產(chǎn)品整體概念ppt課件(已修改)
2025-05-17 22:14 本頁面
【正文】 產(chǎn)品整體概念 品牌 包裝 第八章 產(chǎn)品策略 第八章 產(chǎn)品策略 －－產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝 現(xiàn)代營銷中的產(chǎn)品概念 ? 整體產(chǎn)品概念 －－能被顧客理解的，并能滿足其需求的、由企業(yè)營銷人員所提供的一切有形和無形的統(tǒng)一體，包括實質(zhì)層、實體層和延伸層三個層次。 ? 理解整體產(chǎn)品的意義 ? 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品整體概念 整體產(chǎn)品概念 ? 產(chǎn)品的實質(zhì)層：核心產(chǎn)品 – 產(chǎn)品的基本效用或基本功能 – 是最基本、最主要的部分 ? 產(chǎn)品的實體層：有形產(chǎn)品 – 是消費者通過自己的感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分 – 是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式 – 包括質(zhì)量、特色、款色、包裝、品牌等 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 ? 期望產(chǎn)品：即購買者購買暗品時通常希望和默認的一整套屬性和條件。如：飛行時間準時、托運行禮等。 ? 延伸產(chǎn)品： 購買者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務和利益。包括提供貸款、免費送貨、維修、保證、安裝、技術指導、售后服務等。 ? 潛在產(chǎn)品：即具有變化與改進潛質(zhì)的產(chǎn)品部分，也就是最終可能會實現(xiàn)的全部附加部分和新轉(zhuǎn)換部分。 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 意義 ? 體現(xiàn)了以消費者需求為中心的營銷觀念 ? 使企業(yè)認識到消費者接受產(chǎn)品過程中的滿足程度 ,既取決于三個層次中每一層的狀況 ,也取決于產(chǎn)品整體組合的效果 ? 明確產(chǎn)品與企業(yè)營銷策略之間的關系 ? 指出產(chǎn)品的特征 ,拓寬發(fā)展新產(chǎn)品的領域 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合 是指企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷的全部產(chǎn)品的結構，它包括所有的產(chǎn)品品類和產(chǎn)品項目。 ? 產(chǎn)品品類： 即產(chǎn)品線。是指一組相似或相近的產(chǎn)品項目，或叫密切相關的一組產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品項目： 是指因
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