電器營銷策劃案范文-資料下載頁
2024-12-07 01:07本頁面
【正文】 銷的產(chǎn)品，又如何說服顧客去放心購買你的產(chǎn)品，人員變動(dòng)影響顧客的熟悉感，久而久之，也會(huì)影響顧客對(duì)產(chǎn)品的忠誠度。 （三）機(jī)會(huì)點(diǎn) 1．隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的需求不在只是一味的追求物質(zhì)生活，更加追求精神生活的追求。在上完一天繁忙的班后，回到家里追求的是安全舒適放松的精神享受，這就對(duì)家電產(chǎn)生購買需求。 2．科技進(jìn)步的速度越來越快，商品更新也越來越快了，尤其是家電商品，更新的周期從1到2年變成了3到4個(gè)月?，F(xiàn)代大同的世界，人們?cè)诓粩嗟淖非笾?dú)特個(gè)性，越是新鮮的東西他們就越是感興趣，每一種“新鮮”電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，都會(huì)引發(fā)購買熱潮。大眾對(duì)“新鮮”生活的追求無疑更渴望期待“新鮮”產(chǎn)品的出現(xiàn)。 3．十一國慶節(jié)是國定節(jié)假日，大眾都放假在家里，平日忙于工作的人們可以和家人一起去購物了，自然購物的需求就大大增加了，其中自然少不了對(duì)家用電器的需要。 三、 目標(biāo)戰(zhàn)略 （一）總體目標(biāo) 使國美電器長風(fēng)店得到更好的正面形象的積極宣傳，提升國美電器長風(fēng)店在同行業(yè)中的競爭地位，樹立公眾利益意識(shí)，同時(shí)體現(xiàn)國美電器長風(fēng)店的社會(huì)責(zé)任感。其次通過慶祝中華人民共和國建國62周年，提高國美電器在消費(fèi)者心中的正面形象，進(jìn)一步提升在社會(huì)公眾中的美譽(yù)度和和諧度。協(xié)調(diào)與合作商的關(guān)系，更好的進(jìn)行互利互惠的合作關(guān)系。 （二）具體目標(biāo) 1．大力宣傳和推廣國慶節(jié)活動(dòng)，引起社會(huì)各界公眾和商家及媒體的廣泛的關(guān)注 2．爭取營業(yè)額在活動(dòng)期間上漲10% 3．協(xié)調(diào)與廠家的關(guān)系，通過活動(dòng)緩和之前國美電器陷入的形象危機(jī)，使產(chǎn)家看到國美的雄厚實(shí)力。 4．提高國美電器的首選度，促使消費(fèi)者積極購買國美電器的相關(guān)產(chǎn)品。 四、 創(chuàng)意說明 （一）活動(dòng)名稱 1．國美電器組織社區(qū)退休老人下棋比賽 2．國美電器舉行早期電器到現(xiàn)代電器展覽活動(dòng) 3．國美電器舉行為期一天為社區(qū)免費(fèi)上門修理電器 4．國美電器收購有紀(jì)念意義的老家電活動(dòng) （二）活動(dòng)主題 買電器，到國美 （三）標(biāo)語 1．有國美，生活美。（橫幅，紅底黃字，楷體，5x0。5米，懸掛在國美電器大門的正上方） 2．國美電器成就品質(zhì)生活。 （條幅，紅底黃字，楷體，10x0。5米，懸掛在國美電器大門左旁） 3．顧客的利益就是國美的利益。（條幅，紅底黃字，楷體，10x0，5米，懸掛在國美電器大門右邊）4．誠實(shí)守信，追求卓越。（條幅，紅底黃字，楷體，10x0，5米，懸掛在展覽活動(dòng)地點(diǎn)的建筑物上） 5．選擇豐富，服務(wù)周到。（條幅，紅底黃字，楷體，10x0。5米，懸掛在展覽活動(dòng)地點(diǎn)的建筑物上） 6．買的放心，用的安心。（條幅，紅底黃字，楷體，10x0，5米，懸掛在展覽活動(dòng)地點(diǎn)的建筑物上） 7．便宜、實(shí)在、有保障。（條幅，紅底黃字，楷體，10x0。5米，懸掛在展覽活動(dòng)地點(diǎn)的建筑物上） 8．國美—舒適生活每一天。（條幅，紅底黃字，楷體10x0。5米，懸掛在展覽活動(dòng)地點(diǎn)的建筑物上） 9．低碳、環(huán)保、從國美做起。（條幅，紅底黃字，楷體，10x0。5米，懸掛在展覽活動(dòng)地點(diǎn)的建筑物上） 10．一次選國美，終生選國美。（條幅，紅底黃字，楷體，10x0。5米，懸掛在展覽活動(dòng)地點(diǎn)的建筑物上） 11．迎國慶，講文明，樹新風(fēng)。（橫幅，紅底黃字，楷體，5x0。5米，懸掛在下棋比賽場(chǎng)所） 12．熱烈慶祝中華人民共和國建國62周年。（橫幅，紅底黃字，5x0。5米，懸掛在展覽活動(dòng)地點(diǎn)的大門正上方） （四）宣傳作品 作品1：宣傳海報(bào)（小樣見附件一） 作品2：國美電器早期電器到現(xiàn)代電器展覽活動(dòng)廣告（腳本見附件二） 作品3：上海日?qǐng)?bào)報(bào)眼：國美收購有紀(jì)念意義的老家電活動(dòng)（小樣見附件三） （五）飾物 1．大型氫氣球（兩個(gè)，紅白相間，高10米，寬1米）。 2．彩旗（20個(gè)，藍(lán)紅各10個(gè)，相間插在國美電器兩邊）。 3．花籃（10個(gè)，擺在展覽活動(dòng)場(chǎng)所兩邊）。 4．燈籠（兩個(gè)大的，掛在展覽活動(dòng)場(chǎng)所的大門兩邊）。 5．音響（放一些有紀(jì)念革命歷史的音樂）。 五、 媒體策略 六、 活動(dòng)方案
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