某童裝企業(yè)形象策劃-資料下載頁
2025-04-28 18:01本頁面
【正文】 為了成人服裝的縮版。設計上的不足和欠缺很難得到孩子和家長的認同。填補市場空缺，完善產(chǎn)品設計將會帶給企業(yè)更好的發(fā)展前景和獲利空間。品牌銷售地域性強從童裝品牌的銷售情況來看，北京市場上銷售量名列前茅的品牌中有六個是北京本地品牌：“派克蘭帝”，“水孩兒”，“旺樂高”，“昱璐”，“海辰貝貝”，“嬰方喜”。而上海童裝銷售高居榜首的也是“雅多”，“笑瞇瞇”，“博士娃”，“好孩子”等幾個上海本土品牌。這種情況與各地區(qū)的消費心理和消費習慣有密切關系。但過強的地域性銷售并不利于打造全國知名品牌，也不利于把童裝企業(yè)做大做強。未來幾年全國童裝需求量將以10％以上的速度增長，打造強勢品牌，彌補全國營銷策略上的不足成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務之急。 市場結構尚不完善目前，童裝企業(yè)往往在一級市場的品牌開發(fā)上投入過多精力，而忽視二級市場的品牌開發(fā)工作，造成二級市場童裝品牌偏少，品牌市場不成熟，難以滿足眾多中層消費者的品牌需求。在童裝市場的新一輪發(fā)展時期，二級市場童裝發(fā)展?jié)摿κ志薮螅プ《壥袌?，對于提高企業(yè)的品牌占有率，培養(yǎng)潛在消費群體具有重要意義。如何探索適合自身發(fā)展的品牌營銷方式，搶占二級市場是童裝企業(yè)所面臨的重大問題。 中國童裝產(chǎn)業(yè)在未來的幾年中將面臨重大的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級。完善和提升品牌，拓展童裝市場，勢必會引起童裝品牌格局的重大變化，童裝產(chǎn)業(yè)需要重新“洗牌”。二、制約我國童裝發(fā)展八大因素 雖然低廉而豐富的原材料和勞動力成本使我國童裝產(chǎn)業(yè)在國際市場上具有較強的競爭優(yōu)勢，但目前童裝產(chǎn)業(yè)自身存在的問題仍嚴重阻礙著行業(yè)的發(fā)展。 （一）、童裝生產(chǎn)能力與市場消費群體反差巨大。中國16歲以下兒童有3億多，，占全國人口的1/4，獨生子女占兒童總數(shù)的34%?但是，童裝在服裝市場中所占的比重不到1%，有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。 （二）、就目前市場消費能力而言，我國品牌童裝價格偏高。除北京和上海等大城市外，國內(nèi)多數(shù)消費者在購買童裝時不崇尚品牌。近年來國內(nèi)童裝市場出現(xiàn)了“一休”、“懶貓”、“好孩子”等國內(nèi)品牌，和“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“麗嬰房”等國際品牌，雖然在質(zhì)量和款式上比無品牌童裝更具優(yōu)勢，但價格偏高。而目前國內(nèi)主要仍以中低檔的童裝消費為主。 （三）、國內(nèi)童裝品牌缺乏相應的競爭力。童裝雖然在我國整個服裝市場中所占份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50%，國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%的童裝處于無品牌競爭狀態(tài)。 （四）、童裝產(chǎn)品結構不合理。目前國內(nèi)童裝市場上以嬰兒服（０―１歲）、幼童服（１－３歲）、小童服（４－６歲）居多，中童服（７一１２歲）、大童服（１３一１６歲）偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴重。 （五）、設計跟不上形式，款式創(chuàng)新意識差。根據(jù)對北京童裝市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，合資、外資、進口童裝品牌與國內(nèi)童裝相比，面料上差距不大，差距主要在設計水平上。國內(nèi)童裝設計誤區(qū)主要表現(xiàn)在：色彩暗淡，款式單調(diào)，裝飾過于煩瑣花哨，服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴重。 目前市場上品牌流行化行銷的不多，而且宣傳促銷手段相對成人用品市場而言比較落后，方式比較單一，品牌意識不強。市場上大部分兒童用品沒有強調(diào)自己的特色。此外，兒童服裝的時尚性比較差。 國內(nèi)沒有童裝設計研究機構和專業(yè)人才的培訓基地，在童裝的研究上，缺乏定期對兒童自身的生理特點的研究。設計與市場缺少溝通，信息不暢。 （六）、假冒偽劣品使市場受到強大沖擊。童裝從開發(fā)到生產(chǎn)，需投入大量的資金和人力。而假冒品只需買來一件成衣，依樣畫葫蘆，成本低了許多，售價低了很多。雖然質(zhì)量不太好，但是低廉的價格還是很有競爭力的。中國童裝產(chǎn)業(yè)“克隆”現(xiàn)象成風，大型企業(yè)抄襲歐洲發(fā)達國家的童裝，中型企業(yè)抄襲香港、廣州等地產(chǎn)品，大量小企業(yè)“克隆”沿海城市和大、中企業(yè)的款式。 （七）、缺乏專業(yè)的研究機構。國內(nèi)幾乎沒有專業(yè)童裝研究機構，對國內(nèi)外市場的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)技術人員花心思研究發(fā)布，缺乏開拓市場、領導潮流的一批童裝設計人員。而國外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢，有專業(yè)童裝書刊和著名童裝設計師。 （八）、童裝面料開發(fā)力度不夠。新工藝、新材料、新品種的童裝面料缺乏，國內(nèi)紡織業(yè)很少為童裝生產(chǎn)專用面料，制約了童裝的快速發(fā)展。童裝面料具有一定的特殊性，比成人服裝在舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高，花色圖案要求簡潔、寬松、活潑、新奇。特別是近來童裝朝休閑方面發(fā)展，更需要吸汗、透氣、刺激性小的柔軟面料。三、參考資料浙江服裝網(wǎng) 中外營銷策劃網(wǎng) 紅黃藍童裝世界 中國時尚品牌網(wǎng) 11 /
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