【正文】 其它被邀嘉賓進(jìn)行第一輪的比賽 11:30－ 12:00 舉行當(dāng)日最佳成績頒獎(jiǎng)儀式 12:00－ 13:00 冷餐酒會(huì) 在銷售大廳舉辦小型冷餐酒會(huì) 13:00－ 14:00 果嶺里“上層沙龍”競拍活動(dòng)開始 在高爾夫賽場舉辦，由拍賣公司組織 14:00 宣布當(dāng)日活動(dòng)結(jié)束 E、活動(dòng)內(nèi)容安排： G、活動(dòng)細(xì)節(jié)建議： 建議 印制本次比賽 T桖衫，印制 CALSS標(biāo)志，并隨請柬一起發(fā)出，增加現(xiàn)場氛圍。 建議 與 GOLF用品商合作，贈(zèng)送給參加開桿儀式業(yè)主以專業(yè)高爾夫球具包，也是回饋業(yè)主的禮物。 G、活動(dòng)細(xì)節(jié)建議： 建議 安排簡易的比賽觀看臺(tái) 建議 可以考慮安排專業(yè)攝影架，增加比賽的觀賞性和便于制作精彩入洞鏡頭的剪輯工作，將活動(dòng)功效最大化。 建議 現(xiàn)場設(shè)置造型獨(dú)特的遮陽篷供嘉賓及客戶休息； H、現(xiàn)場氛圍模擬： 眾多慕名前來挑戰(zhàn)的高爾夫愛好者 比賽獎(jiǎng)品 —寶馬靜待幸運(yùn)者 現(xiàn)場宣布本次比賽規(guī)則 果嶺里“上層沙龍”拍賣活動(dòng) 操作原則： 拍賣活動(dòng)之前，將組織媒體進(jìn)行一輪關(guān)于“上層沙龍”戶型的推廣攻勢，并宣布競拍活動(dòng)的時(shí)間，為活動(dòng)造勢； 邀請知名的競拍公司參加，確保競拍活動(dòng)的公正性、專業(yè)性； 活動(dòng)當(dāng)日將安排客戶對新開放的三套“上層沙龍”樣板間進(jìn)行參觀，增加人們的好奇心及購買欲； 當(dāng)日拍賣套數(shù)待定； 邀請新聞媒體參加； 時(shí)間 安排 銷售 大廳 高爾夫 賽場 樣板間 活動(dòng)動(dòng)線 9:00 √ √ 客戶可以參觀售樓大廳及新推出的三套樣板間 10:00 √ 客戶將集中在高爾夫場參加開桿儀式 10:30 √ √ √ “ 果嶺里”比賽（第一日）正式開始。部分客戶將參加比賽，另有部分客戶觀看比賽，也可參觀新開放的三套上層沙龍樣板間 12:00 √ 考慮到當(dāng)日氣溫較高，故將冷餐酒會(huì)安排在銷售大廳舉辦，由于希望有更多客戶參與下午的競拍活動(dòng)，故小型酒會(huì)安排必不可少。 13： 00 √ 競拍活動(dòng)將安排在高爾夫場地內(nèi)舉行，（樣板間內(nèi)可能無法安排較多客戶） 活動(dòng)當(dāng)日現(xiàn)場人群動(dòng)線： 報(bào)道級別 報(bào)道媒體 報(bào)道力度 重點(diǎn)報(bào)道 北京青年報(bào)、北京晚報(bào) 專題解熱 本案網(wǎng)站 A、全部比賽規(guī)則及相關(guān)說明； B、欲拍戶型講解； 體育頻道高爾夫欄目 項(xiàng)目形象及活動(dòng)告知 置業(yè) 21世紀(jì) 項(xiàng)目形象及欲拍戶型展示專輯 介紹性報(bào)道 北京音樂臺(tái)、北京交通臺(tái) 將從 15‘的形象廣告增加為 30’的形象＋活動(dòng)告知信息 高爾夫雜志 三聯(lián)生活周刊 新地產(chǎn) 今日航空 中國企業(yè)家 A、對活動(dòng)進(jìn)行告知性宣傳； B、出現(xiàn)活動(dòng)報(bào)名電話或報(bào)名表； 其它 輔助媒體 — DM 增加活動(dòng)信息覆蓋的準(zhǔn)確性 （詳見 DM宣傳計(jì)劃） 開桿儀式及拍賣會(huì)解熱計(jì)劃 第四階段： 9月 12月 — 品牌強(qiáng)銷期 強(qiáng)勢啟動(dòng) 5月 15－ 30 展示強(qiáng)銷 6月 持續(xù)強(qiáng)銷 7月－ 8月 品牌強(qiáng)銷 9－ 12月 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 9月－ 12月工作安排重點(diǎn)：塑造品牌為沖刺 本階段最大的利益點(diǎn)是現(xiàn)場工程的進(jìn)度形象，現(xiàn)場的成熟展現(xiàn)更具說服力。