產品及服務決策ppt課件-資料下載頁
2025-05-02 00:10本頁面
【正文】 ） 牙膏 紙盒 儲運包裝 方便儲運； 保護產品 儲運結束；銷售開始 儲運商 牢固 節(jié)省空間 瓦楞紙包裝 此外 ， 產品包裝還具有增加產品附加值 ， 增加效用 、 提高收益的作用 版權所有： 57 四、產品包裝決策 （二）產品包裝設計應考慮的因素 ? 內外相符：產品包裝與產品的價值或質量相符； ? 具有特色：產品包裝能顯示產品的特點和獨特風格； ? 方便：方便消費者購買、攜帶、使用和處理； ? 真實：包裝上的文字說明應實事求是； ? 美化：包裝裝潢應給人以美感； ? 適應：包裝裝潢上的文字、圖案、色彩不宜與目標市場的風俗習慣、宗教信仰等發(fā)生抵觸； ? 環(huán)保：包裝應符合環(huán)保要求。 版權所有： 58 四、產品包裝決策 （三）產品包裝基本策略（ ） 相似包裝 差異包裝 組合包裝 雙重用途包裝 附贈品包裝 改變包裝 版權所有： 59 ?綠色包裝的 3R5E原則 ? 3R（ Reduce、 Reuse、 Recycle） ?5E ?符合人類工程學（ Ergonomics Package） ?低的排出（ Emission Low） ?友愛生態(tài)環(huán)境（ Environment Friendly） ?節(jié)約能源資源（ Energy Saving） ?服務方便一條龍（ Easy To Service） 版權所有： 60 內容概要 第七章 產品及服務決策 第一節(jié) 產品整體概念 第五節(jié) 品牌與包裝決策 第三節(jié) 產品生命周期決策 第六節(jié) 產品組合 第二節(jié) 服務產品決策 第四節(jié) 新產品開發(fā)決策 版權所有： 61 第六節(jié) 產品組合決策 一 、 產品組合的含義 二 、 產品組合決策 三 、 產品線決策 版權所有： 62 一、產品組合的含義 產品組合是一個企業(yè)提供給顧客的全部產品線和產品項目的總和 。 產品項目 具有某種具體特征的產品 （ 特定的品種 、 規(guī)格 、型號 、 款式等 ） ， 是不可分割的產品 。 產品線 也稱產品大類 ， 是一組相關聯(lián) （ 滿足需要 、 在功能 、 使用 、 銷售等方面具有類似性 ） 的產品 。 產品組合的寬度 企業(yè)所擁有的全部產品線的數(shù)目 。 產品組合的長度 企業(yè)所擁有的全部產品項目的數(shù)目 。 產品組合的深度 一條產品線中所包含具體產品項目的多少 。 產品組合的密度 企業(yè)產品線之間的關聯(lián)性大小 。 版權所有： 63 產品組合 產品線一 產品線二 產品線三 產品項目 產品項目 產品項目 產品項目 產品項目 產品項目 產品項目 產品項目 產品項目 產品項目 產品組合的長度＝所有項目總數(shù) 產品組合的深度＝一條產品線項目數(shù) 產品組合的寬度 相關性 版權所有： 64 版權所有： 65 食品 個人護理用品 家庭護理用品 心情愉悅、神采煥發(fā)， 享受更加完美的生活 版權所有： 66 產品組合決策的內容 ? 產品組合的寬度決策 企業(yè)該生產經營多少條產品線。 ? 產品組合的長度決策 企業(yè)該生產經營多少個產品項目 。 ? 產品組合的深度決策 每條產品線中應包含多少種具體產品項目 。 ? 產品組合的密度決策 企業(yè)所生產經營的產品線之間應有多大的關聯(lián)性 。 二、產品組合決策 版權所有： 67 二、產品組合決策 產品組合調整決策 ? 增加－縮減 增加產品組合 優(yōu)點： 滿足不同需要；充分利用資源；分散經營風險 （ 關聯(lián)性 ） ； 缺點： 投資增加；經營資源分散；管理難度加大 縮減的優(yōu)缺點相反 版權所有： 68 二、產品組合決策 產品組合調整決策應考慮的因素 ? 增加產品組合寬度的條件 ? 企業(yè)資源豐富； ? 原有產品線 （ 產品項目 ） 已不能滿足顧客不同需要； ? 新的產品線有較大的市場潛力 。 ? 縮減產品組合廣度的條件相反 ? 企業(yè)資源有限 ， 而現(xiàn)有產品線 （ 產品項目 ） 導致企業(yè)資源分散； ? 原有產品線中有些產品線 （ 產品項目 ） 市場運營狀況不佳 。 版權所有： 69 三、產品線決策 產品線的延長和縮短 ? 產品線延長 （ 1） 產品線延伸：通過改變企業(yè)的產品定位增加產品線長度； 向上延伸；向下延伸；雙向延伸： （ 2） 產品線充實：通過不改變企業(yè)的產品定位增加產品線長度； ? 產品線削減 版權所有： 70 波士頓矩陣 銷售增長率 低 10% 高 高 10％ 低 問題產品 明星產品 瘦狗產品 金牛產品 相對市場占有率 風險 希望 衰退 厚利 產品分析 版權所有： 71 三、產品線決策 產品線現(xiàn)代化：更新?lián)Q代 產品線特色化 版權所有： 72 第七章 產品及服務決策 ? 課后討論： 分析某一成功品牌，討論其具體的品牌定位和品牌戰(zhàn)略。 選擇某一企業(yè)，分析其產品組合。
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