【正文】 廣告排期l 投放時間：2008年2月1日2008年2月29日媒體規(guī)格版面顏色頻率合計（元）成都商報*板眼（市民疊封面）彩色10110000l 投放時間：2008年3月1日2008年3月31日媒體規(guī)格版面顏色頻率合計（元）楚天都市報7*報眼彩色3次111000武漢晚報*8318版一欄彩色3次20600l 投放時間：2008年5月23日媒體規(guī)格版面顏色頻率合計（元）華商報2412前版彩色5次102600l 投放時間：2009年1月1日2009年1月25日媒體規(guī)格版面顏色頻率合計（元）楚天都市報9*8武漢地區(qū)版彩色15次205500武漢晚報81931版二欄彩色15次90000廣播廣告排期l 投放時間：2008年3月1日2008年3月23日媒體播出段位（時間）廣告長度頻率合計（元）成都音樂臺A位（12：00）15秒22次7260l 投放時間：2008年4月1日2008年4月23日媒體播出段位（時間）廣告長度頻率合計（元）楚天音樂臺A位（13：30）15秒22次6120l 投放時間：2008年5月1日2008年5月23日媒體播出段位（時間）廣告長度頻率合計（元）陜西音樂臺A位（11：：56）15秒22次16500網(wǎng)絡(luò)排期l 投放時間：2008年2月25日2008年5月23日成都、武漢、西安高校大學(xué)生網(wǎng)，在關(guān)于大學(xué)生活動的欄目進(jìn)行介紹和報道。l 投放時間：2008年5月1日2008年5月23日媒體廣告形式名稱廣告規(guī)格價格合計騰訊網(wǎng)說明:聊天窗口右上方，廣告條感應(yīng)彈出擴(kuò)展圖片,廣告最少需連續(xù)投放五天,廣告會在所有播放,:一次購買可以包含最多3種職業(yè)類別。部分廣告:可以包含最多9個屬性類別群進(jìn)行投放群定向廣告234308K GIF6000/天（職業(yè)定向）138000元戶外廣告排期l 投放時間：2008年2月1日2009年2月1日類型形式 規(guī)格 合計公交車車身平面 車身兩側(cè) 50萬元路牌廣告戶外路牌—樓頂高 8米1面＝ 40萬元燈箱廣告鋼制框架滿底滿管霓虹燈寬36米 高10米＝共300平方米 95萬元第六部分 預(yù)算與效果評估一、預(yù)算預(yù)算與效益評估一. 預(yù)算類別具體項目預(yù)算（單位：元）春節(jié)回家的路,白象與您通行“白象大骨面”發(fā)送／包100000包＝650000DIY面藝達(dá)人成都站“火拼成都面”13000武漢站“挑戰(zhàn)武漢面”13000西安站“薈萃西安面”13000電視廣告湖南衛(wèi)視725000報紙廣告成都商報110000楚天都市報316500武漢晚報110600華商報102600廣播成都音樂臺7260楚天音樂臺6120陜西音樂臺16500網(wǎng)絡(luò)騰訊網(wǎng)138000獎品自行車130元／輛15輛＝1950手機(jī)貼紙／張6000張＝600宣傳筆1元／支3000支＝3000筆記本3元／本1500本＝4500鑰匙扣1元／個1500個＝1500滑輪鞋200元／雙15雙＝3000合計：二、效益評估本次策劃以白象大骨面的“骨營養(yǎng)”為訴求點(diǎn)，將白象企業(yè)文化和精神具象化，提升其品牌形象。經(jīng)過前期的縝密分析，細(xì)致的營銷提案，我們?yōu)榘紫笾贫霜?dú)特的宣傳方案。并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，充分展示了白象形象，增強(qiáng)了白象在目標(biāo)消費(fèi)群中的親和力，使目標(biāo)消費(fèi)者感到親切，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同和深刻的印象。Ⅰ、實(shí)施前的預(yù)測：l 對設(shè)計和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案、作品等進(jìn)行測試。 l 以評估廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，預(yù)測廣告活動可能達(dá)到的效果及檢驗廣告策略。方法“杠桿平衡” ：實(shí)施中的測定：l 在廣告實(shí)施中進(jìn)行效果檢測，用來評估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際傳播效果。注意考察市場知名度和占有率的變化。方法“兩個方向” 實(shí)施后的評估：l 對媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果的評價，要特別注重對廣告活動帶來的社會效果進(jìn)行評估。