寶馬公司mini品牌策略-資料下載頁
2025-05-05 22:16本頁面
【正文】 更是一種生活方式。 品牌個(gè)性 年輕化，城市化 個(gè)性化 自由，激情 時(shí)尚，創(chuàng)意 MINI品牌整合傳播 IMC 詳細(xì)見附錄 策略 多層次廣告策略 多種促銷活動策略 通過統(tǒng)一的廣告手法樹立 完整統(tǒng)一 的品牌 形象 不論 在哪一個(gè)市場，廣告計(jì)劃基本都圍繞著整體品牌形象展開 廣告 直銷 公共關(guān)系活動 集中層面 活動 ——全球性地推廣和定位品牌 。 劃 ——以加強(qiáng)寶馬品牌的卓越形象和建立其在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)與地位 。 動 ——在各地建立形象以提高品牌知名度 。適當(dāng)用當(dāng)?shù)貭I銷的策略性廣告，激發(fā)銷售量，并引導(dǎo)品牌定位。 傳播 寶馬 MINI品質(zhì)為核心內(nèi)容的廣告 宣傳 總是 極盡演繹品牌核心 價(jià)值 ——都市生活情趣 直接、有效的方法把信息傳遞給顧客 加強(qiáng)與顧客溝通。把 MINI的“駕駛樂趣和瀟灑激情的生活方式”的品牌精髓刻入消費(fèi)者大腦深處 總體品牌價(jià)值 原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化、卡丁車的超級駕駛感受 MINI戰(zhàn)略品牌價(jià)值 MINI品牌性格 執(zhí)行層面品牌資產(chǎn) 視覺識別 目標(biāo)顧客： 大約出生在 19701985年 的大城市居民，他們極具個(gè)性，藐視權(quán)威、同時(shí)有深而不露的智慧。時(shí)尚而崇尚自由，富創(chuàng)造性。追求激情的生活方式并享受生活樂趣。 MINI戰(zhàn)略品牌價(jià)值 品牌菱形圖 ? 利用品牌菱形圖 我們可以對MINI品牌性格進(jìn)行分析，從而看出 MINI品牌的規(guī)劃依據(jù)。 傳統(tǒng)價(jià)值觀與現(xiàn)代多元化 時(shí)尚自由 富創(chuàng)造性 超越所有社會等級 樂觀自信 激情創(chuàng)新 極具駕駛樂趣的星級品質(zhì)小型汽車 自由友好的、受歡迎的 個(gè)性主義的 敢于嘗試的 Mini 品牌 .車頂輪廓線 MINI 品牌化識別 最大的內(nèi)部空間，最小的外形面積和現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格 保持典型設(shè)計(jì)，增加運(yùn)動感和操控感 提升安全感和穩(wěn)固感 MINI廣告語 BE MINI BE ME/ SMART/ COOL… 瞧一瞧，看一看，哪一款 MINI是你的風(fēng)格代言。 MINI的品牌化識別 END
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