關(guān)于產(chǎn)品或品牌創(chuàng)意概念討論講解課件-資料下載頁(yè)
2025-05-25 00:28本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】之創(chuàng)意表達(dá)的一個(gè)清界定。供具體而明確的創(chuàng)意方向。創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之海上的一座燈塔！由客服服務(wù)人員,由美術(shù)設(shè)計(jì)人員,由文案企劃人員,尋找品牌或產(chǎn)品的單一廣告訴求點(diǎn)。（它是該品牌獨(dú)有的，或是相對(duì)出色的，或是對(duì)消費(fèi)者很重要的方面。針對(duì)訴求點(diǎn)，描繪它優(yōu)秀的程度。子來(lái)描述，比如“香到??程度！”要求是文句樸實(shí)、言之具體！“芬達(dá)”的創(chuàng)意概念——忍不住要偷喝一口！深究其優(yōu)秀的程度——色彩還原到……“HP彩打機(jī)”的創(chuàng)意概念——能夠以假亂真！“勁量電池”的創(chuàng)意概念——渾身是勁，無(wú)處發(fā)泄！“Jeep”的創(chuàng)意概念——能到別人到不了的地方！“VISAGOLD”的創(chuàng)意概念——毫無(wú)顧忌地奢侈浪費(fèi)！得出最有利該品牌個(gè)性形成的具體的創(chuàng)意概念！生活中每一個(gè)細(xì)節(jié)與過(guò)程！創(chuàng)意路上，一起跑吧！
【正文】 念 ！ 33 產(chǎn)品 ——新聞周刊 單一廣告訴求點(diǎn) ——新聞挖掘得更深 深究其優(yōu)秀的程度 ——深 到 …… “新聞周刊”的創(chuàng)意概念 ——能看到新聞背后的精彩！ 創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單 （此單可復(fù)?。? 34 產(chǎn)品 ——萬(wàn)科假日風(fēng)景 單一廣告訴求點(diǎn) ——每日生活像假日一樣悠閑 深究其優(yōu)秀的程度 ——悠閑 到 …… “假日風(fēng)景 ” 的創(chuàng)意概念 ——能從容淡定地享受 生活中每一個(gè)細(xì)節(jié)與過(guò)程！ 創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單 （此單可復(fù)?。? 35 關(guān)于“創(chuàng)意概念”的討論 Greative Concept 36 創(chuàng)意思考工具 ——捷徑三步 走 37 1 字尾聯(lián)想 (以 “ 白 ” 為例子） 2 不相干的名詞連接 3 老太婆愛(ài)上年輕的小伙子（驚世駭俗） 4 從太陽(yáng)聯(lián)想到月亮、星星、地球 ? 聯(lián)想法 38 1 走出去看見(jiàn)的第一件東西 2 字典隨意翻頁(yè) 3 在紙上隨意亂劃自己也看不懂的東巴 ? 隨意的輸入 39 1 如果冰箱是熱的 2 如果冬天開(kāi)冷氣 3 如果媽媽是男性 4 如果我是女人 /男人 ? 反面思考 40 創(chuàng)意路上，一起跑吧！
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