廣豐花園整合推廣策略案-資料下載頁
2025-04-13 22:26本頁面
【正文】 用鮮活而具有創(chuàng)意 /本然的美好生活瞬間 體現(xiàn)項目 “ 自得其所 ” 的生活內(nèi)涵 畫面簡潔，單純溝通 強化項目最核心的價值體系，開始建立圈層印象 在哪里說？ 戶外廣告牌 車體 燈桿掛旗 電視 /廣播 報紙 網(wǎng)絡(luò) 印刷品（海報、折頁、樓書等） 春季房展會外圍宣傳 外場 /內(nèi)場 “理想家”體驗進行時 ——產(chǎn)品認可 —— 營銷手段： 產(chǎn)品營銷 +體驗式營銷 通過現(xiàn)場氛圍營造，結(jié)合主題廣場開放月系列活動及樣板間展示，使目標客通過親身體驗，從內(nèi)心深出認可項目的核心產(chǎn)品價值。 工程配合： 項目工程進入主體施工階段，樣板間落成，主題廣場完全呈現(xiàn)，銷售現(xiàn)場環(huán)境氛圍得以更新 第三個階段目的？ 通過對項目核心賣點的訴求，加上 6月份公園廣場開放，在引起目標受眾廣泛認可的同時，最大程度拉動項目的銷售。 用實體的產(chǎn)品優(yōu)勢支撐項目核心價值，直指人心地與目標受眾在場溝通、互動，強化項目產(chǎn)品這點價值，讓理想生活不在是理想。 化憧憬為體驗，使目標客戶在場 /不在場的親身體驗，加劇口碑傳播，在火熱的狀態(tài)下開盤上市，獨領(lǐng)風(fēng)騷西安樓市，贏在引爆的瞬間。通過主題廣場開放月系列活動，把項目的銷售推向高潮。 預(yù)計時間： 06年 5月下旬 8月底，開盤強銷期 階段目標：完成項目銷售的 30%（約 240套） 階段營銷活動 ” 廣豐花園 “ 開盤上市特色活動 預(yù)計時間： 06年 5月 20日舉行 “ 公園廣場開放月 ” 系列公關(guān)活動 預(yù)計時間： 06年 6月 7月舉行 ” 清涼夏日 浪漫主場 “ 廣豐花園業(yè)主聯(lián)誼會 預(yù)計時間： 06年 78月舉行 傳播到達反應(yīng)預(yù)設(shè)？ 無論如何也得去看看這個盤子。 是呀，這樣的房子正是我想要的！ 價格也在我接受的范圍之內(nèi)。 聽說這項目最近賣得很火哎！ 不行，不能等到周末了，明天請假我也要去看看。 這樣的盤子西安可真不會有幾個。 買房是我的頭等大事，我可不能錯過！ 對誰說？ 圈定鎖定細分目標消費群，層層剝離，針對擊破 對產(chǎn)品的核心賣點深度認同的人 傳播中對產(chǎn)品核心賣點進行生活化的演繹 釋放項目開盤及促銷活動信息 對樓盤熱銷進行軟性炒作 ， 使火熱的銷售氣氛得以延續(xù) 說什么？ 理想家園體驗進行時 因為愛構(gòu)成了一個家 因為家融化了所有的愛 家，不大，可以放進溫馨 對家的依戀，讓我們靠岸 廣豐花園，讓飄泊的愛提前靠岸 放下所有的心事，未來的幸福還很長 …… 生活篇 幸福還很長很長 …… 城市的生活是探戈，姿勢優(yōu)雅，卻一步也不能錯 周一的邂逅，周二的 Shopping，周三的體館，周四的美食 …… 流動在霓虹里的笑容，飛馳的回家速度，不久后的地鐵站 …… 二十分鐘舉目特權(quán)，惟獨沒有周末的遺憾 城市是玩樂的舞臺，生活自得其所 便捷篇 二十分鐘，舉目特權(quán) 怎么說？ 將大創(chuàng)意與現(xiàn)實活動、產(chǎn)品賣點相結(jié)合詮釋 /表現(xiàn) 充分展示產(chǎn)品核心賣點，建立項目超高性價比印象標準 深入淺出。 在哪里說？ 戶外廣告牌 太華路燈桿旗 公交候車亭 amp。車體 800jamp。古城熱線 西安交通音樂臺 《 華商報 》《 西安晚報 》 軟文 /硬廣或夾頁 印刷品（海報、折頁、樓書等） 創(chuàng)意展示 VI延展 NP創(chuàng)意
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