中國(guó)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)分析-資料下載頁(yè)
2025-06-25 01:51本頁(yè)面
【正文】 的獎(jiǎng)品，短信發(fā)出僅僅3分鐘，便有50多人沖進(jìn)商店放聲大喊。同樣這個(gè)活動(dòng)也受到了當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注，起到的連鎖反應(yīng)效果當(dāng)然可以想象。如果沒(méi)有多種媒體互動(dòng)的策劃，即使是500人的一句吶喊也不能給商家?guī)?lái)什么真正的意義。 規(guī)則六:內(nèi)容要相關(guān)性 缺少了相關(guān)性就會(huì)犯諸如向兒童推銷(xiāo)汽車(chē)、向男人推銷(xiāo)胸罩一樣愚蠢的錯(cuò)誤?！ ∫苿?dòng)廣告可能的誤區(qū) 誤區(qū)一:大眾化的營(yíng)銷(xiāo)工具 從技術(shù)上來(lái)講，無(wú)線技術(shù)可以讓你接觸到每一個(gè)手機(jī)用戶，但這樣做是毫無(wú)意義的，不但從經(jīng)濟(jì)上不可行，而且這樣做也完全忽視了個(gè)性化溝通渠道的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)廣告更多的是把消息準(zhǔn)確的傳遞給目標(biāo)客戶并促成交易，而不是僅僅的為廣告而廣告?！ ≌`區(qū)二:僅僅是廣告 由于短信每條限制70個(gè)漢字，不可能傳遞更多的信息，明智的選擇是把它看作激活用戶行動(dòng)的媒介，而不是增加品牌印象的砝碼。盡可能通過(guò)它和用戶建立起互動(dòng)關(guān)系。甚至可以直接把商品或服務(wù)傳遞給用戶?！ ≌`區(qū)三:獨(dú)一無(wú)二的媒體 移動(dòng)廣告在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)方面起到相當(dāng)重要的作用，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)渠道的多樣化，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將更多走向品牌和服務(wù)的打拼，僅僅依托一種媒介是無(wú)法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的，無(wú)論是傳統(tǒng)還是新興的行業(yè)?！ ∥磥?lái)展望 如同一位學(xué)者所斷言，人類(lèi)傾向于把新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域的影響近期估計(jì)得過(guò)于樂(lè)觀，而對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)影響過(guò)于保守。從這個(gè)意義上來(lái)講，中國(guó)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)并沒(méi)有真正意義上啟動(dòng)，隨著彩信、WAP聲音移動(dòng)視頻的大眾化應(yīng)用，以及法律法規(guī)的逐步完善，移動(dòng)廣告會(huì)有一個(gè)更輝煌的明天。7 / 7
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