血復(fù)康膠囊市場(chǎng)分析與廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-01 22:52本頁(yè)面
【正文】 行劃分。專業(yè)媒體：70萬元 大眾媒體：140萬元 售點(diǎn)廣告：10萬元其他：（包括設(shè)計(jì)費(fèi)、出軟片費(fèi)、制版費(fèi)、報(bào)批費(fèi)以及一些不可預(yù)知的廣告費(fèi)用）廣告預(yù)算金額：227萬（三） 頻率分配頻率分配依據(jù)：《中華內(nèi)科雜志》與《中華心血管雜志》是醫(yī)生的必讀刊物，所以這兩種雜志頻率分配較密。使之相互組合，具有一定重復(fù)閱讀率。《健康報(bào)》與《人民日?qǐng)?bào)》是按一年為50個(gè)周期來進(jìn)行頻率分配。由于價(jià)格較貴，所以投入期頻率較密，成長(zhǎng)期與成熟期較稀?！吨腥A醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》由于價(jià)格較低，所以在頻率分配上密一些?！吨袊?guó)電視報(bào)》是按一年為50個(gè)周期進(jìn)行分配。因?yàn)槠淠苡行б龑?dǎo)觀眾收看電視節(jié)目，持閱時(shí)間長(zhǎng)，重復(fù)閱讀率高，所以頻率分配較密?！督】怠冯s志是大眾專業(yè)媒體，在頻率分配上，投入期與成熟期第一階段較密些，在成長(zhǎng)和成熟期第二階段較稀些。 廣告頻率分配表媒體名稱 投入期（次） 成長(zhǎng)期（次） 成熟期（次） 費(fèi)用累積（元） 第一階段 第二階段中華內(nèi)科雜志 2 2 2 1 49000 中華心血管病雜志 2 1 1 1 32500健康報(bào) 22 18 1 1 453000中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào) 10 9 9 8 166000健康雜志 2 1 2 1 36000人民日?qǐng)?bào) 23 9 9 12 675000中國(guó)電視報(bào) 11 18 9 12 684000四、 媒介日程安排不同的媒介由于刊播日期及組稿、發(fā)排時(shí)間不同，在進(jìn)行媒介日程安排時(shí)，還要做些調(diào)整。《中華內(nèi)科雜志》由于是月刊，需提前兩個(gè)月進(jìn)行媒介安排?！吨腥A心血管病雜志》是雙月刊，需提前三個(gè)月進(jìn)行媒介安排?！督】祱?bào)》由于廣告量較大，需提前30天進(jìn)行媒介安排?！吨腥A醫(yī)學(xué)論談報(bào)》是周報(bào)需提前一個(gè)月進(jìn)行媒介安排。《中國(guó)電視報(bào)》需提前1520天進(jìn)行媒介安排?！督】怠冯s志是月刊需提前兩個(gè)月進(jìn)行媒介安排。根據(jù)不同媒介的不同日程情況，在廣告發(fā)布過程中應(yīng)提前計(jì)劃、整體安排，以確保各媒介之間的有效配合及廣告信息的及時(shí)、準(zhǔn)確的發(fā)布。以上策劃是基于極之聚廣告公司市場(chǎng)調(diào)研部小規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上所作的單項(xiàng)“媒介策劃”，至于常規(guī)廣告策劃中有關(guān)廣告策略，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分，考慮到藥品廣告操作上的特殊性及一般慣例，上述部分宜在確定媒體投入計(jì)劃和具體播發(fā)版面后再行策劃，并送報(bào)衛(wèi)生部審批確定。為了節(jié)約往返時(shí)間，特將本公司創(chuàng)意制作部草擬之廣告語(yǔ)附后，以供研究確定。廣告語(yǔ)草案：“血復(fù)康”——拳拳愛心，一脈相承！常伴“血復(fù)康”血復(fù)?？?！比上不足、比下有余，我們要求不高――“血復(fù)康”！平穩(wěn)降壓，全靠“血復(fù)康”！ 注：以上廣告語(yǔ)只是草案，并未報(bào)請(qǐng)衛(wèi)生部審閱，因此宜多確定兩條以備不時(shí)之用。 極之聚廣告調(diào)研策劃部 極之聚廣告創(chuàng)意制作部 二零零一年四月二十五日12 / 12
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1