為此，本階段的重點(diǎn)將是配合工程進(jìn)度，詳解產(chǎn)品品質(zhì)和發(fā)展商在產(chǎn)品建造上精雕細(xì)琢的精神，提高本案的品牌形象，形成信賴感，并以此為沖刺的保證； 廣告宣傳計(jì)劃安排 （共 12篇） 純粹而理性的樓體外立面（ 2篇） 考究的用材系列 A、門（ 1篇） 考究的用材系列 B、窗（ 1篇） 罕見的板樓大堂 （ 2篇） 超 6米面寬 （ 1篇） （ 1篇） 品牌形象稿 （ 2篇） 中秋佳節(jié)稿 （ 1篇） 活動(dòng)氣氛稿 （ 1篇） 912月廣告訴求點(diǎn)安排 果嶺里 草地上的論壇 具體安排： A、“果嶺里 草地上的論壇” —一次服務(wù)于銷售的推廣活動(dòng) B、活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月 6日（周六）下午 2:00 C、參加客戶：已成交客戶及家人、準(zhǔn)客戶、邀請嘉賓 D、活動(dòng)地點(diǎn)：果嶺里的果嶺球場上 E、活動(dòng)內(nèi)容 ： （ 見下頁） E、活動(dòng)內(nèi)容：“果嶺里”將在 9月 6日召開一次旨在說明產(chǎn)品 ,增加與業(yè)主之間感情的論壇活動(dòng)。與往?；顒?dòng)不同的是，發(fā)展商將聯(lián)合項(xiàng)目建筑設(shè)計(jì)單位、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、承建商、工程監(jiān)理公司、物業(yè)顧問公司以論壇的方式就項(xiàng)目工程進(jìn)行匯報(bào)。其中將詳細(xì)介紹“果嶺里”的建筑特點(diǎn)、工程進(jìn)度、工程質(zhì)量控制、建材說明以及物業(yè)管理服務(wù)等多方面的信息，讓已夠房者及準(zhǔn)客戶能夠看到項(xiàng)目一天天的成長歷程，并對自己購買的房產(chǎn)更加放心。 本次提案涉及到了 7－ 12月的廣告訴求點(diǎn)安排、雜志媒體安排、 DM計(jì)劃、公關(guān)活動(dòng)等內(nèi)容，我門將與發(fā)展商一起探討其執(zhí)行的可行性，其后，我們將提交詳細(xì)的月媒體計(jì)劃安排和費(fèi)用預(yù)算表。 附 1： 5 6月媒介計(jì)劃 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月三聯(lián)生活周刊 新聞周刊 三聯(lián)生活周刊 新聞周刊封面拉頁 2P 封底 封面拉頁 2P 封底135000（元） 78000（元） 135000（元） 78000（元）中國企業(yè)家 今日民航 中國高爾夫 中國高爾夫 經(jīng)理人 中國汽車畫報(bào)內(nèi)頁拉頁 扉一 封面 封面 目錄前跨頁 目錄旁頁120230（元） 82023（元） 100000（元） 100000（元） 108000（元） 85000（元）新地產(chǎn) 時(shí)尚家居 中國國家地理 世界知識畫報(bào) 時(shí)尚家居 時(shí)尚家居內(nèi)頁硬插頁 目錄旁全頁 封底 封底 目錄旁全頁 目錄旁全頁130000（元） 100000（元） 90000（元） 60000（元） 100000（元） 100000（元）經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道三分之一版黑白 半版橫放46080（元） 75600 （元）目標(biāo) 目標(biāo) 生活在速遞 目標(biāo) 生活速遞 生活速遞內(nèi)頁首頁 內(nèi)頁首頁 封面外拉頁 內(nèi)頁首頁 封面外拉頁 封面外拉頁60000（元） 60000（元） 145000（元） 60000（元） 145000(元) 145000（元） 總金額預(yù)估：月總額 491080（元） 395600 （元） 470000（元） 160000（元） 268000（元） 323000（元） 230000（元） 2337680（元）DM 雜志主流雜志志業(yè)雜志特殊雜志專業(yè)報(bào)刊附 2： 5－ 11月輔助媒體投放費(fèi)用預(yù)算 回顧本案的推廣重點(diǎn) 產(chǎn)品定位： PENTHOUSE中國版 英文案名： CLASS 中文案名：建于果嶺里的上層建筑 注冊案名：果嶺里 策略核心：一場智慧與階層的深層對話。 核心日期： 5月 15日 強(qiáng)勢啟動(dòng) 5月 18日 OPENDAY 6月 8 日 開 盤 日 7月 12日 CLASS杯開桿 7月 12日 “上層沙龍”拍賣會(huì) 9月 6日 “果嶺里”草地上的論壇 Thanks 紅 鶴 廣 告