【正文】 廣告排期l 投放時(shí)間：2008年2月1日2008年2月29日媒體規(guī)格版面顏色頻率合計(jì)（元）成都商報(bào)*板眼（市民疊封面）彩色10110000l 投放時(shí)間：2008年3月1日2008年3月31日媒體規(guī)格版面顏色頻率合計(jì)（元）楚天都市報(bào)7*報(bào)眼彩色3次111000武漢晚報(bào)*8318版一欄彩色3次20600l 投放時(shí)間：2008年5月23日媒體規(guī)格版面顏色頻率合計(jì)（元）華商報(bào)2412前版彩色5次102600l 投放時(shí)間：2009年1月1日2009年1月25日媒體規(guī)格版面顏色頻率合計(jì)（元）楚天都市報(bào)9*8武漢地區(qū)版彩色15次205500武漢晚報(bào)81931版二欄彩色15次90000廣播廣告排期l 投放時(shí)間：2008年3月1日2008年3月23日媒體播出段位（時(shí)間）廣告長(zhǎng)度頻率合計(jì)（元）成都音樂(lè)臺(tái)A位（12：00）15秒22次7260l 投放時(shí)間：2008年4月1日2008年4月23日媒體播出段位（時(shí)間）廣告長(zhǎng)度頻率合計(jì)（元）楚天音樂(lè)臺(tái)A位（13：30）15秒22次6120l 投放時(shí)間：2008年5月1日2008年5月23日媒體播出段位（時(shí)間）廣告長(zhǎng)度頻率合計(jì)（元）陜西音樂(lè)臺(tái)A位（11：：56）15秒22次16500網(wǎng)絡(luò)排期l 投放時(shí)間：2008年2月25日2008年5月23日成都、武漢、西安高校大學(xué)生網(wǎng)，在關(guān)于大學(xué)生活動(dòng)的欄目進(jìn)行介紹和報(bào)道。l 投放時(shí)間：2008年5月1日2008年5月23日媒體廣告形式名稱廣告規(guī)格價(jià)格合計(jì)騰訊網(wǎng)說(shuō)明:聊天窗口右上方，廣告條感應(yīng)彈出擴(kuò)展圖片,廣告最少需連續(xù)投放五天,廣告會(huì)在所有播放,:一次購(gòu)買可以包含最多3種職業(yè)類別。部分廣告:可以包含最多9個(gè)屬性類別群進(jìn)行投放群定向廣告234308K GIF6000/天（職業(yè)定向）138000元戶外廣告排期l 投放時(shí)間：2008年2月1日2009年2月1日類型形式 規(guī)格 合計(jì)公交車車身平面 車身兩側(cè) 50萬(wàn)元路牌廣告戶外路牌—樓頂高 8米1面＝ 40萬(wàn)元燈箱廣告鋼制框架滿底滿管霓虹燈寬36米 高10米＝共300平方米 95萬(wàn)元第六部分 預(yù)算與效果評(píng)估一、預(yù)算預(yù)算與效益評(píng)估一. 預(yù)算類別具體項(xiàng)目預(yù)算（單位：元）春節(jié)回家的路,白象與您通行“白象大骨面”發(fā)送／包100000包＝650000DIY面藝達(dá)人成都站“火拼成都面”13000武漢站“挑戰(zhàn)武漢面”13000西安站“薈萃西安面”13000電視廣告湖南衛(wèi)視725000報(bào)紙廣告成都商報(bào)110000楚天都市報(bào)316500武漢晚報(bào)110600華商報(bào)102600廣播成都音樂(lè)臺(tái)7260楚天音樂(lè)臺(tái)6120陜西音樂(lè)臺(tái)16500網(wǎng)絡(luò)騰訊網(wǎng)138000獎(jiǎng)品自行車130元／輛15輛＝1950手機(jī)貼紙／張6000張＝600宣傳筆1元／支3000支＝3000筆記本3元／本1500本＝4500鑰匙扣1元／個(gè)1500個(gè)＝1500滑輪鞋200元／雙15雙＝3000合計(jì)：二、效益評(píng)估本次策劃以白象大骨面的“骨營(yíng)養(yǎng)”為訴求點(diǎn)，將白象企業(yè)文化和精神具象化，提升其品牌形象。經(jīng)過(guò)前期的縝密分析，細(xì)致的營(yíng)銷提案，我們?yōu)榘紫笾贫霜?dú)特的宣傳方案。并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，充分展示了白象形象，增強(qiáng)了白象在目標(biāo)消費(fèi)群中的親和力，使目標(biāo)消費(fèi)者感到親切，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同和深刻的印象。