評估方法 l 媒體調(diào)查：利用電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，以及網(wǎng)站、論壇、博客等新興媒體，其中包括官方和非官方的，對白象品牌營銷系統(tǒng)解決方案所涉及活動的關(guān)注度進(jìn)行調(diào)查，并廣泛征求意見與建議。l 群眾訪問：主要針對活動進(jìn)行期間當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生和差旅人員，采用問卷調(diào)查訪問的形式來訪問其對活動的看法和意見，從中得到白象大骨面的相關(guān)信息，從而為提升“白象”的品牌形象表現(xiàn)出真實(shí)依據(jù)。l 專家意見：向有關(guān)營銷專家征詢對白象品牌營銷系統(tǒng)解決方案所涉及活動的意見及建議，專家群體主要有營銷專家、名校專家教授等，目的在于收集具體、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)并有權(quán)威性的評估結(jié)果。評估對象l 一般群眾：活動參與者，評估效果是感性、微觀的，具有比較可行性；l 大學(xué)生：活動重點(diǎn)針對對象，從中了解白象所有的形象信息，是可以為友基進(jìn)軍教育市場提供第一手材料的；l 營銷專家：專家評估是權(quán)威、宏觀的，還具備一定宣傳力度；l 統(tǒng)計部門：這里指官方統(tǒng)計與媒體統(tǒng)計，統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)及意見匯總將是最客觀的評估依據(jù)，保證數(shù)據(jù)真實(shí)性。評估目的明確白象品牌營銷系統(tǒng)解決方案成效，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，達(dá)成以產(chǎn)品提升品牌，以最低費(fèi)用展開營銷傳播，全面提升“白象”的品牌形象，使白象品牌樹立為國家倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而努力的企業(yè)公民形象。評估結(jié)果l 定位及品牌建設(shè)：重點(diǎn)突出的定位與相對應(yīng)的品牌形象針對性極強(qiáng)，預(yù)計能在目標(biāo)消費(fèi)群中形成極高的認(rèn)知度和良好口碑。l 公關(guān)、促銷活動：預(yù)計能在行業(yè)內(nèi)樹立嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的企業(yè)形象，行業(yè)外極大程度的拉近與消費(fèi)者和公眾的距離。l 廣告及媒介效果：通過科學(xué)組合的媒介計劃發(fā)布的廣告有利于企業(yè)形象的推廣，產(chǎn)生攻勢強(qiáng)大的告知效果，在目標(biāo)消費(fèi)群中造成強(qiáng)烈的共鳴。附錄白象2007年（大骨面市場）消費(fèi)者調(diào)查報告目錄一、前言(附1)二、調(diào)查目的(附2)三、調(diào)查內(nèi)容(附2)四、調(diào)查方法(附2)五、調(diào)查范圍及對象抽樣(附3)六、問卷設(shè)計(附3)七、結(jié)果統(tǒng)計(附6)八、調(diào)查報告(附7)一、前言方便面市場發(fā)展至今，門戶林立，行業(yè)集中度高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重?！翱祹煾怠?、“統(tǒng)一”占近市場一半份額，在消費(fèi)者心目中有很高美譽(yù)度，他們的品牌忠誠度相對較高。“華龍”、“白象”作為第二梯隊的主要品牌，主要市場集中在二、三級城市和農(nóng)村，主要目標(biāo)群為大學(xué)生、差旅人員等，農(nóng)村方便面市場將會是后期戰(zhàn)略的制高點(diǎn)。 我們對“白象大骨面”所做的市場調(diào)查主要在武漢市各高校、火車站、商業(yè)區(qū)等地鋪展，目的在于了解消費(fèi)者的構(gòu)成狀況和消費(fèi)習(xí)慣，以及他們對各品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度，尤其是對“白象”大骨面信息的反饋，是我們重點(diǎn)所需了解的。 本次調(diào)查主要采用焦點(diǎn)訪談與問卷調(diào)查相結(jié)合的形式，對象選取范圍廣，調(diào)查結(jié)果真實(shí)客觀。相信可以為“白象”品牌，特別是“白象大骨面”的產(chǎn)品策劃提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。二、調(diào)查目的為白象食品集團(tuán)的品牌形象定位提供客觀依據(jù)；為白象大骨面在城市的推廣策劃提供客觀依據(jù)。