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p醫(yī)院的產(chǎn)品服務(wù)ppt課件-資料下載頁(yè)

2025-10-10 10:20本頁(yè)面
  

【正文】 定位;商標(biāo)的定位。 醫(yī)院品牌定位的原則包括消費(fèi)者導(dǎo)向原則、差異化原則、個(gè)性化原則、動(dòng)態(tài)調(diào)整原則。 消費(fèi)者導(dǎo)向原則,任何品牌定位都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向;品牌定位的重心在于消費(fèi)者的心靈,要為消費(fèi)者接受信息的思維方式和心理需要所牽引,對(duì)消費(fèi)者的心理把握越準(zhǔn)確,定位策略就越有效。 差異化原則,品牌定位必須與眾不同;只有與眾不同,才能將你的產(chǎn)品與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái),才能將你的品牌信息突現(xiàn)在消費(fèi)者面前,從而引起消費(fèi)者注意,并使其產(chǎn)生品牌聯(lián)想。 個(gè)性化原則,賦予科室獨(dú)特的個(gè)性,可以迎合相應(yīng)的顧客需求;科室之間的某些差別是可以通過(guò)改善經(jīng)營(yíng)管理來(lái)縮小的,診療科室之間真正無(wú)法接近的是個(gè)性;這種個(gè)性是通過(guò)定位賦予在診療科室身上的,可能與診療科室的物理特性和功能毫無(wú)關(guān)系。賦予診療科室的獨(dú)特個(gè)性必須與消費(fèi)者的價(jià)值觀相吻合,才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同和接受。 動(dòng)態(tài)調(diào)整原則,品牌定位不能一成不變、一勞永逸;市場(chǎng)在不斷變化;診療科室在不斷更新?lián)Q代;消費(fèi)者的需求也會(huì)發(fā)生變化。
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