網(wǎng)絡(luò)與正反饋ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 01:56本頁面
【正文】 控制轉(zhuǎn)移 開放轉(zhuǎn)移 性能 性能表演 中斷 權(quán)衡（一）：性能與兼容性 對付消費者惰性的基本方法：強調(diào)兼容的漸進策略和強調(diào)卓越功能的革命策略。 漸進為消費者提供轉(zhuǎn)移通道，為了克服技術(shù)障礙，應(yīng)當采取創(chuàng)造性的設(shè)計、從系統(tǒng)的角度考慮問題、考慮轉(zhuǎn)換器和過渡技術(shù)；另外要注意克服法律障礙。 革命策略通常首先吸引最關(guān)心性能的顧客，然后再深入大眾市場。 ―十倍”定律 安迪夫 葛羅夫的“十倍”定律：要發(fā)起 一場革命，提供的功能必須十倍于現(xiàn)有技術(shù)。轉(zhuǎn)移成本也必須計算在內(nèi)。 兼容 漸進 性能 革命 設(shè)計改進 權(quán)衡（二）：開放與控制 權(quán)衡取決于你是否足夠強大，能否完 全依靠自己引發(fā)正反饋。決定網(wǎng)絡(luò)市場力量的關(guān)鍵因素是：已有的市場地位、技術(shù)能力和對知識產(chǎn)權(quán)的控制。你的最終目的是將技術(shù)的價值最大化，而不是將控制最大化。 你占有的 產(chǎn)業(yè)價值份額 產(chǎn)業(yè)中增加的 總價值 獨占 開放 最優(yōu) 你的回報 控制轉(zhuǎn)移 消費者被提供一種新的、改進的 技術(shù)，該技術(shù)與現(xiàn)有技術(shù)兼容，但由供應(yīng)商獨家擁有。 Window視窗操作系統(tǒng)和英特爾奔騰芯片就是典型。這種升級由單個供應(yīng)商提供。 性能表演 銷售商在引入一種新的、不兼容的技術(shù)的同時保持很強的獨家控制，這是四種策略中最大膽、最具風險的一種。 艾美加在推出 Zip驅(qū)動器時采用了該策略。 開放轉(zhuǎn)移 新產(chǎn)品由許多銷售商提供，轉(zhuǎn)移成本非常低。這是對消費者非常友好的策略。一代一代的調(diào)制解調(diào)器和傳真機就是很好的例子。 如果你的優(yōu)勢主要是基于制造能力，開放轉(zhuǎn)移是最合理的。這樣，你可以獲益于更大的總體市場和配套的規(guī)則，使你的制造技術(shù)和規(guī)模經(jīng)濟充分發(fā)揮作用。 由于其卓越的工程技術(shù)和制造技術(shù)，惠普一直采用該策略。 中斷 新的產(chǎn)品或技術(shù)與現(xiàn)有技術(shù)不兼容、 但是由多個供應(yīng)商提供。 是很好的例子。 在硬件行業(yè)，中斷有利于在制造方面 有效率的供應(yīng)商；在軟件行業(yè)，中斷有利于最能夠提供價值增值服務(wù)或軟件改進的供應(yīng)商。 請思考 正反饋與傳統(tǒng)經(jīng)濟學： 理性人的假定，邊際效用遞減， 預(yù)期的作用。 正反饋與鎖定； 引發(fā) /抵抗 /正反饋。 重要啟示 在正反饋存在的情況下，新技術(shù)被采用的過程常常符合一種可預(yù)測的模式。典型的模式是“ S‖型，或“邏輯”的成長道路：緩慢的起步、爆炸性的增長、然后飽和。 Claim 理解正反饋的實質(zhì)和影響； 了解不同利益主體的正反饋策略； 思考正反饋對經(jīng)濟學發(fā)展帶來的啟示。
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