【正文】 企業(yè)的標志性建筑或是主打產(chǎn)品 特別不主張印上本人照片 : 用規(guī)范的印刷體或楷體 中文和外文最好兩面印刷 交通工具類 : 車體廣告 ,車體外觀設計 環(huán)境 ,招牌 ,標識類 : 指利用公共設施和企業(yè)建筑物而設立的各種裝置及相關(guān)的室內(nèi)設計 . 如 :企業(yè)名稱招牌 ,建筑物外觀 ,企業(yè)大門外觀 ,辦公環(huán)境 ,銷售環(huán)境 ,生產(chǎn)車間環(huán)境 ,廣告宣傳用霓虹燈 ,櫥窗展示 ,路牌 ,指示牌 ,店招 ,形象墻 ,接待臺 ,展示陳列 ,紀念性建筑等 . 從內(nèi)容上分 : 識別性 ,服務性和指示性 大眾傳播廣告 ,宣傳品類 被使用在大眾傳播媒體上的廣告 ,包括報紙廣告 ,雜志廣告 ,廣播廣告 ,電視廣告 ,網(wǎng)絡廣告 ,POP廣告 ,DM直郵廣告 ,樣本 ,氣模廣告等 . 企業(yè)服飾類 : 對企業(yè)內(nèi)部管理 ,員工歸屬感 ,企業(yè)凝聚力 ,標示不同崗位 ,整潔視覺環(huán)境等方面都有很大的作用 . 包括 :男女工作服 ,男女制服 ,宣傳服 ,禮儀服 ,運動服 ,工作帽 ,有企業(yè)標志的雨衣 ,臂章 ,領帶 ,領結(jié) ,領帶夾 ,手帕等 . 設計要素 : 色彩 ,造型款式 ,材料 包裝用品類 各類包裝紙 ,包裝盒 ,包裝箱 ,容器 ,商品標簽 ,包裝用的封緘 ,粘貼商標及其他專用包裝材料 . 推銷用具類 : 直接面對消費者的促銷禮品 (如鑰匙圈 ,打火機 ,廣告衫 ,廣告筆等 ),廣告宣傳單 ,商品名錄表 ,業(yè)務經(jīng)營明細表 ,展銷手冊 ,消費者使用說明書 ,公關(guān)與廣告用資料袋 . 對外帳單類 : 訂單 ,購物單 ,帳單 ,送貨單 ,各類發(fā)票或帳單 ,合同或契約書 ,各種通知書 ,票據(jù)等等 . 其它 : 產(chǎn)品設計 ,年度報告書 ,企業(yè)自辦報紙和刊物 ,各種出版物 ,獎狀 ,用具 ,企業(yè)用餐具 ,一次性杯子 ,煙灰缸等 . 3. 企業(yè)形象設計手冊 CI系統(tǒng)規(guī)范手冊 (Corporate Identity Manual),簡稱 CIM. 要求 : 可分為 : 印刷手冊和電子手冊兩種 CI系統(tǒng)樹譜 :日本風格的 CI編排方式 優(yōu)點 :條理清晰 ,層次分明 ,一目了然 第九章 品牌形象代言人 : 代言人 :代表某些方面 (集團 ,階級等 )發(fā)表言論的人 . 品牌形象代言人 : 代表某公司 ,某產(chǎn)品或是某品牌發(fā)布相關(guān)信息的人或組織 . 品牌代言人和明星廣告的區(qū)別 ? 品牌代言人不僅用于廣告之中 ,而是廣泛的應用在營銷的各個領域 ,包括促銷 ,公關(guān) ,新聞發(fā)布 ,產(chǎn)品展示等 . 還可以細分為企業(yè)代言人 ,品牌代言人 ,產(chǎn)品代言人 . 2. 品牌代言人的作用 : ? 使品牌人格化 ,有效樹立品牌形象 產(chǎn)品或服務提供者的形象 使用者的形象 (真實自我形象和典型自我形象 ) 產(chǎn)品或服務本身的形象 ? 更加有效的傳播品牌信息 . 明星效應 :一種稀缺資源 ? 通過“一種聲音”傳播品牌信息 ,有利于形成統(tǒng)一的品牌認知 ? 增加品牌的親和力 ,建立、強化品牌與消費者的聯(lián)系 ? 直接豐富品牌聯(lián)想。 3. 品牌形象代言人的類型 : 1). 個人做為品牌形象的代言人 明星 :指公眾周知的 ,在與產(chǎn)品類別無關(guān)的領域中卓有成效就的 ,具有廣泛影響力的人物 . 典型消費者 : 專家 : 公司高級的管理者 : 2). 動物或虛擬生物 ,包括卡通角色 ,也可以做為品牌代言人 3). 組織或團體作為品牌形象代言人 ? 明星類型代言人 : 1. 獨特的作用 : 容易為產(chǎn)品、品牌建立熟悉感 可以快速提高產(chǎn)品知名度 借明星為企業(yè)，產(chǎn)品或品牌樹立形象 促成消費者的模仿，促進產(chǎn)品的銷售 2. 使用誤區(qū) : 代言太多 ,招人煩惱 忽視人的風格與產(chǎn)品風格的一致性 同一種產(chǎn)品使用形象代言人不能保持一致性 多種產(chǎn)品分別使用多個代言人 ,不能形成統(tǒng)一的企業(yè)形象 過分倚重形象代言人 ,本末倒置 貪大求詳 ,忽視了對其影響群體的準確定位 代言人的公眾形象影響品牌的美譽度 ? 品牌虛擬代言人 : 廣告商在綜合分析競爭環(huán)境 ,競爭對手以及消費者心理的基礎上 ,結(jié)合自身產(chǎn)品特點 ,虛構(gòu)一個產(chǎn)品代言人 ,可以是一個卡通或漫畫人物 ,也可以是一個并不存在的和真人相似的人物 . 優(yōu)點 : 不需要向代言人付酬金 沒有缺點 ,形象更加豐滿 可以量身定制 ,氣質(zhì)非常相似 有更大的想象空間 易從大量的明星廣告中脫穎而出 一旦設定 ,比較長期 ,穩(wěn)定 解決技術(shù)語言障礙 衍生產(chǎn)品可以帶來商業(yè)利潤 缺點 : 時間長 需要投入更多的 IMC,以培育和消費者的感情 結(jié)果的不確定性 4. 其它形象宣傳的方式和手段 : ? 人際傳播 面對面交談 —— 直接用面對面的語言交流信息。 特點： ① 雙向傳播：任何一方既是信息傳播者又是信息接收者 。 ② 直接反饋：任何一方的反應可及時知曉 。 ③ 與彼此關(guān)系有直接影響：可建立關(guān)系 ， 又可以良好的關(guān)系影響交談進行 。 ? 組織傳播 刊物是對象傳播信息的印刷媒介之一。 特點：由對象自己掌握 ， 成本低 ， 并能有效到達目標公眾 。 展覽會 a. 具有較強的說服力 ， 生動直觀 。 b. 形式多樣 ， 氣氛熱烈 。 c. 面對面接觸 ， 雙向溝通 ， 便于直接了解 。 ? 大眾傳播 新聞報道 將形象信息傳播給新聞界 ， 并希望新聞界進一步以新聞宣傳的形式傳播給廣大公眾 。 ① 目的：樹立形象 ， 增強公眾與對象間的信賴感 、 忠誠感 。 —— 現(xiàn)代社會 ， 信息需通過新聞宣傳才能更廣泛傳達 。 —— 新聞機構(gòu)站在第三者的立場 ， 來客觀闡明問題 ，易獲得大眾信任 。 公益服務 、 宣傳 (公關(guān) ) 目的：樹立形象，鞏固品牌，提高信譽，擴大社會影響力，提升美譽度。 廣告： 付費 ,多層次 ,多效果 “ 植入式隱性廣告 ” : 天下無賊 期末課堂方案 : 一、方案主題： 為任一現(xiàn)實中的組織對象設計、策劃一個虛擬形象代言人。要求： （ 1）與其組織文化、公眾形象相吻合； （ 2）需是經(jīng)自我創(chuàng)意、聯(lián)想的虛擬人物； 二、方案內(nèi)容： 介紹選定的組織對象，包括：概況、其組織文化、公眾形象，及知名度、美譽度等； 描述、展示虛擬代言人；（姓名、外貌、興趣愛好、特長等） 陳述理由，并具體分析所設計的代言人與組織文化、形象的關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)形象的能力、優(yōu)勢等； 策劃某一活動或某一形象宣傳途徑，闡述虛擬形象代言人如何為組織形象服務。 字數(shù)要求 :1000字以上 第十章 設計者的自我設計 一、設計者的觀念 三種類型及其未來發(fā)展之可能： 順應型； 突破型； 挑戰(zhàn)型。 二、設計者的行為 職業(yè)修養(yǎng) 舉止、行業(yè)禮儀 氣質(zhì)、服飾 三、設計者的形象 個性化的自我 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:24:0017:24:0017:243/27/2023 5:24:00 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :24:0017:24Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:24:0017:24:0017:24Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :24:0017:24:00March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時 24分 0秒 17:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時 24分 :24March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 5時 24分 0秒 17:24:0027 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 5時 24分 0秒 下午 5時 24分 17:24: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:24:0017:24:0017:243/27/2023 5:24:00 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :24:0017:24Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:24:0017:24:0017:24Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :24:0017:24:00March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時 24分 0秒 17:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時 24分 :24March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 5時 24分 0秒 17:24:0027 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 24分 0秒 下午 5時 24分 17:24: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:24:0017:24:0017:243/27/2023 5:24:00 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :24:0017:24Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:24:0017:24:0017:24Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :24:0017:24:00March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時 24分 0秒 17:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時 24分 :24March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 5時 24分 0秒 17:24:0027 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 5時 24分 0秒 下午 5時 24分 17:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