【正文】 其它被邀嘉賓進(jìn)行第一輪的比賽 11:30－ 12:00 舉行當(dāng)日最佳成績(jī)頒獎(jiǎng)儀式 12:00－ 13:00 冷餐酒會(huì) 在銷(xiāo)售大廳舉辦小型冷餐酒會(huì) 13:00－ 14:00 果嶺里“上層沙龍”競(jìng)拍活動(dòng)開(kāi)始 在高爾夫賽場(chǎng)舉辦，由拍賣(mài)公司組織 14:00 宣布當(dāng)日活動(dòng)結(jié)束 E、活動(dòng)內(nèi)容安排： G、活動(dòng)細(xì)節(jié)建議： 建議 印制本次比賽 T桖衫，印制 CALSS標(biāo)志，并隨請(qǐng)柬一起發(fā)出，增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍。 建議 與 GOLF用品商合作，贈(zèng)送給參加開(kāi)桿儀式業(yè)主以專(zhuān)業(yè)高爾夫球具包，也是回饋業(yè)主的禮物。 G、活動(dòng)細(xì)節(jié)建議： 建議 安排簡(jiǎn)易的比賽觀看臺(tái) 建議 可以考慮安排專(zhuān)業(yè)攝影架，增加比賽的觀賞性和便于制作精彩入洞鏡頭的剪輯工作，將活動(dòng)功效最大化。 建議 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置造型獨(dú)特的遮陽(yáng)篷供嘉賓及客戶(hù)休息； H、現(xiàn)場(chǎng)氛圍模擬： 眾多慕名前來(lái)挑戰(zhàn)的高爾夫愛(ài)好者 比賽獎(jiǎng)品 —寶馬靜待幸運(yùn)者 現(xiàn)場(chǎng)宣布本次比賽規(guī)則 果嶺里“上層沙龍”拍賣(mài)活動(dòng) 操作原則： 拍賣(mài)活動(dòng)之前，將組織媒體進(jìn)行一輪關(guān)于“上層沙龍”戶(hù)型的推廣攻勢(shì)，并宣布競(jìng)拍活動(dòng)的時(shí)間，為活動(dòng)造勢(shì)； 邀請(qǐng)知名的競(jìng)拍公司參加，確保競(jìng)拍活動(dòng)的公正性、專(zhuān)業(yè)性； 活動(dòng)當(dāng)日將安排客戶(hù)對(duì)新開(kāi)放的三套“上層沙龍”樣板間進(jìn)行參觀，增加人們的好奇心及購(gòu)買(mǎi)欲； 當(dāng)日拍賣(mài)套數(shù)待定； 邀請(qǐng)新聞媒體參加； 時(shí)間 安排 銷(xiāo)售 大廳 高爾夫 賽場(chǎng) 樣板間 活動(dòng)動(dòng)線(xiàn) 9:00 √ √ 客戶(hù)可以參觀售樓大廳及新推出的三套樣板間 10:00 √ 客戶(hù)將集中在高爾夫場(chǎng)參加開(kāi)桿儀式 10:30 √ √ √ “ 果嶺里”比賽（第一日）正式開(kāi)始。部分客戶(hù)將參加比賽，另有部分客戶(hù)觀看比賽，也可參觀新開(kāi)放的三套上層沙龍樣板間 12:00 √ 考慮到當(dāng)日氣溫較高，故將冷餐酒會(huì)安排在銷(xiāo)售大廳舉辦，由于希望有更多客戶(hù)參與下午的競(jìng)拍活動(dòng)，故小型酒會(huì)安排必不可少。 13： 00 √ 競(jìng)拍活動(dòng)將安排在高爾夫場(chǎng)地內(nèi)舉行，（樣板間內(nèi)可能無(wú)法安排較多客戶(hù)） 活動(dòng)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)人群動(dòng)線(xiàn)： 報(bào)道級(jí)別 報(bào)道媒體 報(bào)道力度 重點(diǎn)報(bào)道 北京青年報(bào)、北京晚報(bào) 專(zhuān)題解熱 本案網(wǎng)站 A、全部比賽規(guī)則及相關(guān)說(shuō)明； B、欲拍戶(hù)型講解； 體育頻道高爾夫欄目 項(xiàng)目形象及活動(dòng)告知 置業(yè) 21世紀(jì) 項(xiàng)目形象及欲拍戶(hù)型展示專(zhuān)輯 介紹性報(bào)道 北京音樂(lè)臺(tái)、北京交通臺(tái) 將從 15‘的形象廣告增加為 30’的形象＋活動(dòng)告知信息 高爾夫雜志 三聯(lián)生活周刊 新地產(chǎn) 今日航空 中國(guó)企業(yè)家 A、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行告知性宣傳； B、出現(xiàn)活動(dòng)報(bào)名電話(huà)或報(bào)名表； 其它 輔助媒體 — DM 增加活動(dòng)信息覆蓋的準(zhǔn)確性 （詳見(jiàn) DM宣傳計(jì)劃） 開(kāi)桿儀式及拍賣(mài)會(huì)解熱計(jì)劃 第四階段： 9月 12月 — 品牌強(qiáng)銷(xiāo)期 強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng) 5月 15－ 30 展示強(qiáng)銷(xiāo) 6月 持續(xù)強(qiáng)銷(xiāo) 7月－ 8月 品牌強(qiáng)銷(xiāo) 9－ 12月 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 9月－ 12月工作安排重點(diǎn)：塑造品牌為沖刺 本階段最大的利益點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)工程的進(jìn)度形象，現(xiàn)場(chǎng)的成熟展現(xiàn)更具說(shuō)服力。