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企業(yè)形象策劃—奔馳-資料下載頁(yè)

2025-05-12 01:48本頁(yè)面
  

【正文】 的關(guān)系,并通過(guò)公共關(guān)系組織開(kāi)展各種社會(huì)活動(dòng),以提高企業(yè)的知名度,并塑造良好的企業(yè)形象。 品牌誕生于品質(zhì) —— 奔馳,身份與地位的象征 在當(dāng)今品牌化的商品競(jìng)爭(zhēng)中,很難有一種產(chǎn)品品牌像奔馳汽車(chē)那樣,在全球被栓釋為身份和社會(huì)地位的象征,并且歷久不衰。奔馳汽車(chē)屹立于汽車(chē)品牌之林的原因取決于它的三項(xiàng)承諾:卓越的發(fā)動(dòng)機(jī)制造技術(shù)、舒適和獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。 從廣告創(chuàng)意來(lái)看,奔馳品牌的奢華和社會(huì)象征意義并沒(méi)有被夸張地表現(xiàn)出來(lái)。幾乎在它所有的廣告中,都沒(méi)有濫用“尊貴”、“豪華”這些字眼。而是很平實(shí)地、甚至是很幽默地將自己的品牌承諾形象地表述出來(lái)。 奔馳的廣告創(chuàng)意 安全一直是奔馳汽車(chē)賣(mài)點(diǎn)之一,也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其品牌的 — 大要素。如何突出其安全性能,奔馳汽車(chē)采用了“以柔克剛”的手法,用一位裸體的母親抱著孩子的形象,很人性地闡述了坐在奔馳汽車(chē)?yán)锇踩母杏X(jué)就像被媽媽抱在懷里一樣。廣告的文案訴求為:“自從 1939年起,我們就一直用試驗(yàn)車(chē)進(jìn)行安全試驗(yàn)”。安全是很剛性的一個(gè)賣(mài)點(diǎn),用母親呵護(hù)孩子的委婉手法去表現(xiàn),很自然地引起大眾的共鳴,因?yàn)槊恳粋€(gè)人在生命中都經(jīng)歷過(guò)而且深切體會(huì)到,躺在母親溫暖抱中是最安全的。赤裸的母子形象傳遞了安全的肌膚之感,奔馳汽車(chē)阿護(hù)客戶(hù)就像阿護(hù)自己的孩子一樣“血脈相連,盡心盡愛(ài)”。 奔馳 S系列被廣泛認(rèn)為是全世界最優(yōu)秀的款式。奔馳新款 SLK的創(chuàng)意曾經(jīng)贏得法國(guó)嘎納國(guó)際廣告節(jié)的大獎(jiǎng)。一輛漂亮的 SLK型敞蓬汽車(chē)??吭诼愤?,周?chē)鷽](méi)有一個(gè)人,只看到經(jīng)過(guò)奔馳車(chē)的道路左前方,有著數(shù)道深深的剎車(chē)痕跡。原來(lái)由于它吸引了其他駕駛者的注意力,使他們不由得剎住車(chē)停下來(lái)看個(gè)究竟,于是,道路上就印上了這么多的剎車(chē)痕跡。整個(gè)創(chuàng)意沒(méi)有文案,僅有一個(gè)奔馳標(biāo)志和“新款 SLK”一行字。奔馳的魁力在這一靜一動(dòng)的創(chuàng)意比較中,讓受眾心領(lǐng)神會(huì)“過(guò)目不忘”。 奔馳的廣告創(chuàng)意 公益 — 讓奔馳走的更遠(yuǎn) 越來(lái)越多的企業(yè)把公益營(yíng)銷(xiāo)作為公司的一項(xiàng)重要而特殊的業(yè)務(wù),許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不再將自己的全部精力放在業(yè)務(wù)、研發(fā)、管理上,而是毅然轉(zhuǎn)到了公益事業(yè),為了宣傳品牌,或?yàn)榱藬U(kuò)大企業(yè)影響力。但無(wú)論是出于哪一種目的,只要做了慈善,就理應(yīng)受到社會(huì)的尊重,贏得支持!
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