某國(guó)際星城商業(yè)項(xiàng)目整合推廣策略案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 15:53本頁(yè)面
【正文】 的心理需求主推 :備選廣告語(yǔ)：城市動(dòng)力 財(cái)富引擎布局會(huì)展 博弈商務(wù)享受奮斗的過(guò)程思想策源地項(xiàng)目定位 會(huì)展中心旁 FOCO 商務(wù)地標(biāo)FOCO： Free Office Comfortable Office 自由的、自主的、實(shí)用的、舒適的辦公場(chǎng)所。 以一種全新的概念對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行包裝，形成差異化，吸引受眾 眼球，從而引起消費(fèi)者與市場(chǎng)的更多關(guān)注。公寓式商務(wù)空間：體現(xiàn)項(xiàng)目宜商宜居的特性，適合剛起步的、正在 初步發(fā)展階段的 SOHO等買家和中小型企業(yè)；為其提供一個(gè)充分滿足企業(yè)辦公需求的場(chǎng)所與環(huán)境。七、營(yíng)銷推廣建議因項(xiàng)目推出還需較長(zhǎng)時(shí)間，難以準(zhǔn)確估計(jì)開盤時(shí)間，故不對(duì)推廣節(jié)奏做出安排◆ 本項(xiàng)目體量較大，銷售推廣應(yīng)采取 “低開高走、分批推出 ”的策略， 預(yù)留策略調(diào)整空間。◆ 前期推廣訴求以商務(wù)概念為主，后期以公寓訴求為主，并根根銷售 進(jìn)度隨時(shí)調(diào)整投資訴求?！?趕在秋交會(huì)之前，完成工地包裝或基本物料設(shè)計(jì)，不放過(guò)秋交 會(huì)這一絕佳的宣傳良機(jī)?！?修建漂亮的大堂，并提供相應(yīng)的商務(wù)服務(wù)，比如代訂飛機(jī)票等◆ 可考慮精裝修，商務(wù)會(huì)所，提供附加價(jià)值八、媒介推廣建議媒介參照：消費(fèi)者獲取房地產(chǎn)信息渠道媒介參照：消費(fèi)者媒體接觸情況?報(bào)紙電視為到達(dá)率高的媒體，雜志網(wǎng)絡(luò)為偏好度高的媒體020406080100050100150200250300到達(dá)率 TGI指數(shù) 109 200 99 98 271 170昨天看報(bào)紙 昨天看雜志 昨天看電視 昨天聽(tīng)廣播 昨天上因特網(wǎng) 過(guò)去一年看電影 報(bào)紙媒體：以《瀟湘晨報(bào)》為主，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》為輔 專業(yè)雜志：主要投放《金牌》、《 TOP》雜志 網(wǎng)絡(luò)主要選擇 073好房子，可做重要的輔助媒體 戶外廣告、電視廣告可在重要節(jié)點(diǎn)選擇性投放； 特別關(guān) 注短信廣告的傳播力量媒介選擇：平面表現(xiàn)第五篇章項(xiàng)目新LOGO設(shè)計(jì)備選方案VI設(shè)計(jì)名片信封杯子手提袋指示牌CD碟禮品樓書封面路旗戶外圍墻圍墻圍墻圍墻報(bào)稿設(shè)計(jì)形象系列形象系列
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1