為此，本階段的重點(diǎn)將是配合工程進(jìn)度，詳解產(chǎn)品品質(zhì)和發(fā)展商在產(chǎn)品建造上精雕細(xì)琢的精神，提高本案的品牌形象，形成信賴(lài)感，并以此為沖刺的保證； 廣告宣傳計(jì)劃安排 （共 12篇） 純粹而理性的樓體外立面（ 2篇） 考究的用材系列 A、門(mén)（ 1篇） 考究的用材系列 B、窗（ 1篇） 罕見(jiàn)的板樓大堂 （ 2篇） 超 6米面寬 （ 1篇） （ 1篇） 品牌形象稿 （ 2篇） 中秋佳節(jié)稿 （ 1篇） 活動(dòng)氣氛稿 （ 1篇） 912月廣告訴求點(diǎn)安排 果嶺里 草地上的論壇 具體安排： A、“果嶺里 草地上的論壇” —一次服務(wù)于銷(xiāo)售的推廣活動(dòng) B、活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月 6日（周六）下午 2:00 C、參加客戶(hù)：已成交客戶(hù)及家人、準(zhǔn)客戶(hù)、邀請(qǐng)嘉賓 D、活動(dòng)地點(diǎn)：果嶺里的果嶺球場(chǎng)上 E、活動(dòng)內(nèi)容 ： （ 見(jiàn)下頁(yè)） E、活動(dòng)內(nèi)容：“果嶺里”將在 9月 6日召開(kāi)一次旨在說(shuō)明產(chǎn)品 ,增加與業(yè)主之間感情的論壇活動(dòng)。與往?；顒?dòng)不同的是，發(fā)展商將聯(lián)合項(xiàng)目建筑設(shè)計(jì)單位、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、承建商、工程監(jiān)理公司、物業(yè)顧問(wèn)公司以論壇的方式就項(xiàng)目工程進(jìn)行匯報(bào)。其中將詳細(xì)介紹“果嶺里”的建筑特點(diǎn)、工程進(jìn)度、工程質(zhì)量控制、建材說(shuō)明以及物業(yè)管理服務(wù)等多方面的信息，讓已夠房者及準(zhǔn)客戶(hù)能夠看到項(xiàng)目一天天的成長(zhǎng)歷程，并對(duì)自己購(gòu)買(mǎi)的房產(chǎn)更加放心。 本次提案涉及到了 7－ 12月的廣告訴求點(diǎn)安排、雜志媒體安排、 DM計(jì)劃、公關(guān)活動(dòng)等內(nèi)容，我門(mén)將與發(fā)展商一起探討其執(zhí)行的可行性，其后，我們將提交詳細(xì)的月媒體計(jì)劃安排和費(fèi)用預(yù)算表。 附 1： 5 6月媒介計(jì)劃 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月三聯(lián)生活周刊 新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 新聞周刊封面拉頁(yè) 2P 封底 封面拉頁(yè) 2P 封底135000（元） 78000（元） 135000（元） 78000（元）中國(guó)企業(yè)家 今日民航 中國(guó)高爾夫 中國(guó)高爾夫 經(jīng)理人 中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)內(nèi)頁(yè)拉頁(yè) 扉一 封面 封面 目錄前跨頁(yè) 目錄旁頁(yè)120230（元） 82023（元） 100000（元） 100000（元） 108000（元） 85000（元）新地產(chǎn) 時(shí)尚家居 中國(guó)國(guó)家地理 世界知識(shí)畫(huà)報(bào) 時(shí)尚家居 時(shí)尚家居內(nèi)頁(yè)硬插頁(yè) 目錄旁全頁(yè) 封底 封底 目錄旁全頁(yè) 目錄旁全頁(yè)130000（元） 100000（元） 90000（元） 60000（元） 100000（元） 100000（元）經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道三分之一版黑白 半版橫放46080（元） 75600 （元）目標(biāo) 目標(biāo) 生活在速遞 目標(biāo) 生活速遞 生活速遞內(nèi)頁(yè)首頁(yè) 內(nèi)頁(yè)首頁(yè) 封面外拉頁(yè) 內(nèi)頁(yè)首頁(yè) 封面外拉頁(yè) 封面外拉頁(yè)60000（元） 60000（元） 145000（元） 60000（元） 145000(元) 145000（元） 總金額預(yù)估：月總額 491080（元） 395600 （元） 470000（元） 160000（元） 268000（元） 323000（元） 230000（元） 2337680（元）DM 雜志主流雜志志業(yè)雜志特殊雜志專(zhuān)業(yè)報(bào)刊附 2： 5－ 11月輔助媒體投放費(fèi)用預(yù)算 回顧本案的推廣重點(diǎn) 產(chǎn)品定位： PENTHOUSE中國(guó)版 英文案名： CLASS 中文案名：建于果嶺里的上層建筑 注冊(cè)案名：果嶺里 策略核心：一場(chǎng)智慧與階層的深層對(duì)話(huà)。 核心日期： 5月 15日 強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng) 5月 18日 OPENDAY 6月 8 日 開(kāi) 盤(pán) 日 7月 12日 CLASS杯開(kāi)桿 7月 12日 “上層沙龍”拍賣(mài)會(huì) 9月 6日 “果嶺里”草地上的論壇 Thanks 紅 鶴 廣 告