具體為：了解不同消費(fèi)者的認(rèn)知情況；了解武漢市與武漢市以外的人群對白象品牌的總體認(rèn)知狀況；了解白象大骨面在武漢市消費(fèi)者中的具體認(rèn)知狀況；了解武漢市與武漢市以外消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。三、調(diào)查內(nèi)容消費(fèi)者的基本資料（包括年齡、消費(fèi)水平、學(xué)歷、職業(yè)和家庭構(gòu)成狀況）；消費(fèi)者對方便面的消費(fèi)形態(tài)（包括購買原因和影響因素）；消費(fèi)者對方便面的購買形態(tài)（包括已使用品牌及其滿意度、購買地點(diǎn)傾向、購買時間間隔及頻次、品牌傾向）；消費(fèi)者對“白象”及“白象大骨面”的認(rèn)知狀態(tài)（包括品牌形象、品牌內(nèi)涵、滿意度、認(rèn)知渠道、產(chǎn)品優(yōu)勢和劣勢）四、調(diào)查方法 本次調(diào)查使用焦點(diǎn)訪談與問卷調(diào)查相結(jié)合的形式，以武漢市為典型區(qū)域，在此范圍內(nèi)，以大學(xué)校園、購物廣場附近、武昌火車站作為主要調(diào)查地點(diǎn)。調(diào)查人群涉及大學(xué)生、白領(lǐng)、自由職業(yè)主、差旅人員、個體經(jīng)營者等各個方面。運(yùn)用SPSS統(tǒng)計分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。調(diào)查結(jié)果力求客觀。五、調(diào)查范圍及對象抽樣方便面低價格的因素決定了調(diào)查消費(fèi)者的市場適宜在各類人群中展開，才能使調(diào)查結(jié)果更有價值。本次調(diào)查使用焦點(diǎn)訪談與問卷調(diào)查相結(jié)合的形式，在地域上，選擇了九省通衢、又是中部崛起的戰(zhàn)略中心武漢，在調(diào)查地點(diǎn)上選擇了大學(xué)生及差旅人員較集中的大學(xué)校園、購物廣場附近、武昌、漢口火車站。保證人群多樣化，問卷科學(xué)性。 調(diào)查地點(diǎn)選擇l 大學(xué)校園：武漢高校眾多，而大學(xué)生市場又逐漸成為方便面主要市場，成為兵家必爭之地。調(diào)查表發(fā)放200份。l 購物廣場附近：人群流量大、白領(lǐng)及中小企業(yè)員工數(shù)量大、人群構(gòu)成多樣化。調(diào)查表發(fā)放50份。l 武昌、漢口火車站附近：人員來自全國各地，來源廣泛、人員構(gòu)成多樣化、對農(nóng)村市場這一潛在市場的研究較為重要。調(diào)查表發(fā)放50份。 調(diào)查對象抽樣l 大學(xué)生群體：這一群體容易錯過吃飯時間，怕麻煩。對方便面需求高，購買頻率高。是方便面的主要消費(fèi)群體之一。l 差旅人員：這一群體不具備做飯條件，圖方便。是方便面的很主要購買群體之一。l 中小企業(yè)員工：這一群體吃飯不規(guī)律，對方便面需求量大，頻率高。l 家庭：這部分消費(fèi)者購買方便面為應(yīng)急，通常購買頻率高，數(shù)量大。l 農(nóng)民群體：方便面較低的價格，使其在農(nóng)村市場擁有巨大的潛在消費(fèi)者群體。此群體基數(shù)大，對方便面需求度高。六、問卷設(shè)計調(diào)查問卷為滿足調(diào)查內(nèi)容中的四個方面——消費(fèi)者的統(tǒng)計資料；消費(fèi)者對方便面的消費(fèi)形態(tài)；消費(fèi)著對方便面的購買形態(tài)；消費(fèi)者對“白象”品牌及“白象大骨面”的認(rèn)知——設(shè)計了15道選擇題，其中包括單選題，多選題和開放式問題。力求問卷問題和選項設(shè)計貼近調(diào)查受眾實(shí)際情況，調(diào)查結(jié)果符合受眾內(nèi)心真實(shí)反映。方便面調(diào)查問卷尊敬的朋友：您好，我們是中南民族大學(xué)廣告系的學(xué)生。為了課題研究需要，我們麻煩您耽誤幾分鐘時間完成我們團(tuán)隊針對方便面市場的問卷調(diào)研。在此，我們感謝您給予的大力支持，我們會保證您的個人隱私權(quán)利！真誠謝謝您的合作。您通常在何處購買方便面（ ）？（多選）A、品牌超市（如家樂福類） B、雜貨店 C、大賣場 D、24小時便利店 E、批發(fā)市場 F、網(wǎng)絡(luò)購買 I、其他_______您通常一次購買方便面的數(shù)量是（ ）？（單選）A、1包 B、2包 C、3包 D、4包及以上您通常多長時間購買一次方便面（ ）？（單選）A、每周都買 B、半個月 C、一個月 D、一兩個月以上購買方便面，您比較注重（ ）？（多選）A、價格 B、口味 C、名氣D、配料 E、包裝 F、份量購買方便面，您是經(jīng)常買同一品牌呢？還是喜歡嘗試不同的品牌？（ ）？（單選）A、經(jīng)常買同一品牌 B、喜歡嘗試不同品牌