xx益腦膠囊媒體策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-08-25 12:38本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】根據(jù)產(chǎn)品的功效及適應(yīng)癥狀，我們認(rèn)為：神經(jīng)衰弱、腦動(dòng)脈硬化所導(dǎo)。易發(fā)神經(jīng)衰弱、智力減退的第一目標(biāo)人群。精力越來(lái)越多，是易發(fā)神經(jīng)衰弱、智力衰退等病癥的第二目標(biāo)消費(fèi)人群。之間的學(xué)生家長(zhǎng)為主要傳播對(duì)象。倦頭暈等相關(guān)癥狀；關(guān)鍵，即具有大量消費(fèi)的可能性；買(mǎi)人口占總?cè)丝诘?6%，產(chǎn)品廣告必須達(dá)到對(duì)這個(gè)年齡段受眾的告知目標(biāo)；公司、企業(yè)白領(lǐng)和準(zhǔn)白領(lǐng)階層。35-45歲人均月收入在600元以上的家庭。徑主要是電視、報(bào)紙和電臺(tái)三大媒體，大眾媒介傳播是產(chǎn)品信息傳播的第一途徑，CQTV-1的收視峰值區(qū)19:00-21:30；CQTV-4的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在20:00-22:00；收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動(dòng)；深夜時(shí)段CQTV-4的收視率明顯高于其它頻。CQTV-4、CCTV-1、CQTV-1普遍受到各年齡層重慶消費(fèi)者的喜愛(ài)；
【正文】 晚間時(shí)段集中在 21:0023:00。間斷性地投放部分廣告專(zhuān)題片。 報(bào)紙 :主要選擇《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》和《重慶商報(bào)》，在《重慶晨報(bào)》加大軟文投放力度，同時(shí)間隔在《重慶晚報(bào)》和《重慶商報(bào)》投放品牌硬廣告。 車(chē)身 :選擇主城區(qū)線路較長(zhǎng)的路線。（暫定為一年的投放期） 3）、第三階段 : 該階段是“益腦膠囊”的深度推廣階段，主要是鞏固前一階段的營(yíng)銷(xiāo)成果，建議延續(xù)前一階段的廣告投放密度，同時(shí)開(kāi)拓親情禮品市場(chǎng)和周邊區(qū)縣市場(chǎng)。 電視 :繼續(xù) CQTV CQTV4 的廣告投 放，以 5 秒品牌廣告投放為主，穿插15 秒功能性廣告；為覆蓋周邊郊區(qū)縣市場(chǎng)，增加在重慶衛(wèi)視高收視欄目時(shí)段的 5秒品牌廣告；廣告投放時(shí)段主要集中在 20:0022:00。 報(bào)紙 :同第二階段 電臺(tái) :重點(diǎn)選擇重慶經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，主要在新聞?lì)悺⒄c(diǎn)報(bào)時(shí)中投放品牌廣告。并針對(duì)老年人在健康類(lèi)節(jié)目中開(kāi)展專(zhuān)家咨詢(xún)，詳細(xì)介紹“益腦膠囊”在治療腦動(dòng)脈硬化方面的顯著療效。 （三）、對(duì)廣告費(fèi)用的安排使用 .— 囊開(kāi)拓重慶市場(chǎng)銷(xiāo)售最關(guān)鍵的第一年，廣告投入的多少直接關(guān)系到重慶市場(chǎng)的開(kāi)拓力度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。因此 ，這一階段初步擬定以銷(xiāo)售額的 25～ 30％投入廣告，按預(yù)期銷(xiāo)售額 1000 萬(wàn)元計(jì)算，則本年度的廣告費(fèi)用約為 250— 300 萬(wàn)元。 各類(lèi)媒體費(fèi)用在全年廣告費(fèi)用中的比例分配大致如下 : 三個(gè)推廣階段媒體費(fèi)用在全年廣告費(fèi)用中的比例分配 : 全年廣告費(fèi)用各媒體所占百分比45%3% 7%45%電視報(bào)紙電臺(tái)車(chē)身等 全年廣告費(fèi)用各階段所占百分比25%45%30%第一階段第二階段第三階段 第一階段媒體投放 媒體 時(shí)段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價(jià) 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:2022:23 30 秒 4500 17:0018:00 60 秒 2400 23:3024:30 60 秒 10000 重慶晨報(bào) 廣告 +軟文 300 字 1650 第二階段媒體投放 媒體 時(shí)段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價(jià) 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:4222:45 插播 15 秒 3400 22:2022:23 30 秒 4500 21:2021:30 60 秒 10000 重慶 晨報(bào) 軟文 300 字 1650 重慶晚報(bào) 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報(bào) 普通版 17 8 ㎝ 車(chē)身 非空調(diào)短大巴 A+ 整車(chē)身 72020/ 車(chē)/年 第三階段媒體投放 媒體 時(shí)段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價(jià) 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 5 秒 2700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 5 秒 2600 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 5 秒 2300 22:4222:45 插播 5 秒 2020 22:2022:23 30 秒 4500 13:0014:00 60 秒 2400 21:2021:30 60 秒 10000 重慶衛(wèi)視 19:36— 20:01 拍案說(shuō)法（周一至周五）、霧都夜話（周日） 15 秒 10000 電臺(tái) 重慶經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 20分鐘專(zhuān)欄節(jié)目 5000/次 重慶晨報(bào) 軟文 300 字 1650 重慶晚報(bào) 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報(bào) 普通版 17 8 ㎝ 說(shuō)明：以上是適合于“益腦膠囊”廣告投放媒體選擇的一個(gè)整體性推薦和建議。每一階段及每個(gè)月具體的媒體排期表將根據(jù)貴公司最后的選擇來(lái)制定。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1