“輪胎”整合營銷策劃實施方案-資料下載頁
2025-05-03 01:57本頁面
【正文】 們目標受眾經常光顧的場所。建議在全國重點城市主要出入口、市區(qū)內、汽車交易市場及汽配市場等區(qū)域選擇大型戶外廣告牌進行產品品牌的形象廣告投放。n 重點媒體252。 報紙/雜志報紙和雜志擁有大量的讀者，尤其是專業(yè)雜志，與產品的目標客戶群體吻合度的較高。建議選擇各省第一報紙媒體的汽車版面進行廣告信息投放，如《大河報》等；建議選擇全國性的汽車雜志進行廣告信息投放，如《汽車雜志》、《中國汽車商報》等；建議選擇全國范圍發(fā)行的商業(yè)類報紙/雜志，如《中國經營報》、《市場與銷售》等。252。 廣播駕車聽廣播是多數(shù)司機的一個生活習慣，因此，廣播媒體的聽眾中與我們的目標客戶群體具有較高的吻合度。建議選擇各省交通廣播電臺進行廣告信息投放。同時，可以采用更加靈活的方式進行品牌形象宣傳，如專題節(jié)目、節(jié)目冠名等。n 輔助媒體252。 互聯(lián)網隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，網民數(shù)量的不斷增加，互聯(lián)網在信息傳播方面的作用不可小覷。越來越多的消費者依托互聯(lián)網進行產品信息的查詢以及通過網絡產生消費行為。利用國內各大門戶網站的汽車頻道以及汽車專業(yè)門戶網站進行廣告信息傳播、營銷活動傳播，將會取得良好的傳播效應。252。 其他宣傳物料充分利用經銷商、汽配城、汽車維修店、汽車美容用品店、加油站等渠道，設計制作品牌專屬的宣傳物料進行廣告信息宣傳。根據渠道規(guī)模、類別的不同選擇適合的物料載體，如：招商手冊、產品手冊、X展架、易拉寶、海報等。252。 植入式宣傳將產品、品牌等廣告信息植入到某些物品、禮品中，在人們使用這些物品的同時，廣告信息便成功的進行了傳達。目前，這種普遍被廣大企業(yè)采用的宣傳形式就是植入式宣傳，主要運用于金融、汽車、通信、房地產等行業(yè)中。根據企業(yè)針對產品品牌展開的促銷、公關活動進行禮品定制，在活動中進行贈送，從而達成宣傳效果。建議定制與汽車裝飾等相關的禮品，如：車載GPRS（高端）、車載冰箱（高端）、靠墊（中端）、收納盒（中端）、掛飾（中端）等。備注：以上媒體渠道為初步建議意向，待確定合作意向后，針對具體的營銷策略和營銷活動細則，我方可出具更為詳盡具體的媒體選擇以及媒體發(fā)布計劃、排期，以及媒介購買計劃。河南市場媒體渠道建議類別媒體形式區(qū)域/位置數(shù)量周期備注核心媒體廣告塔高速線路20處1年河南境內京珠、連霍、機場高速等線路18地市主入口廣告塔廣告牌市區(qū)25處1年城市主要出入口、市區(qū)內、汽車交易市場及汽配市場等區(qū)域重點媒體報紙大河報12期1期/月以《大河報》為主導，輻射全省范圍；其他地市報紙可視市場情況增加。21世紀經濟報道4期1期/季度商業(yè)類報紙廣播交通廣播——1年以河南交通廣播為主導，輻射全省范圍；省會鄭州增加音樂廣播投放。雜志市場與銷售4期1期/季度商業(yè)類刊物輔助媒體招商手冊全省5000份1年招商過程使用，代理商、經銷商發(fā)放產品宣傳冊全省10萬份1年各銷售渠道發(fā)放初步每個地市按5家經銷商計算。18地市約100家經銷商。X展架/易拉寶全省200個隨時更新海報全省1萬份隨時更新禮品全省1萬份隨時更新備注：以上媒體渠道為初步建議意向，待確定合作意向后，針對具體的營銷策略和營銷活動細則，我方可出具更為詳盡具體的媒體選擇以及媒體發(fā)布計劃、排期，以及媒介購買計劃。 第四部分 營銷費用預算以上方案內容產生的費用主要包括營銷策劃服務、視覺設計服務、物料制作、公關活動執(zhí)行、媒體發(fā)布等方面費用。我方針對方案內容及掌握相關資源，初步費用預算如下：類別費用（元）周期/數(shù)量內容備注營銷策劃服務1年全年品牌營銷策劃、公關活動策劃、促銷活動策劃、廣告推廣等方面服務內容。視覺設計服務1年全年產品品牌公關活動執(zhí)行1年全年公關活動產生的物料、場地及其他資源費用。媒體發(fā)布1年全年選擇投放媒體的發(fā)布費用。按河南市場物料制作印刷宣傳物料的制作和印刷費用。按河南市場禮品定制植入式宣傳定制的禮品費用。按河南市場其他其他可能產生的費用。總計： 備注：以上費用額度為針對方案內容初步估算，具體費用產出待方案確定決策實施時進行確定。 第五部分 結語以上為我司針對貴司“**輪胎”產品提出的整合營銷策劃方案和建議。通過對產品市場狀況的認識和分析基礎上，針對“**輪胎”產品進行品牌形象的整合，進而提出涵蓋公關活動、媒介推廣方面的營銷策略，旨在為貴司產品的市場引入與發(fā)展提供可供參考、探討的意見和建議。由于時間緊迫等各方面原因，方案中難免有不足之處，詳盡細節(jié)有待確定合作意向后，進一步商榷。最后，誠摯感謝貴司給予我們本次競標的機會。期待著與您的攜手！謝謝！圣火堂鄭州品牌策劃中心2010年11月5日
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