品牌整合營(yíng)銷策劃管理方案-資料下載頁(yè)
2025-02-12 20:02本頁(yè)面
【正文】 ?文化水平中等以上，對(duì)事物有較為成熟的看法，對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品有個(gè)性化、 高端的需求 主流時(shí)尚文化： 現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、舒適、自然、健康、休閑、優(yōu)雅、崇洋 提案綱要 : 一、火鍋市場(chǎng)分析 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 品牌自我診斷 消費(fèi)者分析 二、整合營(yíng)銷策略 : 市場(chǎng)策略制定 品牌定位策略 品牌改造工程詳方案 時(shí)尚是一種生活方式； 不斷的創(chuàng)新是時(shí)尚必不可少的元素 ； 時(shí)尚的根源是思想和文化； 時(shí)尚是一種堅(jiān)持； 時(shí)尚不同于時(shí)髦； 時(shí)尚僅僅流行于某一階層、社區(qū)或某一同質(zhì)群體； 而時(shí)髦則流行于 社會(huì)各階層與異質(zhì)群體之中； 時(shí)尚體現(xiàn)一個(gè)階層的價(jià)值觀和個(gè)性，甚至可以成為一個(gè)階層的符號(hào)； 草原牧歌品牌營(yíng)銷策略方向 時(shí)尚是什么？ 定位時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng) SWOT分析： SWOT分析 .xls 優(yōu)勢(shì)（ Strength) 劣勢(shì) (Weakness) 機(jī)會(huì) (Opportunities) 威脅 (Threats) 優(yōu)質(zhì)的羊肉和獨(dú)家秘方的鍋底、小料 利用品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入時(shí)尚休閑餐飲領(lǐng)域 具備進(jìn)入中高檔餐飲市場(chǎng)的管理和營(yíng)銷的綜合實(shí)力 提升店內(nèi)裝潢應(yīng)對(duì)高端消費(fèi)者對(duì)就餐環(huán)境的要求 單人火鍋的推廣應(yīng)對(duì)商務(wù)、旅游及快節(jié)奏生活 品牌形象：草原 不發(fā)達(dá)地區(qū) 改進(jìn)服務(wù)、 改善消費(fèi)者體驗(yàn) 調(diào)味料、菜品、店內(nèi) 裝潢定期更新應(yīng)對(duì)消 費(fèi)者的求新求變要求 利用多品牌細(xì)分 市場(chǎng)差異化快速 擴(kuò)張應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng) 草原牧歌品牌營(yíng)銷策略方向 增長(zhǎng)型 戰(zhàn)略 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 防御型戰(zhàn)略 多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 草原綠色、原生態(tài)的 品牌形象 海鮮類火鍋鍋底、調(diào)味料和原料的劣勢(shì) 對(duì)地方文化的理解、適應(yīng)力不足，不利于與地方品牌的競(jìng)爭(zhēng) 草原牧歌品牌營(yíng)銷策略方向 品牌定位策略 ?定位品牌內(nèi)涵：原生態(tài)、綠色、休閑 ?從消費(fèi)者體驗(yàn)的 細(xì)節(jié) 全方位塑造品牌接觸點(diǎn) ?體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)差異 提案綱要 : 一、火鍋市場(chǎng)分析 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 品牌自我診斷 消費(fèi)者分析 二、整合營(yíng)銷策略 : 市場(chǎng)策略制定 品牌定位策略 品牌改造工程方案 品牌改造工程方案 針對(duì)目標(biāo) 人群制定 品牌整合 傳播方案 確立品牌 定位，提 煉品牌傳 播語(yǔ) 店內(nèi)消費(fèi) 者品牌接 觸點(diǎn)的梳 理和改造 從管理層 到服務(wù)人 員的品牌 理念溝通 培訓(xùn) 運(yùn)用體驗(yàn) 營(yíng)銷制造 競(jìng)爭(zhēng)差異 廣告及媒體方案 促銷方案 公關(guān)方案 店內(nèi)接觸點(diǎn)傳播方案 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案 索愛(ài) ing… 索愛(ài) ing… 索愛(ài) ing… 索愛(ài) ing… 索愛(ài) ing… 謝 謝 :32:4715:3215::32 15:3215:32::32:47 2023年 3月 3日星期五 3時(shí) 32分 47秒
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