某國際星城商業(yè)項目整合推廣策略案-資料下載頁
2025-01-04 15:53本頁面
【正文】 的心理需求主推 :備選廣告語：城市動力 財富引擎布局會展 博弈商務享受奮斗的過程思想策源地項目定位 會展中心旁 FOCO 商務地標FOCO： Free Office Comfortable Office 自由的、自主的、實用的、舒適的辦公場所。 以一種全新的概念對項目進行包裝，形成差異化，吸引受眾 眼球，從而引起消費者與市場的更多關注。公寓式商務空間：體現(xiàn)項目宜商宜居的特性，適合剛起步的、正在 初步發(fā)展階段的 SOHO等買家和中小型企業(yè)；為其提供一個充分滿足企業(yè)辦公需求的場所與環(huán)境。七、營銷推廣建議因項目推出還需較長時間，難以準確估計開盤時間，故不對推廣節(jié)奏做出安排◆ 本項目體量較大，銷售推廣應采取 “低開高走、分批推出 ”的策略， 預留策略調(diào)整空間?！?前期推廣訴求以商務概念為主，后期以公寓訴求為主，并根根銷售 進度隨時調(diào)整投資訴求。◆ 趕在秋交會之前，完成工地包裝或基本物料設計，不放過秋交 會這一絕佳的宣傳良機?！?修建漂亮的大堂，并提供相應的商務服務，比如代訂飛機票等◆ 可考慮精裝修，商務會所，提供附加價值八、媒介推廣建議媒介參照：消費者獲取房地產(chǎn)信息渠道媒介參照：消費者媒體接觸情況?報紙電視為到達率高的媒體，雜志網(wǎng)絡為偏好度高的媒體020406080100050100150200250300到達率 TGI指數(shù) 109 200 99 98 271 170昨天看報紙 昨天看雜志 昨天看電視 昨天聽廣播 昨天上因特網(wǎng) 過去一年看電影 報紙媒體：以《瀟湘晨報》為主，《長沙晚報》為輔 專業(yè)雜志：主要投放《金牌》、《 TOP》雜志 網(wǎng)絡主要選擇 073好房子，可做重要的輔助媒體 戶外廣告、電視廣告可在重要節(jié)點選擇性投放； 特別關 注短信廣告的傳播力量媒介選擇：平面表現(xiàn)第五篇章項目新LOGO設計備選方案VI設計名片信封杯子手提袋指示牌CD碟禮品樓書封面路旗戶外圍墻圍墻圍墻圍墻報稿設計形象系列形象系列
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