Ⅰ、實(shí)施前的預(yù)測(cè)：l 對(duì)設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案、作品等進(jìn)行測(cè)試。 l 以評(píng)估廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)可能達(dá)到的效果及檢驗(yàn)廣告策略。方法“杠桿平衡” ：實(shí)施中的測(cè)定：l 在廣告實(shí)施中進(jìn)行效果檢測(cè)，用來(lái)評(píng)估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際傳播效果。注意考察市場(chǎng)知名度和占有率的變化。方法“兩個(gè)方向” 實(shí)施后的評(píng)估：l 對(duì)媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果的評(píng)價(jià)，要特別注重對(duì)廣告活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估方法 l 媒體調(diào)查：利用電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，以及網(wǎng)站、論壇、博客等新興媒體，其中包括官方和非官方的，對(duì)白象品牌營(yíng)銷系統(tǒng)解決方案所涉及活動(dòng)的關(guān)注度進(jìn)行調(diào)查，并廣泛征求意見(jiàn)與建議。l 群眾訪問(wèn)：主要針對(duì)活動(dòng)進(jìn)行期間當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生和差旅人員，采用問(wèn)卷調(diào)查訪問(wèn)的形式來(lái)訪問(wèn)其對(duì)活動(dòng)的看法和意見(jiàn)，從中得到白象大骨面的相關(guān)信息，從而為提升“白象”的品牌形象表現(xiàn)出真實(shí)依據(jù)。l 專家意見(jiàn)：向有關(guān)營(yíng)銷專家征詢對(duì)白象品牌營(yíng)銷系統(tǒng)解決方案所涉及活動(dòng)的意見(jiàn)及建議，專家群體主要有營(yíng)銷專家、名校專家教授等，目的在于收集具體、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)并有權(quán)威性的評(píng)估結(jié)果。評(píng)估對(duì)象l 一般群眾：活動(dòng)參與者，評(píng)估效果是感性、微觀的，具有比較可行性；l 大學(xué)生：活動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)對(duì)象，從中了解白象所有的形象信息，是可以為友基進(jìn)軍教育市場(chǎng)提供第一手材料的；l 營(yíng)銷專家：專家評(píng)估是權(quán)威、宏觀的，還具備一定宣傳力度；l 統(tǒng)計(jì)部門：這里指官方統(tǒng)計(jì)與媒體統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)及意見(jiàn)匯總將是最客觀的評(píng)估依據(jù)，保證數(shù)據(jù)真實(shí)性。評(píng)估目的明確白象品牌營(yíng)銷系統(tǒng)解決方案成效，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，達(dá)成以產(chǎn)品提升品牌，以最低費(fèi)用展開(kāi)營(yíng)銷傳播，全面提升“白象”的品牌形象，使白象品牌樹(shù)立為國(guó)家倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而努力的企業(yè)公民形象。評(píng)估結(jié)果l 定位及品牌建設(shè)：重點(diǎn)突出的定位與相對(duì)應(yīng)的品牌形象針對(duì)性極強(qiáng)，預(yù)計(jì)能在目標(biāo)消費(fèi)群中形成極高的認(rèn)知度和良好口碑。l 公關(guān)、促銷活動(dòng)：預(yù)計(jì)能在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的企業(yè)形象，行業(yè)外極大程度的拉近與消費(fèi)者和公眾的距離。