艾美軟膠囊新鮮上市策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-29 13:47本頁(yè)面
【正文】 似有若無(wú)的音樂中放松自己。另外，經(jīng)常給自己加點(diǎn)兒油，補(bǔ)充點(diǎn)兒維生素什么的也很好。 因?yàn)槎ㄆ谌メt(yī)院檢查，我不會(huì)懷疑到自己的身體不好，以免給自己負(fù)面的心理暗示?？吹侥贻p的女子時(shí)，我總是帶著欣賞的眼光。自己也年輕過(guò)，她們也會(huì)老去。上天是公平的，哪個(gè)年紀(jì)有哪個(gè)年紀(jì)的風(fēng)景?！ ∥矣幸粠椭救は嗤兜呐笥眩恐芸傄锿悼站垡痪?，聊一些減肥、防衰老的小感受什么的。她們的先生有的跟我說(shuō)，與她一起生活近20年，近來(lái)感覺最舒服，因?yàn)樗兊锚?dú)立且從容，有自己的生活智慧，有自己的事業(yè)。他向我提起她時(shí)，總是很驕傲的樣子?！ ⌒那樽虧?rùn)的女人才不會(huì)老，不怕變化的人不會(huì)老，保鮮有方的女人不怕老?！ ?…… 事實(shí)證明，這組廣告的說(shuō)服力是很強(qiáng)的，給很多女性樹立了一個(gè)保持年輕心態(tài)的榜樣，給了她們一個(gè)生活之樹常青的希望。這種希望很好地傳達(dá)了產(chǎn)品內(nèi)涵“給女人保鮮”。 艾美保鮮第三站——?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng) 市場(chǎng)第一擊：樣板市場(chǎng)首試鋒芒。我們沒有按照傳統(tǒng)的方法，用較長(zhǎng)時(shí)間完成陳列、培訓(xùn)、宣傳、體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，而是以最創(chuàng)新的“音樂會(huì)面對(duì)面”、“家庭親情游戲”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者很快認(rèn)識(shí)“艾美”。最有情調(diào)和品味的活動(dòng)，加上美容專家到位的美容講解，讓人心悅服。其次是東北虎在品牌上給予支持。當(dāng)消費(fèi)者無(wú)法將信任給一個(gè)不了解的產(chǎn)品時(shí)，往往很在意它的品牌，將品牌視作產(chǎn)品價(jià)值、功效的重要依據(jù)。T市的局面迅速打開。 市場(chǎng)第二擊：創(chuàng)新廣告運(yùn)動(dòng)。我們大膽將傳統(tǒng)的招商廣告進(jìn)行改造，再?zèng)]有美女頭像，也沒有花里胡哨的承諾，一切都以事實(shí)說(shuō)話，采用樣板市場(chǎng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者證人證言的方式，進(jìn)行最功效的招商訴求，《艾美女人，保鮮十年》、《四十歲的女人，二十五歲的魅力》等具備知識(shí)性的廣告，在全國(guó)經(jīng)銷商影響巨大。 市場(chǎng)第三擊：“漂亮媽媽事件營(yíng)銷”。聯(lián)合都市報(bào)和晚報(bào)征集漂亮媽媽，將她們的照片和資料在報(bào)紙上刊發(fā)，給讀者出題，讓他們猜“漂亮媽媽”的年齡，孩子的年齡等，并每期評(píng)選一位保養(yǎng)得最好的媽媽“x期漂亮媽媽”，免費(fèi)贈(zèng)送艾美軟膠囊。最后選出10名漂亮媽媽，讓她們成為艾美的形象代言人。在電臺(tái)開設(shè)“艾美”保鮮時(shí)間，采用專家咨詢和情感交流的形式，鼓勵(lì)聽眾參與?！ 〗?jīng)過(guò)緊鑼密鼓的近半年努力，2005年初，艾美在全國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)初見成效。全國(guó)各地100多家較有規(guī)模的連鎖美容院已成為重要的渠道力量。在它們熱銷場(chǎng)面的帶動(dòng)下，外圍渠道如各地的經(jīng)銷商和單店美容院也紛紛要求加盟。8 / 8
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