營銷策劃方案交稿版-資料下載頁
2025-05-03 12:56本頁面
【正文】 利用該媒介的感染力和沖擊力強(qiáng)，覆蓋范圍廣的特點，迅速擴(kuò)散品牌知名度，樹立品牌形象，讓消費者留下對產(chǎn)品深刻的形象，廣告播放時間為晚上8點至10點，插播在各娛樂節(jié)目當(dāng)中，因為收看此節(jié)目的人群主要以年輕人為主，是我們主要的目標(biāo)消費群體。選擇媒介：湖南衛(wèi)視，湖南各地方臺。B車身廣告：利用公交車的散播范圍廣，移動人員多，傳播率大，受眾目標(biāo)多的特點，輔助電視廣告的宣傳。選擇媒介:232213路公交車，因為這些路線乘坐的乘車的乘客主要為年輕人，是我們主要的目標(biāo)消費群體。C網(wǎng)絡(luò)廣告:借助網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大宣傳，覆蓋面廣，信息傳播量大，互動性強(qiáng)，使資源得到有效利用，吸引更多的消費者。D廣播廣告：抓住廣播的傳播范圍廣，靈活性強(qiáng)的特點，使廣告更好的貼近消費者的生活。選擇媒介：郴州的學(xué)校廣播站。E Pop廣告：以簡潔、生動、鮮明的形象來配合廣告的宣傳，對消費者的購買產(chǎn)品產(chǎn)生直接的影響力。選擇媒介：郴州市各大、中、小型超市內(nèi)。四、行動策劃案（一）制定活動步驟（1）、職能 屬于一項有系統(tǒng)，有規(guī)劃的活動計劃，其主要智能就是使百事可樂的產(chǎn)品能夠在郴州這一目標(biāo)市場上得到暢銷，迅速占有一定數(shù)量的市場占有率，使其在郴州市百事可樂旗下的產(chǎn)品占主導(dǎo)地位。（2）、具體安排： 第一、根據(jù)營銷策劃方案步驟做市場調(diào)研與分析得到確實數(shù)據(jù)。 第二、根據(jù)市場調(diào)研與分析得到的數(shù)據(jù)與企業(yè)進(jìn)行協(xié)商。第三、和企業(yè)協(xié)商好后一方面企業(yè)給予支持進(jìn)行廣告宣傳攻略，爭取讓大家能夠熟知這一新產(chǎn)品，另一方面積極派遣業(yè)務(wù)員到指定的商店、學(xué)校以及分銷場所進(jìn)行介紹以及推廣分銷，爭取得到他們的支持。第四、定期做一些促銷活動以及一些公眾活動，以提高產(chǎn)品知名度。第五、做好一系列的詳細(xì)記錄以及財務(wù)報告。（3）、預(yù)算： 根據(jù)以上實際情況分析，已經(jīng)百事可樂公司的實際規(guī)模和公司預(yù)期所要達(dá)到的營銷目標(biāo)，進(jìn)行預(yù)算。得如下表格：廣告媒體投放費用預(yù)算：廣告類別投放時間預(yù)算經(jīng)費總計525000元電視三個月30萬元車身一年15萬元網(wǎng)絡(luò)兩個月5萬元廣播兩個月2萬元POP兩個月5000元全年總費用預(yù)算項目開支內(nèi)容費用市場調(diào)查費用調(diào)查各項實際費用4萬元廣告設(shè)計制作費用各種媒體總和8萬元廣告媒體租金費用各媒體總和22萬元公關(guān)費用公益宣傳8萬元管理費用活動管理5萬元其他其他突發(fā)狀況6萬元合計53萬元（二）評估流程（1）、成功的依據(jù)： 我們經(jīng)過了詳細(xì)的市場調(diào)查，并對市場現(xiàn)狀和前期所采用的策略進(jìn)行了深入的分析，通過與競爭對手的比較，我們進(jìn)一步了解我們產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足，從而制定了我們特有的營銷策略。完美的營銷策劃方案，以及全面的市場調(diào)研以及分析，企業(yè)的支持和業(yè)務(wù)的團(tuán)隊堅持拼搏，努力不懈的工作精神，堅決執(zhí)行所做的預(yù)期安排，以及我們這個團(tuán)隊的不懈努力的頑強(qiáng)積極精神都是我們成功的依據(jù)。 （2）、收集成功依據(jù)的方法 對百事可樂官方網(wǎng)站的瀏覽和對公司進(jìn)行實體調(diào)查訪問，是否依據(jù)預(yù)期預(yù)算實行，是否達(dá)到預(yù)期的財務(wù)預(yù)算結(jié)果和最終市場占有率的多少等事實證明。 關(guān)于百事可樂市場調(diào)查問卷親愛的顧客朋友們：您們好！為了更加了解百事可樂產(chǎn)品的各方面情況，我們團(tuán)隊開展了此次的問卷調(diào)查活動，感謝您抽空參加我們的問卷調(diào)查！請耐心填寫以下問卷，您的每一點意見都對我們的產(chǎn)品有著舉足輕重的作用！希望能占用您一分鐘時間得到您的寶貴意見或建議，您的填寫是對我們最大的支持，在此不甚感激！甄別題： 請問您的姓名： 請問您的性別？ B女. 請問您的年齡是？ B. 16~25歲 ~35歲 D. 36~45歲 主問卷： 您最喜歡喝的飲料類型是？（說明：可多選）A. 碳酸飲料 E. 乳酸飲料 您常喝哪種牌子的飲料？3） 旺旺 B 可口可樂 D 康師傅 E. 統(tǒng)一 F. 其它 通常您喜歡選擇什么價位的果汁飲料？ ~~ 您是否喝過百事可樂熱帶鮮果粒產(chǎn)品？A .有 B. 沒有 您通常在什么場所購買百事可樂飲料產(chǎn)品？A. 超市 您是從何處獲得選購百事可樂產(chǎn)品的相關(guān)信息的？（3） 報紙雜志 C. 網(wǎng)絡(luò) D. 親朋好友推薦 如果新的百事可樂產(chǎn)品上市，以下哪些因素對您的影響比較大？A .包裝 何種促銷方式最會讓您去購買某種百事可樂產(chǎn)品？ 對百事可樂產(chǎn)品有什么意見或建議嗎
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1