江南新苑整合廣告推廣策略-資料下載頁
2025-02-22 12:20本頁面
【正文】 、循環(huán)不息的真正自然真諦為主 。 使用媒介： 報紙平面廣告、電視廣告和軟性炒作 宣傳方式： 以系列報紙平面廣告通過對水的循環(huán)流動、水的形態(tài)之美、水帶 來的自然環(huán)境的描述，帶出江南新苑的美麗與健康生活的利益。 電視廣告感性的描述自然生活 的生活感受。 通過平面和電視的渲染進一步強化生活在自然的真諦里的召力和獨特性。 整合廣告策略 39 江南新苑廣告策劃 第三階段： 宣傳重點： A、報紙平面由 ALL TOUCH概念引入到對小區(qū)本身的建筑和 園林環(huán)境為主。 B、電視媒體以 ALL TOUCH 生活感受為主 。 使用媒介： 以報紙平面廣告為主、電視廣告和軟性炒作及電臺為輔。 宣傳方式： A、以系列報紙平面廣告對建筑和園林環(huán)境進行細致描述， 突出 ALL TOUCH 社區(qū)和生活的精品感和優(yōu)越感。 B、電視廣告感性的描述 ALL TOUCH 的生活感受。 C、電臺廣告突出“中?？党?ALL TOUCH社區(qū)”是專為年輕 人建造的生活社區(qū) 整合廣告策略 40 七、廣告表現(xiàn)策略 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 41 江南新苑提倡的是一種 領(lǐng)先于時代的、高品質(zhì)的、自然健康生活 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 42 江南新苑給予的不只是房子、環(huán)境那么簡單， 而是一種最適合高文化層次現(xiàn)代人的現(xiàn) 代生存模式。 江南新苑是真正自然生存狀態(tài)的完美演繹。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 43 71 廣告表現(xiàn)原則 711 廣告表現(xiàn)必須緊扣策劃的定位 年輕、自由、快樂是中海康城定位的核心，也是廣告表現(xiàn)的 核心主題，必須予以充分的表現(xiàn)。 廣告表現(xiàn)策略 江南新苑廣告策劃 44 712 廣告表現(xiàn)必須有整體性 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格和主題思想必須有連貫性，使各種不同形式 的廣告統(tǒng)一于一個整體風(fēng)格之下，以便建立強勢的品牌形象 并強化目標(biāo)消費者的記憶。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 45 713 要讓目標(biāo)消費者產(chǎn)生共鳴 目標(biāo)消費者受過良好的教育，對未來生活充滿憧憬；他們有自 己對生活的理解和要求。因此，廣告首先要從他們渴求的生活 感受方面著力渲染，激發(fā)他們的想象和共鳴。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 46 714 風(fēng)格要現(xiàn)代，充滿活力感和時尚感 目標(biāo)消費者是一群現(xiàn)代生活方式的追隨者、是一群充滿活力的 年輕人 —— 年輕與活力是他們最大的資本。為了找尋與“年輕” 步調(diào)一致的理想居住地才來到中?？党?，因此廣告要把這一點 充分表現(xiàn)出來。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 47 八、常規(guī)項目報價 江南新苑廣告策劃 48 樓書設(shè)計： 1000元 /P 單張設(shè)計： 1000元 /P 展板設(shè)計： 90 X 60 cm 1000元 /款 彩旗設(shè)計： 800元 /款 圍墻裝飾設(shè)計： 4000元 /款 報紙廣告投放： 九折 江南新苑廣告策劃 49 九、項目工作人員及工作范圍 江南新苑廣告策劃 50 江南新苑廣告策劃 姓 名 性別 職 務(wù) 組內(nèi)分工謝志杰 男 創(chuàng)作總監(jiān) 創(chuàng)意張偉慶 男 助理客戶總監(jiān) 項目統(tǒng)籌李紹威 男 客戶主任 客戶服務(wù)楊濘 女 策劃部 廣告策劃張波 男 市場信息調(diào)研部 市場研究郭敏寧 女 創(chuàng)作組長 創(chuàng)意李蔚峰 男 美術(shù)指導(dǎo) 設(shè)計林雪梅 女 高級文案 文案51 謝 謝 :42:5604:4204::42 04:4204:42::42:56 2023年 3月 13日星期一 4時 42分 56秒
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