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2025-05-06 00:11本頁面
【正文】 早在 19世紀(jì) 30年代，中國(guó)商人已把中國(guó)的瓷器茶杯打入歐洲市場(chǎng)。雖然其漂亮的外觀、柔和的質(zhì)地得到了歐洲人的認(rèn)可，但不知道為什么，歐洲人只喜歡看， 卻很少人買。 日本的一名商人稻本一男，正在歐洲游歷，看到中國(guó)瓷器茶杯在柜臺(tái)上束之高閣很是費(fèi)解。他終于弄清了原因：傳統(tǒng)的中國(guó)茶杯口一樣高，而歐洲人的鼻子大，喝水的時(shí)候，鼻子常常將杯子擋住，必須仰頭才能喝完杯里的水，用起來非常不方便。 46 稻本一下子發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，興奮不已。他把杯口設(shè)計(jì)成斜口，把圖紙樣式交給中國(guó)廠家，從中國(guó)訂貨，再運(yùn)到歐洲。正當(dāng)中國(guó)人正在笑話稻本設(shè)計(jì)的茶杯不倫不類時(shí)， 斜口茶杯早已在歐洲市場(chǎng)上供不應(yīng)求。 47 1 員工與小孩說話的方式 2 小孩子走丟以后的尋找過程 3 對(duì)清潔工人培訓(xùn)如何使用不同品牌的照相機(jī)、攝像機(jī) 以上這個(gè)案例可以讓我們感受到產(chǎn)品中無形服務(wù)創(chuàng)新的魅力！ 48 四．新產(chǎn)品開發(fā)的方向 ? 高能化 ? 綠色化 ? 小型化 49 五．新產(chǎn)品開發(fā)程序 市場(chǎng)營(yíng)銷人員和產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員猶如新產(chǎn)品開發(fā)過程中的兩個(gè)輪子，應(yīng)該互相配合。市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)該及時(shí)地把消費(fèi)者對(duì)待產(chǎn)品的反應(yīng)、消費(fèi)者的需求動(dòng)態(tài)等信息及時(shí)反饋給產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員應(yīng)該將新產(chǎn)品開發(fā)的方向、進(jìn)度等于營(yíng)銷人員進(jìn)行溝通 50 創(chuàng)意產(chǎn)生 首次提出發(fā)展新產(chǎn)品的設(shè)想 創(chuàng)意篩選 選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意 方案決策 從各方面進(jìn)行決策 51 ２．設(shè)計(jì)新產(chǎn)品 ? 初步設(shè)計(jì)。 ? 技術(shù)設(shè)計(jì)。 ? 工作圖設(shè)計(jì)。 52 3. 試制 ? 樣品試制 ? 小批試制 53 4 鑒定 包括產(chǎn)品的一般性能、使用性能、安全性能、可靠性、環(huán)境適應(yīng)性、工藝性、經(jīng)濟(jì)性等。 54 5 開發(fā)工作 ? 市場(chǎng)分析 ? 樣品試用 ? 市場(chǎng)試銷 ? 產(chǎn)品投放市場(chǎng) 55 本章技能訓(xùn)練 請(qǐng)同學(xué)們自愿結(jié)成小組，合作完成新產(chǎn)品推廣方案。（方案要包括產(chǎn)品名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、市場(chǎng)定位、 4P’s等內(nèi)容）。 56 技能訓(xùn)練背景介紹 該廠商位于鄭州， 新開發(fā)一種食品，膏狀、無色、無味，大約生產(chǎn) 500生產(chǎn)成本需要 8元。（凡是沒有給出的因素，同學(xué)們可以根據(jù)自己的理解補(bǔ)充）。
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