產(chǎn)品整體概念ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 22:14本頁面
【正文】 榮譽感。 名牌意味著什么？ 高收益，如“耐克”球鞋一雙可賣 100多美元； 對市場吸引力高 對投資吸引力高 對人才的吸引力強 名牌的綜合價值（ P）＝ M＋ S＋ D 其中， M指名牌的開拓占領市場能力； S指名牌的超值創(chuàng)利能力 D指名牌的發(fā)展?jié)摿? 名牌種類 ? 按區(qū)域分 ：地區(qū)、國家、國際名牌； ? 按性質(zhì)分： 大眾名牌（麥當勞快餐、吉列刀片、可口可樂飲料）；高檔名牌（勞力士手表、皮爾 卡丹服裝、勞斯萊斯汽車）； ? 按屬性分： 產(chǎn)品名牌（萬寶路香煙、康師傅方便面）、企業(yè)名牌（迪尼斯、肯德基、同仁堂、全聚德）、組織名牌（哈佛大學、中科院） 。 ? 按品種分 ：單一產(chǎn)品名牌（可口可樂、紅塔山、百威啤酒）、系列產(chǎn)品名牌（索尼、柯達、雀巢） 。 ? 按層次分 ：馳名、著名與一般名牌。馳名商標受國際組織特別保護；著名商標屬于國家級名牌；一般名牌則為地區(qū)性名牌。 包裝 ? 包裝的概念 ? 包裝策略 第八章 產(chǎn)品策略 一、包裝的概念 ? 包裝是產(chǎn)品整體的又一重要組成部分，通常指產(chǎn)品的容器或包裝物及其設計裝潢，包裝可以分為三個層次：直接包裝、間接包裝和運輸包裝 第五節(jié) 包裝 包裝的作用 ?保護商品 ?方便使用 ?促進銷售 二、包裝的設計原則 安全。 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 美觀大方，突出特色。 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣。 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 三、包裝的策略 ? 類似包裝 ? 等級性包裝 ? 組合包裝 ? 再使用包裝 ? 附贈品包裝 ? 改變包裝 第五節(jié) 包裝
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