p醫(yī)院的產品服務ppt課件-資料下載頁
2024-10-19 10:20本頁面
【正文】 定位；商標的定位。 醫(yī)院品牌定位的原則包括消費者導向原則、差異化原則、個性化原則、動態(tài)調整原則。 消費者導向原則，任何品牌定位都必須以消費者為導向；品牌定位的重心在于消費者的心靈，要為消費者接受信息的思維方式和心理需要所牽引，對消費者的心理把握越準確，定位策略就越有效。 差異化原則，品牌定位必須與眾不同；只有與眾不同，才能將你的產品與其他品牌區(qū)別開來，才能將你的品牌信息突現(xiàn)在消費者面前，從而引起消費者注意，并使其產生品牌聯(lián)想。 個性化原則，賦予科室獨特的個性，可以迎合相應的顧客需求；科室之間的某些差別是可以通過改善經營管理來縮小的，診療科室之間真正無法接近的是個性；這種個性是通過定位賦予在診療科室身上的，可能與診療科室的物理特性和功能毫無關系。賦予診療科室的獨特個性必須與消費者的價值觀相吻合，才能得到消費者的認同和接受。 動態(tài)調整原則，品牌定位不能一成不變、一勞永逸；市場在不斷變化；診療科室在不斷更新?lián)Q代；消費者的需求也會發(fā)生變化。
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