l 廣告及媒介效果：通過(guò)科學(xué)組合的媒介計(jì)劃發(fā)布的廣告有利于企業(yè)形象的推廣，產(chǎn)生攻勢(shì)強(qiáng)大的告知效果，在目標(biāo)消費(fèi)群中造成強(qiáng)烈的共鳴。附錄白象2007年（大骨面市場(chǎng)）消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告目錄一、前言(附1)二、調(diào)查目的(附2)三、調(diào)查內(nèi)容(附2)四、調(diào)查方法(附2)五、調(diào)查范圍及對(duì)象抽樣(附3)六、問(wèn)卷設(shè)計(jì)(附3)七、結(jié)果統(tǒng)計(jì)(附6)八、調(diào)查報(bào)告(附7)一、前言方便面市場(chǎng)發(fā)展至今，門戶林立，行業(yè)集中度高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重?！翱祹煾怠?、“統(tǒng)一”占近市場(chǎng)一半份額，在消費(fèi)者心目中有很高美譽(yù)度，他們的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較高?！叭A龍”、“白象”作為第二梯隊(duì)的主要品牌，主要市場(chǎng)集中在二、三級(jí)城市和農(nóng)村，主要目標(biāo)群為大學(xué)生、差旅人員等，農(nóng)村方便面市場(chǎng)將會(huì)是后期戰(zhàn)略的制高點(diǎn)。 我們對(duì)“白象大骨面”所做的市場(chǎng)調(diào)查主要在武漢市各高校、火車站、商業(yè)區(qū)等地鋪展，目的在于了解消費(fèi)者的構(gòu)成狀況和消費(fèi)習(xí)慣，以及他們對(duì)各品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度，尤其是對(duì)“白象”大骨面信息的反饋，是我們重點(diǎn)所需了解的。 本次調(diào)查主要采用焦點(diǎn)訪談與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的形式，對(duì)象選取范圍廣，調(diào)查結(jié)果真實(shí)客觀。相信可以為“白象”品牌，特別是“白象大骨面”的產(chǎn)品策劃提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。二、調(diào)查目的為白象食品集團(tuán)的品牌形象定位提供客觀依據(jù)；為白象大骨面在城市的推廣策劃提供客觀依據(jù)。具體為：了解不同消費(fèi)者的認(rèn)知情況；了解武漢市與武漢市以外的人群對(duì)白象品牌的總體認(rèn)知狀況；了解白象大骨面在武漢市消費(fèi)者中的具體認(rèn)知狀況；了解武漢市與武漢市以外消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。三、調(diào)查內(nèi)容消費(fèi)者的基本資料（包括年齡、消費(fèi)水平、學(xué)歷、職業(yè)和家庭構(gòu)成狀況）；消費(fèi)者對(duì)方便面的消費(fèi)形態(tài)（包括購(gòu)買原因和影響因素）；消費(fèi)者對(duì)方便面的購(gòu)買形態(tài)（包括已使用品牌及其滿意度、購(gòu)買地點(diǎn)傾向、購(gòu)買時(shí)間間隔及頻次、品牌傾向）；消費(fèi)者對(duì)“白象”及“白象大骨面”的認(rèn)知狀態(tài)（包括品牌形象、品牌內(nèi)涵、滿意度、認(rèn)知渠道、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)）四、調(diào)查方法 本次調(diào)查使用焦點(diǎn)訪談與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的形式，以武漢市為典型區(qū)域，在此范圍內(nèi)，以大學(xué)校園、購(gòu)物廣場(chǎng)附近、武昌火車站作為主要調(diào)查地點(diǎn)。調(diào)查人群涉及大學(xué)生、白領(lǐng)、自由職業(yè)主、差旅人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等各個(gè)方面。運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。調(diào)查結(jié)果力求客觀。