武漢城開玉橋新都廣告整合推廣策略案-資料下載頁
2025-05-02 04:21本頁面
【正文】 0。日硬廣半版景觀篇晨報(bào)12月17日硬廣半版（送軟文）生活篇長江日?qǐng)?bào)12月17日硬廣半版規(guī)劃篇晨報(bào)12月31日硬廣整版（送軟文）建筑篇晨報(bào)2006年1月17日硬廣半版（送軟文）景觀篇媒體數(shù)量單價(jià)總計(jì)晨報(bào)2個(gè)整版3個(gè)半版萬/整版萬/半版22萬長江日?qǐng)?bào)2個(gè)半版萬/半版萬武漢晚報(bào)2個(gè)半版萬/半版萬名”、“VIP卡的兌現(xiàn)”、“城開系列活動(dòng)之一城開歲月”投放報(bào)媒，吸引社會(huì)關(guān)注。費(fèi)用：結(jié)合公關(guān)活動(dòng)造成新聞轟動(dòng)，項(xiàng)目強(qiáng)勢銷售第一階段關(guān)鍵詞：轟市（勢）轟市：在造玉橋片區(qū)，樹立品牌和大盤身份，利用2次大型公關(guān)活動(dòng)引爆市場，吸引社會(huì)關(guān)注，媒體、活動(dòng)的高曝光率在目標(biāo)客戶群心中留下深深的記憶；轟勢：在積玉橋片區(qū)被競爭對(duì)手炒熱的同時(shí)，利用前期深厚客戶資源開盤，開盤便制造暢銷的局面，將已經(jīng)成型的片區(qū)形象嫁接到本項(xiàng)目身上，創(chuàng)造正面、積極的市場銷售勢頭。第一戰(zhàn)：報(bào)媒宣傳原 則：立體轟炸市場，在目標(biāo)客戶周圍用媒體集中火力穿透市場，大篇章、高頻率的媒體轟炸去炒熱市場，建立積極的銷售市場，烘托公關(guān)活動(dòng)媒介思路：本項(xiàng)目將針對(duì)一點(diǎn)進(jìn)行媒體策動(dòng)，著重轟熱公關(guān)活動(dòng)，圍繞“十二樂坊武漢演唱會(huì)冠項(xiàng)目費(fèi)用所占百分比總費(fèi)用報(bào)媒39.1萬元41.6%萬元公關(guān)活動(dòng)55萬元58.4%合計(jì) 萬第三戰(zhàn)公關(guān)活動(dòng)女子十二樂坊武漢演唱會(huì)冠名：時(shí)間：2005年11月11日形式：冠名活動(dòng)目的：女子十二樂坊是中國著名的樂團(tuán)，這次是首次來漢，必然有大量的媒體宣傳，而且強(qiáng)大的號(hào)召力，可以吸引大量社會(huì)關(guān)注度，冠名可以在整個(gè)表演宣傳活動(dòng)中保持本項(xiàng)目的高度關(guān)注，另一方面可以樹立項(xiàng)目活力、國際的項(xiàng)目形象。費(fèi)用：50萬元（包括相關(guān)的活動(dòng)宣傳費(fèi)用）城開系列活動(dòng)之一“城開歲月”：時(shí)間：2005年12月17日——2006年1月17日形式：公關(guān)活動(dòng)目的：以城開的首個(gè)項(xiàng)目到現(xiàn)在的所有項(xiàng)目，進(jìn)行聯(lián)合性互動(dòng)，找尋城開每個(gè)項(xiàng)目中的第一個(gè)入住者，用他來展示二十年中每個(gè)階段的人對(duì)城開項(xiàng)目的情感。費(fèi)用：5萬元第二階段推廣計(jì)劃費(fèi)用：三、后階段廣告投放計(jì)劃后階段公關(guān)活動(dòng)持續(xù)期 二次強(qiáng)銷期持續(xù)期清盤期春交會(huì) 地中海游樣板房開放城開影展城開江城文化節(jié)尋找歲月中城開展望未來公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用階段 時(shí)間 內(nèi)容 費(fèi)用持續(xù)期2006年4月底春交會(huì)10萬（含展位租賃費(fèi)）二次開盤強(qiáng)銷期5月五一江城文化節(jié)5萬6月地中海游10萬持續(xù)期7月樣板房開放510月尋找歲月中的城開5萬清盤期12月城開影展——展望未來5萬合計(jì)40萬期期續(xù)期續(xù)持銷持二次開盤強(qiáng)清盤期萬（指看房通道包裝）后期報(bào)媒投放計(jì)劃17后階段報(bào)媒投放計(jì)劃341717四、廣告推廣各階段費(fèi)用：廣告推廣各階段費(fèi)用27 492722第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段第六階段階段階段階段階段階段階段六第風(fēng)一二三四五第第第第第險(xiǎn)資金各階段廣告及風(fēng)險(xiǎn)資金費(fèi)用%%% % % %%以上廣告費(fèi)用預(yù)算根據(jù)市場狀況、實(shí)際銷售情況變化二〇〇五年九月二十八
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