血復(fù)康膠囊廣告策劃方案-資料下載頁
2025-05-01 22:52本頁面
【正文】 行劃分。專業(yè)媒體：70萬元 大眾媒體：140萬元 售點廣告：10萬元其他：（包括設(shè)計費、出軟片費、制版費、報批費以及一些不可預(yù)知的廣告費用）廣告預(yù)算金額：227萬（三） 頻率分配頻率分配依據(jù)：《中華內(nèi)科雜志》與《中華心血管雜志》是醫(yī)生的必讀刊物，所以這兩種雜志頻率分配較密。使之相互組合，具有一定重復(fù)閱讀率?！督】祱蟆放c《人民日報》是按一年為50個周期來進(jìn)行頻率分配。由于價格較貴，所以投入期頻率較密，成長期與成熟期較稀?！吨腥A醫(yī)學(xué)論壇報》由于價格較低，所以在頻率分配上密一些?！吨袊娨晥蟆肥前匆荒隇?0個周期進(jìn)行分配。因為其能有效引導(dǎo)觀眾收看電視節(jié)目，持閱時間長，重復(fù)閱讀率高，所以頻率分配較密?！督】怠冯s志是大眾專業(yè)媒體，在頻率分配上，投入期與成熟期第一階段較密些，在成長和成熟期第二階段較稀些。 廣告頻率分配表媒體名稱 投入期（次） 成長期（次） 成熟期（次） 費用累積（元） 第一階段 第二階段中華內(nèi)科雜志 2 2 2 1 49000 中華心血管病雜志 2 1 1 1 32500健康報 22 18 1 1 453000中國醫(yī)學(xué)論壇報 10 9 9 8 166000健康雜志 2 1 2 1 36000人民日報 23 9 9 12 675000中國電視報 11 18 9 12 684000四、 媒介日程安排不同的媒介由于刊播日期及組稿、發(fā)排時間不同，在進(jìn)行媒介日程安排時，還要做些調(diào)整?！吨腥A內(nèi)科雜志》由于是月刊，需提前兩個月進(jìn)行媒介安排?！吨腥A心血管病雜志》是雙月刊，需提前三個月進(jìn)行媒介安排?！督】祱蟆酚捎趶V告量較大，需提前30天進(jìn)行媒介安排?！吨腥A醫(yī)學(xué)論談報》是周報需提前一個月進(jìn)行媒介安排?！吨袊娨晥蟆沸杼崆?520天進(jìn)行媒介安排?！督】怠冯s志是月刊需提前兩個月進(jìn)行媒介安排。根據(jù)不同媒介的不同日程情況，在廣告發(fā)布過程中應(yīng)提前計劃、整體安排，以確保各媒介之間的有效配合及廣告信息的及時、準(zhǔn)確的發(fā)布。以上策劃是基于極之聚廣告公司市場調(diào)研部小規(guī)模市場調(diào)研基礎(chǔ)上所作的單項“媒介策劃”，至于常規(guī)廣告策劃中有關(guān)廣告策略，廣告創(chuàng)意設(shè)計部分，考慮到藥品廣告操作上的特殊性及一般慣例，上述部分宜在確定媒體投入計劃和具體播發(fā)版面后再行策劃，并送報衛(wèi)生部審批確定。為了節(jié)約往返時間，特將本公司創(chuàng)意制作部草擬之廣告語附后，以供研究確定。廣告語草案：“血復(fù)康”——拳拳愛心，一脈相承！常伴“血復(fù)康”血復(fù)?？?！比上不足、比下有余，我們要求不高――“血復(fù)康”！平穩(wěn)降壓，全靠“血復(fù)康”！ 注：以上廣告語只是草案，并未報請衛(wèi)生部審閱，因此宜多確定兩條以備不時之用。 極之聚廣告調(diào)研策劃部 極之聚廣告創(chuàng)意制作部 二零零一年四月二十五日12 / 12
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