五、調(diào)查范圍及對(duì)象抽樣方便面低價(jià)格的因素決定了調(diào)查消費(fèi)者的市場(chǎng)適宜在各類人群中展開(kāi)，才能使調(diào)查結(jié)果更有價(jià)值。本次調(diào)查使用焦點(diǎn)訪談與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的形式，在地域上，選擇了九省通衢、又是中部崛起的戰(zhàn)略中心武漢，在調(diào)查地點(diǎn)上選擇了大學(xué)生及差旅人員較集中的大學(xué)校園、購(gòu)物廣場(chǎng)附近、武昌、漢口火車站。保證人群多樣化，問(wèn)卷科學(xué)性。 調(diào)查地點(diǎn)選擇l 大學(xué)校園：武漢高校眾多，而大學(xué)生市場(chǎng)又逐漸成為方便面主要市場(chǎng)，成為兵家必爭(zhēng)之地。調(diào)查表發(fā)放200份。l 購(gòu)物廣場(chǎng)附近：人群流量大、白領(lǐng)及中小企業(yè)員工數(shù)量大、人群構(gòu)成多樣化。調(diào)查表發(fā)放50份。l 武昌、漢口火車站附近：人員來(lái)自全國(guó)各地，來(lái)源廣泛、人員構(gòu)成多樣化、對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)這一潛在市場(chǎng)的研究較為重要。調(diào)查表發(fā)放50份。 調(diào)查對(duì)象抽樣l 大學(xué)生群體：這一群體容易錯(cuò)過(guò)吃飯時(shí)間，怕麻煩。對(duì)方便面需求高，購(gòu)買頻率高。是方便面的主要消費(fèi)群體之一。l 差旅人員：這一群體不具備做飯條件，圖方便。是方便面的很主要購(gòu)買群體之一。l 中小企業(yè)員工：這一群體吃飯不規(guī)律，對(duì)方便面需求量大，頻率高。l 家庭：這部分消費(fèi)者購(gòu)買方便面為應(yīng)急，通常購(gòu)買頻率高，數(shù)量大。l 農(nóng)民群體：方便面較低的價(jià)格，使其在農(nóng)村市場(chǎng)擁有巨大的潛在消費(fèi)者群體。此群體基數(shù)大，對(duì)方便面需求度高。六、問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷為滿足調(diào)查內(nèi)容中的四個(gè)方面——消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料；消費(fèi)者對(duì)方便面的消費(fèi)形態(tài)；消費(fèi)著對(duì)方便面的購(gòu)買形態(tài)；消費(fèi)者對(duì)“白象”品牌及“白象大骨面”的認(rèn)知——設(shè)計(jì)了15道選擇題，其中包括單選題，多選題和開(kāi)放式問(wèn)題。力求問(wèn)卷問(wèn)題和選項(xiàng)設(shè)計(jì)貼近調(diào)查受眾實(shí)際情況，調(diào)查結(jié)果符合受眾內(nèi)心真實(shí)反映。方便面調(diào)查問(wèn)卷尊敬的朋友：您好，我們是中南民族大學(xué)廣告系的學(xué)生。為了課題研究需要，我們麻煩您耽誤幾分鐘時(shí)間完成我們團(tuán)隊(duì)針對(duì)方便面市場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)研。在此，我們感謝您給予的大力支持，我們會(huì)保證您的個(gè)人隱私權(quán)利！真誠(chéng)謝謝您的合作。您通常在何處購(gòu)買方便面（ ）？（多選）A、品牌超市（如家樂(lè)福類） B、雜貨店 C、大賣場(chǎng) D、24小時(shí)便利店 E、批發(fā)市場(chǎng) F、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買 I、其他_______您通常一次購(gòu)買方便面的數(shù)量是（ ）？（單選）A、1包 B、2包 C、3包 D、4包及以上您通常多長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)買一次方便面（ ）？（單選）A、每周都買 B、半個(gè)月 C、一個(gè)月 D、一兩個(gè)月以上購(gòu)買方便面，您比較注重（ ）？（多選）A、價(jià)格 B、口味 C、名氣D、配料 E、包裝 F、份量購(gòu)買方便面，您是經(jīng)常買同一品牌呢？還是喜歡嘗試不同的品牌？（ ）？（單選）A、經(jīng)常買同一品牌 B、喜歡嘗試不同品牌