寶馬公司mini品牌策略-資料下載頁
2025-05-05 22:16本頁面
【正文】 更是一種生活方式。 品牌個性 年輕化，城市化 個性化 自由，激情 時尚，創(chuàng)意 MINI品牌整合傳播 IMC 詳細見附錄 策略 多層次廣告策略 多種促銷活動策略 通過統(tǒng)一的廣告手法樹立 完整統(tǒng)一 的品牌 形象 不論 在哪一個市場，廣告計劃基本都圍繞著整體品牌形象展開 廣告 直銷 公共關系活動 集中層面 活動 ——全球性地推廣和定位品牌 。 劃 ——以加強寶馬品牌的卓越形象和建立其在當?shù)氐男抛u與地位 。 動 ——在各地建立形象以提高品牌知名度 。適當用當?shù)貭I銷的策略性廣告，激發(fā)銷售量，并引導品牌定位。 傳播 寶馬 MINI品質(zhì)為核心內(nèi)容的廣告 宣傳 總是 極盡演繹品牌核心 價值 ——都市生活情趣 直接、有效的方法把信息傳遞給顧客 加強與顧客溝通。把 MINI的“駕駛樂趣和瀟灑激情的生活方式”的品牌精髓刻入消費者大腦深處 總體品牌價值 原創(chuàng)設計、個性化、卡丁車的超級駕駛感受 MINI戰(zhàn)略品牌價值 MINI品牌性格 執(zhí)行層面品牌資產(chǎn) 視覺識別 目標顧客： 大約出生在 19701985年 的大城市居民，他們極具個性，藐視權威、同時有深而不露的智慧。時尚而崇尚自由，富創(chuàng)造性。追求激情的生活方式并享受生活樂趣。 MINI戰(zhàn)略品牌價值 品牌菱形圖 ? 利用品牌菱形圖 我們可以對MINI品牌性格進行分析，從而看出 MINI品牌的規(guī)劃依據(jù)。 傳統(tǒng)價值觀與現(xiàn)代多元化 時尚自由 富創(chuàng)造性 超越所有社會等級 樂觀自信 激情創(chuàng)新 極具駕駛樂趣的星級品質(zhì)小型汽車 自由友好的、受歡迎的 個性主義的 敢于嘗試的 Mini 品牌 .車頂輪廓線 MINI 品牌化識別 最大的內(nèi)部空間，最小的外形面積和現(xiàn)代時尚風格 保持典型設計，增加運動感和操控感 提升安全感和穩(wěn)固感 MINI廣告語 BE MINI BE ME/ SMART/ COOL… 瞧一瞧，看一看，哪一款 MINI是你的風格代言。 MINI的品牌化識別 END
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