商街整合推廣策略案0719-資料下載頁
2025-01-23 20:34本頁面
【正文】 用。 8月將三環(huán)的戶外廣告供以上兩個項目使用一個月，以配合這一階段的集中推廣。 33 [ 戰(zhàn)術一：廣告運動 ] DM 這一階段建議通過佳豪傳播的《好家店面》雜志投遞網(wǎng)絡進行直投，該雜志覆蓋全 市眾多餐飲娛樂行業(yè)，與我們的目標商家重合度較高，可做直效傳播： 該雜志覆蓋： 200余家高檔酒樓 /200家茶藝館 /200余家高檔酒吧、咖啡廳 /70余家汽 車銷售、維修及俱樂部 /200余家高檔休閑、健身、美容俱樂部 /100余家寫字樓 /300； 家售樓處 /100余家高尚住宅區(qū) 34 [ 戰(zhàn)術二：文本資料 ] 文本資料及銷售道具完成 待整體推廣方案獲得開發(fā)商認可后，我們將迅速進行商街的文本資料準備工作，爭 取在 8月初整體推廣開始前準備完畢。 35 [ 戰(zhàn)術三：展賣空間 ] 現(xiàn)場包裝實施 現(xiàn)場包裝是為提升整體氛圍、并通過對未來業(yè)態(tài)進行提示來強化客戶到訪后的信心。 主要由以下幾個部分組成： ? 樓體懸掛廣告，昭示業(yè)態(tài)，提升賣相 ? 模擬櫥窗展示，盡可能的提升商業(yè)氛圍，給客戶形成虛擬體驗 ? 室外咖啡座、陽傘、海報筒、自動販售機等氛圍營造道具 ? 對施工單位以圍檔進行遮擋 同時需要強調的是： 14號商業(yè)外廊部分地面已有損壞，建議及時修補，以免形成不良影響。 36 北街包裝整體效果圖 37 糖果店類櫥窗效果圖 38 禮品店類櫥窗效果圖 39 干洗店類櫥窗效果圖 40 服飾類櫥窗效果圖 41 咖啡店類櫥窗效果圖 42 甜品及冷飲店類櫥窗效果圖 43 零售類櫥窗效果圖 44 餐飲類櫥窗效果圖 45 裝飾品類櫥窗效果圖 46 書店類櫥窗效果圖 47 對施工單位進行遮擋效果圖 48 第一階段（ 8月 — 9月） B、 戰(zhàn)術保障 [ 保障一：產品推進 ] BS底商順利的工期進度可不斷鞏固客戶的購買信心； 同時，酈城住宅部分業(yè)主的順利入住亦會起到相同的作用。 [ 保障二：促銷計劃 ] 建議在不同階段制定相關促銷計劃對購買行為進行擠壓。 49 第二階段（ 10月 — 12月） A、 戰(zhàn)術組合 第二階段啟動戰(zhàn)術 戰(zhàn)術目的 實施時間 廣告運動 平面廣告發(fā)布減少 以促銷信息為主，維持較少的發(fā)布 10月始 廣播廣告發(fā)布 輔助平面媒體主戰(zhàn)場做整合傳播 10月始 戶外廣告發(fā)布 大形象樹立，形成立體攻勢 10月始 DM 繼續(xù)針對目標商家定向直投 10月始 公共關系 現(xiàn)場組織公關活動 強化客戶信心 10月中旬 50 現(xiàn)場組織公關活動 利用 10月份良好的天氣條件，在商街室內外組織一定規(guī)模的主題美食節(jié)，邀請住宅業(yè)主、洽商中的商家、媒體、飲食界人士參加，營造未來的商街氛圍，進一步增強商家的購買信心。 利用公關活動及促銷政策擠壓將是這一階段的主要推廣手段。 51 以上為各推廣階段傳播層面的戰(zhàn)術組合，以求達到如下遞進標： 樹立本商街在商業(yè)地產市場的鮮明形象，迅速擴大有效客戶基數(shù)，廣泛洽商 通過對商街的全面包裝及整合傳播，力求在年底前完成銷售任務 由此對有限公園的推廣形成良好的支持作用 一旦推廣工作內容補充及確定后，即可馬上進入嚴密、有序的執(zhí)行階段，我們將進全力為商街的推廣達成既定目標而努力！ 三、結語 52 感謝各位的聆聽！ 謹請指正 Thanks 紅鶴溝通
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