營(yíng)銷策劃方案交稿版-資料下載頁
2025-05-03 12:56本頁面
【正文】 利用該媒介的感染力和沖擊力強(qiáng)，覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，迅速擴(kuò)散品牌知名度，樹立品牌形象，讓消費(fèi)者留下對(duì)產(chǎn)品深刻的形象，廣告播放時(shí)間為晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)，插播在各娛樂節(jié)目當(dāng)中，因?yàn)槭湛创斯?jié)目的人群主要以年輕人為主，是我們主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。選擇媒介：湖南衛(wèi)視，湖南各地方臺(tái)。B車身廣告：利用公交車的散播范圍廣，移動(dòng)人員多，傳播率大，受眾目標(biāo)多的特點(diǎn)，輔助電視廣告的宣傳。選擇媒介:232213路公交車，因?yàn)檫@些路線乘坐的乘車的乘客主要為年輕人，是我們主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。C網(wǎng)絡(luò)廣告:借助網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大宣傳，覆蓋面廣，信息傳播量大，互動(dòng)性強(qiáng)，使資源得到有效利用，吸引更多的消費(fèi)者。D廣播廣告：抓住廣播的傳播范圍廣，靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，使廣告更好的貼近消費(fèi)者的生活。選擇媒介：郴州的學(xué)校廣播站。E Pop廣告：以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、鮮明的形象來配合廣告的宣傳，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買產(chǎn)品產(chǎn)生直接的影響力。選擇媒介：郴州市各大、中、小型超市內(nèi)。四、行動(dòng)策劃案（一）制定活動(dòng)步驟（1）、職能 屬于一項(xiàng)有系統(tǒng)，有規(guī)劃的活動(dòng)計(jì)劃，其主要智能就是使百事可樂的產(chǎn)品能夠在郴州這一目標(biāo)市場(chǎng)上得到暢銷，迅速占有一定數(shù)量的市場(chǎng)占有率，使其在郴州市百事可樂旗下的產(chǎn)品占主導(dǎo)地位。（2）、具體安排： 第一、根據(jù)營(yíng)銷策劃方案步驟做市場(chǎng)調(diào)研與分析得到確實(shí)數(shù)據(jù)。 第二、根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研與分析得到的數(shù)據(jù)與企業(yè)進(jìn)行協(xié)商。第三、和企業(yè)協(xié)商好后一方面企業(yè)給予支持進(jìn)行廣告宣傳攻略，爭(zhēng)取讓大家能夠熟知這一新產(chǎn)品，另一方面積極派遣業(yè)務(wù)員到指定的商店、學(xué)校以及分銷場(chǎng)所進(jìn)行介紹以及推廣分銷，爭(zhēng)取得到他們的支持。第四、定期做一些促銷活動(dòng)以及一些公眾活動(dòng)，以提高產(chǎn)品知名度。第五、做好一系列的詳細(xì)記錄以及財(cái)務(wù)報(bào)告。（3）、預(yù)算： 根據(jù)以上實(shí)際情況分析，已經(jīng)百事可樂公司的實(shí)際規(guī)模和公司預(yù)期所要達(dá)到的營(yíng)銷目標(biāo)，進(jìn)行預(yù)算。得如下表格：廣告媒體投放費(fèi)用預(yù)算：廣告類別投放時(shí)間預(yù)算經(jīng)費(fèi)總計(jì)525000元電視三個(gè)月30萬元車身一年15萬元網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)月5萬元廣播兩個(gè)月2萬元POP兩個(gè)月5000元全年總費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用調(diào)查各項(xiàng)實(shí)際費(fèi)用4萬元廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用各種媒體總和8萬元廣告媒體租金費(fèi)用各媒體總和22萬元公關(guān)費(fèi)用公益宣傳8萬元管理費(fèi)用活動(dòng)管理5萬元其他其他突發(fā)狀況6萬元合計(jì)53萬元（二）評(píng)估流程（1）、成功的依據(jù)： 我們經(jīng)過了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，并對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀和前期所采用的策略進(jìn)行了深入的分析，通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，我們進(jìn)一步了解我們產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足，從而制定了我們特有的營(yíng)銷策略。完美的營(yíng)銷策劃方案，以及全面的市場(chǎng)調(diào)研以及分析，企業(yè)的支持和業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持拼搏，努力不懈的工作精神，堅(jiān)決執(zhí)行所做的預(yù)期安排，以及我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的不懈努力的頑強(qiáng)積極精神都是我們成功的依據(jù)。 （2）、收集成功依據(jù)的方法 對(duì)百事可樂官方網(wǎng)站的瀏覽和對(duì)公司進(jìn)行實(shí)體調(diào)查訪問，是否依據(jù)預(yù)期預(yù)算實(shí)行，是否達(dá)到預(yù)期的財(cái)務(wù)預(yù)算結(jié)果和最終市場(chǎng)占有率的多少等事實(shí)證明。 關(guān)于百事可樂市場(chǎng)調(diào)查問卷親愛的顧客朋友們：您們好！為了更加了解百事可樂產(chǎn)品的各方面情況，我們團(tuán)隊(duì)開展了此次的問卷調(diào)查活動(dòng)，感謝您抽空參加我們的問卷調(diào)查！請(qǐng)耐心填寫以下問卷，您的每一點(diǎn)意見都對(duì)我們的產(chǎn)品有著舉足輕重的作用！希望能占用您一分鐘時(shí)間得到您的寶貴意見或建議，您的填寫是對(duì)我們最大的支持，在此不甚感激！甄別題： 請(qǐng)問您的姓名： 請(qǐng)問您的性別？ B女. 請(qǐng)問您的年齡是？ B. 16~25歲 ~35歲 D. 36~45歲 主問卷： 您最喜歡喝的飲料類型是？（說明：可多選）A. 碳酸飲料 E. 乳酸飲料 您常喝哪種牌子的飲料？3） 旺旺 B 可口可樂 D 康師傅 E. 統(tǒng)一 F. 其它 通常您喜歡選擇什么價(jià)位的果汁飲料？ ~~ 您是否喝過百事可樂熱帶鮮果粒產(chǎn)品？A .有 B. 沒有 您通常在什么場(chǎng)所購(gòu)買百事可樂飲料產(chǎn)品？A. 超市 您是從何處獲得選購(gòu)百事可樂產(chǎn)品的相關(guān)信息的？（3） 報(bào)紙雜志 C. 網(wǎng)絡(luò) D. 親朋好友推薦 如果新的百事可樂產(chǎn)品上市，以下哪些因素對(duì)您的影響比較大？A .包裝 何種促銷方式最會(huì)讓您去購(gòu)買某種百事可樂產(chǎn)品？ 對(duì)百事可樂產(chǎn)品有什么意見或建議嗎
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1