶺冰箱宣傳內(nèi)容的單頁(yè)，消費(fèi)者只需快速瀏 覽宣傳單并答對(duì)空格內(nèi)的題目（答案全在宣傳內(nèi)容里。 本次活動(dòng)由一、二級(jí)市場(chǎng)始發(fā)，卻可直接影響滲透到三、四級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)形態(tài) 覆蓋較大，可產(chǎn)生事半功倍的效果。 只需負(fù)擔(dān)省內(nèi)旅游的費(fèi)用以及養(yǎng)林人的開支，成本低。 活動(dòng)本身具有很強(qiáng)的公益性，容易被媒體炒作，出軟性新聞。 聯(lián)系全國(guó)、省、市電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道。 一、二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買長(zhǎng)嶺冰箱者，可免費(fèi)參加長(zhǎng)嶺綠色之旅，到綠化區(qū)植樹，為 所植樹苗的銘牌題名，之后順便到附近的風(fēng)景區(qū)游覽、聯(lián)歡。 使這次活動(dòng)成為一個(gè)與植樹節(jié)、環(huán)境日等相對(duì)應(yīng)的常規(guī)活動(dòng)。開展此項(xiàng)活動(dòng)，有助于進(jìn)一步塑造長(zhǎng)嶺關(guān)心環(huán)保，關(guān)心人類生存質(zhì)量的親和形象，因而有助于提升長(zhǎng)嶺品牌整體的美譽(yù)度。所以若能通過(guò)這些活動(dòng)的展開培養(yǎng)市民從自身做起的習(xí)慣，不但對(duì)社會(huì)產(chǎn)生好的傳播效果，也可培養(yǎng)起 “令您生活更美好 ”的品牌印象，對(duì)銷售有所啟動(dòng)。 “長(zhǎng)嶺 ”可對(duì)其提供一些贊助，既配合了大學(xué)生們?yōu)樯鐣?huì)服務(wù)的熱情，又可提升品牌在他們心目中的地位，為未來(lái)贏得消費(fèi)者。 通過(guò)公關(guān)工作使廣播電臺(tái)與環(huán)保有關(guān)欄目對(duì)志愿服務(wù)隊(duì)員進(jìn)行專門采訪，制作播出。 組織志愿者在商場(chǎng)、菜場(chǎng)贈(zèng)送 “長(zhǎng)嶺采購(gòu)提袋 ”，以 “拒用塑膠袋 ”為活動(dòng)主題。 2022年 4月 一、二級(jí)市場(chǎng)大中型商場(chǎng) 活動(dòng)主題： 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)區(qū)域： 活動(dòng)目的： 媒體配合： 可行性分析： 活動(dòng)內(nèi)容： 科技天天有進(jìn)步，榮譽(yù)屬于你我他 活動(dòng)主題： 時(shí) 間： 區(qū) 域： 活動(dòng)目的： 活動(dòng)內(nèi)容： 媒介配合： 可行性分析： 2022年 3月以后開展，可持續(xù)進(jìn)行，代代相傳 一、二級(jí)市場(chǎng) 通過(guò)組織在校大學(xué)生建立綠色志愿服務(wù)隊(duì)來(lái)制造新聞，迂回地宣傳長(zhǎng)嶺的品牌形象，并藉此 培養(yǎng)大學(xué)生這批潛在消費(fèi)者。 報(bào)紙、海報(bào) 根據(jù)中獎(jiǎng)就低不就高原則，優(yōu)惠條件已封底，如購(gòu)買 2022元以上產(chǎn)品者，最多 也只優(yōu)惠 200元；購(gòu)買 1500—2022元之間者，最多也只優(yōu)惠 150元，如此成本可 以接受。 抽獎(jiǎng)活動(dòng)采取就低不就高的原則，如一消費(fèi)者抽中一等獎(jiǎng)，但欲購(gòu)買 1500以下 的長(zhǎng)嶺冰箱，也只可能優(yōu)惠 100元，如購(gòu) 1500—2022元之間的產(chǎn)品，也只能優(yōu) 惠 150元。 二等獎(jiǎng) 150元，購(gòu)買售價(jià)在 1500—2022元的冰箱。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及優(yōu)惠條件根據(jù)長(zhǎng)嶺冰箱售價(jià)決定。 創(chuàng)辦 “綠蔭 ”服務(wù)快報(bào)，服務(wù)人員進(jìn)行投稿，可提建議、意見，進(jìn)行思想交流，促進(jìn)服務(wù) 品質(zhì)。 系列軟性廣告介紹 “綠蔭 ”服務(wù)，由 “綠蔭輕騎兵 ”撰寫或提供事例，內(nèi)容即為獨(dú)特的、 有意義的服務(wù)事例。 “綠蔭輕騎兵 ”易統(tǒng)一包 裝，從頭盔到手套，以及摩托車的車身廣告及小彩旗均需形象統(tǒng)一。 設(shè)立一條服務(wù)熱線 “綠蔭 ”，號(hào)碼簡(jiǎn)潔易記，例如 “666”，提供 24小時(shí)咨詢服務(wù)。 建立 “綠蔭 ”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于服務(wù)時(shí)間、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量均有嚴(yán)格規(guī)定、要求。 “綠蔭 ”一詞簡(jiǎn)潔、明快、瑯瑯上口，口頭傳播性強(qiáng)。 “綠蔭 ”一詞意味著 更多享受 ， 這 服務(wù) 與提供給消費(fèi)者的滿足 不謀而合。 所發(fā)年歷不僅令被饋贈(zèng)人可自用，并可有余本轉(zhuǎn)贈(zèng)他人，達(dá)到較好的人際傳播之效 果 。 期望通過(guò)這樣的贈(zèng)送在贈(zèng)送對(duì)象心中牢固地樹立起長(zhǎng)嶺的品牌形象 籍新年到來(lái)之機(jī)，年