商街整合推廣策略案-資料下載頁
2025-01-23 20:24本頁面
【正文】 。 8月將三環(huán)的戶外廣告供以上兩個(gè)項(xiàng)目使用一個(gè)月，以配合這一階段的集中推廣。 32 [ 戰(zhàn)術(shù)一：廣告運(yùn)動(dòng) ] DM 這一階段建議通過佳豪傳播的《好家店面》雜志投遞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直投，該雜志覆蓋全 市眾多餐飲娛樂行業(yè)，與我們的目標(biāo)商家重合度較高，可做直效傳播： 該雜志覆蓋： 200余家高檔酒樓 /200家茶藝館 /200余家高檔酒吧、咖啡廳 /70余家汽 車銷售、維修及俱樂部 /200余家高檔休閑、健身、美容俱樂部 /100余家寫字樓 /300； 家售樓處 /100余家高尚住宅區(qū) 33 [ 戰(zhàn)術(shù)二：文本資料 ] 文本資料及銷售道具完成 待整體推廣方案獲得開發(fā)商認(rèn)可后，我們將迅速進(jìn)行商街的文本資料準(zhǔn)備工作，爭(zhēng) 取在 8月初整體推廣開始前準(zhǔn)備完畢。 34 [ 戰(zhàn)術(shù)三：展賣空間 ] 現(xiàn)場(chǎng)包裝實(shí)施 現(xiàn)場(chǎng)包裝是為提升整體氛圍、并通過對(duì)未來業(yè)態(tài)進(jìn)行提示來強(qiáng)化客戶到訪后的信心。 主要由以下幾個(gè)部分組成： ? 樓體懸掛廣告，昭示業(yè)態(tài)，提升賣相 ? 模擬櫥窗展示，盡可能的提升商業(yè)氛圍，給客戶形成虛擬體驗(yàn) ? 室外咖啡座、陽傘、海報(bào)筒、自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)等氛圍營造道具 ? 對(duì)施工單位以圍檔進(jìn)行遮擋 同時(shí)需要強(qiáng)調(diào)的是： 14號(hào)商業(yè)外廊部分地面已有損壞，建議及時(shí)修補(bǔ)，以免形成不良影響。 35 北街包裝整體效果圖 36 糖果店類櫥窗效果圖 37 禮品店類櫥窗效果圖 38 干洗店類櫥窗效果圖 39 服飾類櫥窗效果圖 40 咖啡店類櫥窗效果圖 41 甜品及冷飲店類櫥窗效果圖 42 零售類櫥窗效果圖 43 餐飲類櫥窗效果圖 44 裝飾品類櫥窗效果圖 45 書店類櫥窗效果圖 46 對(duì)施工單位進(jìn)行遮擋效果圖 47 第一階段（ 8月 — 9月） B、 戰(zhàn)術(shù)保障 [ 保障一：產(chǎn)品推進(jìn) ] BS底商順利的工期進(jìn)度可不斷鞏固客戶的購買信心； 同時(shí)，酈城住宅部分業(yè)主的順利入住亦會(huì)起到相同的作用。 [ 保障二：促銷計(jì)劃 ] 建議在不同階段制定相關(guān)促銷計(jì)劃對(duì)購買行為進(jìn)行擠壓。 48 第二階段（ 10月 — 12月） A、 戰(zhàn)術(shù)組合 第二階段啟動(dòng)戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 廣告運(yùn)動(dòng) 平面廣告發(fā)布減少 以促銷信息為主，維持較少的發(fā)布 10月始 廣播廣告發(fā)布 輔助平面媒體主戰(zhàn)場(chǎng)做整合傳播 10月始 戶外廣告發(fā)布 大形象樹立，形成立體攻勢(shì) 10月始 DM 繼續(xù)針對(duì)目標(biāo)商家定向直投 10月始 公共關(guān)系 現(xiàn)場(chǎng)組織公關(guān)活動(dòng) 強(qiáng)化客戶信心 10月中旬 49 現(xiàn)場(chǎng)組織公關(guān)活動(dòng) 利用 10月份良好的天氣條件，在商街室內(nèi)外組織一定規(guī)模的主題美食節(jié)，邀請(qǐng)住宅業(yè)主、洽商中的商家、媒體、飲食界人士參加，營造未來的商街氛圍，進(jìn)一步增強(qiáng)商家的購買信心。 利用公關(guān)活動(dòng)及促銷政策擠壓將是這一階段的主要推廣手段。 50 以上為各推廣階段傳播層面的戰(zhàn)術(shù)組合，以求達(dá)到如下遞進(jìn)標(biāo)： 樹立本商街在商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)的鮮明形象，迅速擴(kuò)大有效客戶基數(shù)，廣泛洽商 通過對(duì)商街的全面包裝及整合傳播，力求在年底前完成銷售任務(wù) 由此對(duì)有限公園的推廣形成良好的支持作用 一旦推廣工作內(nèi)容補(bǔ)充及確定后，即可馬上進(jìn)入嚴(yán)密、有序的執(zhí)行階段，我們將進(jìn)全力為商街的推廣達(dá)成既定目標(biāo)而努力！ 三、結(jié)語 51 感謝各位的聆聽！ 謹(jǐn)請(qǐng)指正 Thanks 紅鶴溝通 52
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