紅牛廣告策劃-資料下載頁
2025-05-04 18:12本頁面
【正文】 告為輔。：央視、湖南、浙江衛(wèi)視等。電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚徊槐丶殧?。夜幕降臨不上夜班的人們有百分之八十五以上都在看電視。央視廣告著重公益的效應(yīng)，而湖南、浙江等衛(wèi)視則是較青春、活力，二者分類投放廣告，以達到提醒目標消費者和潛在消費者的作用。：報紙的數(shù)量大價格便宜，因此買的人會比較多。而且報紙的可信度比較高，可隨時閱讀不受時間限制，不會像電視或電臺節(jié)目般錯過直接時間報道信息，可互相傳閱。：（1）車身廣告：流動性很強的廣告，活動范圍廣，瀏覽人群多，是比較理想的戶外廣告媒體。（2）墻體廣告和車站廣告:形式簡單，成本低廉，針對性強，便于操作，傳播范圍廣等特點，以加強對受眾的視覺刺激。：在微博、微信投放視頻。微博網(wǎng)絡(luò)的傳播速度很快，傳播范圍廣，而微信公眾號也是一個大的平臺，定期在上面發(fā)布廣告、軟文，也可以達到傳播效果。紅牛的人群大部分都是工作的白領(lǐng)或者是學(xué)生黨，因此接觸網(wǎng)絡(luò)的時間比較多；而且對網(wǎng)絡(luò)也比較熟悉，所以微博和微信都是很好的傳播媒介。第三部分 廣告計劃一．廣告發(fā)布計劃電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告以及各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站播放視頻廣告為主，戶外廣告主要以圖片的形式展現(xiàn)，而報紙主要在節(jié)日活動前加強宣傳。各大節(jié)日期間舉行展銷折扣活動，在微博和微信公眾號進行提前宣傳，發(fā)布促銷活動的相關(guān)信息，判斷促銷活動的影響力和對消費者的刺激程度，并以調(diào)整促銷方案。（1）公益活動。為了回饋社會，提高消費者們對品牌的信任程度，企業(yè)將繼續(xù)投身公益活動，為貧困地區(qū)的教育發(fā)展做出貢獻；走進高校，為家庭困難的學(xué)生提供經(jīng)濟支持，并且贊助高?；@球賽、足球等大型集體比賽。（2）紅牛一直關(guān)注體育運動，都是力量的加油者形象，企業(yè)繼續(xù)贊助體育活動或者出資創(chuàng)造賽事舉辦活動，配合產(chǎn)品宣傳，使消費者形成對品牌良好的整體感知，在消費者心中樹立起激情活力勇于承擔(dān)社會責(zé)任的形象，提高了品牌的美譽度及忠誠度。（1）回收紅牛罐，送您歡樂行據(jù)調(diào)查，紅牛一直是川藏線上最受歡迎的飲料，許多自駕車、徒步人群、騎行者都喜歡用紅?；ハ啻蛘泻?，但是，川藏線污染最嚴重的垃圾也是紅牛，道路兩旁經(jīng)常布滿了紅牛的飲料罐。不僅造成了環(huán)境污染，還間接影響了企業(yè)的形象。所以，企業(yè)決定在川藏線道路旁，每隔一段路程，設(shè)置一個小型的“紅牛服務(wù)站”，為過路的旅提供“回收紅牛罐，送您歡樂行”（十個紅牛罐即可兌換一瓶紅牛）的活動，既起到保護環(huán)境的作用，又維護了企業(yè)形象。項目費用電視廣告2000萬門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站廣告1000萬網(wǎng)絡(luò)宣傳費用200萬戶外廣告整體500萬其他活動所需要費用100萬通過廣告宣傳，最初的廣告目標基本實現(xiàn)，品牌認知度大大提高。（一）經(jīng)濟效益：此次廣告投放地區(qū)是全國各地，而且主要消費群是學(xué)生、上班族、司機以及體力勞動者，通過公交站、地鐵站等人流量大的區(qū)域投放廣告，使大部分潛在消費群體對紅牛信賴，變?yōu)橹覍嵖蛻?，鞏固了紅牛的知名度和影響力。（二）社會效益：讓更多消費者認可紅牛企業(yè)的形象。11
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