某商街部分整合推廣策略案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 15:35本頁(yè)面
【正文】 交通臺(tái)較好的廣播時(shí)段已被定滿(mǎn)，故建議選擇 ，在 9兩月密集傳播，迅速擴(kuò)大知名度。 戶(hù)外廣告發(fā)布 在 9關(guān)鍵的兩個(gè)推廣月份，希望將四環(huán)的戶(hù)外廣告分配給金芝麻街和有限公園共 用。 8月將三環(huán)的戶(hù)外廣告供以上兩個(gè)項(xiàng)目使用一個(gè)月，以配合這一階段的集中推廣。 32 [ 戰(zhàn)術(shù)一：廣告運(yùn)動(dòng) ] DM 這一階段建議通過(guò)佳豪傳播的《好家店面》雜志投遞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直投，該雜志覆蓋全 市眾多餐飲娛樂(lè)行業(yè)，與我們的目標(biāo)商家重合度較高，可做直效傳播： 該雜志覆蓋： 200余家高檔酒樓 /200家茶藝館 /200余家高檔酒吧、咖啡廳 /70余家汽 車(chē)銷(xiāo)售、維修及俱樂(lè)部 /200余家高檔休閑、健身、美容俱樂(lè)部 /100余家寫(xiě)字樓 /300； 家售樓處 /100余家高尚住宅區(qū) 33 [ 戰(zhàn)術(shù)二：文本資料 ] 文本資料及銷(xiāo)售道具完成 待整體推廣方案獲得開(kāi)發(fā)商認(rèn)可后，我們將迅速進(jìn)行商街的文本資料準(zhǔn)備工作，爭(zhēng) 取在 8月初整體推廣開(kāi)始前準(zhǔn)備完畢。 34 [ 戰(zhàn)術(shù)三：展賣(mài)空間 ] 現(xiàn)場(chǎng)包裝實(shí)施 現(xiàn)場(chǎng)包裝是為提升整體氛圍、并通過(guò)對(duì)未來(lái)業(yè)態(tài)進(jìn)行提示來(lái)強(qiáng)化客戶(hù)到訪后的信心。 主要由以下幾個(gè)部分組成： ? 樓體懸掛廣告，昭示業(yè)態(tài)，提升賣(mài)相 ? 模擬櫥窗展示，盡可能的提升商業(yè)氛圍，給客戶(hù)形成虛擬體驗(yàn) ? 室外咖啡座、陽(yáng)傘、海報(bào)筒、自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)等氛圍營(yíng)造道具 ? 對(duì)施工單位以圍檔進(jìn)行遮擋 同時(shí)需要強(qiáng)調(diào)的是： 14號(hào)商業(yè)外廊部分地面已有損壞，建議及時(shí)修補(bǔ)，以免形成不良影響。 35 北街包裝整體效果圖 36 糖果店類(lèi)櫥窗效果圖 37 禮品店類(lèi)櫥窗效果圖 38 干洗店類(lèi)櫥窗效果圖 39 服飾類(lèi)櫥窗效果圖 40 咖啡店類(lèi)櫥窗效果圖 41 甜品及冷飲店類(lèi)櫥窗效果圖 42 零售類(lèi)櫥窗效果圖 43 餐飲類(lèi)櫥窗效果圖 44 裝飾品類(lèi)櫥窗效果圖 45 書(shū)店類(lèi)櫥窗效果圖 46 對(duì)施工單位進(jìn)行遮擋效果圖 47 第一階段（ 8月 — 9月） B、 戰(zhàn)術(shù)保障 [ 保障一：產(chǎn)品推進(jìn) ] BS底商順利的工期進(jìn)度可不斷鞏固客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)信心； 同時(shí)，酈城住宅部分業(yè)主的順利入住亦會(huì)起到相同的作用。 [ 保障二：促銷(xiāo)計(jì)劃 ] 建議在不同階段制定相關(guān)促銷(xiāo)計(jì)劃對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行擠壓。 48 第二階段（ 10月 — 12月） A、 戰(zhàn)術(shù)組合 49 現(xiàn)場(chǎng)組織公關(guān)活動(dòng) 利用 10月份良好的天氣條件，在商街室內(nèi)外組織一定規(guī)模的主題美食節(jié)，邀請(qǐng)住宅業(yè)主、洽商中的商家、媒體、飲食界人士參加，營(yíng)造未來(lái)的商街氛圍，進(jìn)一步增強(qiáng)商家的購(gòu)買(mǎi)信心。 利用公關(guān)活動(dòng)及促銷(xiāo)政策擠壓將是這一階段的主要推廣手段。 50 以上為各推廣階段傳播層面的戰(zhàn)術(shù)組合，以求達(dá)到如下遞進(jìn)標(biāo)： 樹(shù)立本商街在商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)的鮮明形象，迅速擴(kuò)大有效客戶(hù)基數(shù)，廣泛洽商 通過(guò)對(duì)商街的全面包裝及整合傳播，力求在年底前完成銷(xiāo)售任務(wù) 由此對(duì)有限公園的推廣形成良好的支持作用 一旦推廣工作內(nèi)容補(bǔ)充及確定后，即可馬上進(jìn)入嚴(yán)密、有序的執(zhí)行階段，我們將進(jìn)全力為商街的推廣達(dá)成既定目標(biāo)而努力！ 三、結(jié)語(yǔ) 51 感謝各位的聆聽(tīng)！ 謹(jǐn)請(qǐng)指正 Thanks 紅鶴溝通 52
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