企業(yè)形象策劃—奔馳(存儲(chǔ)版)
【正文】 展覽展銷活動(dòng)等手段來體現(xiàn)其對社會(huì)的責(zé)任感、其產(chǎn)品和創(chuàng)意的無窮魅力、其品質(zhì)和技術(shù)等各方面實(shí)力，從而提高企業(yè)信譽(yù)，保持企業(yè)形象。因?yàn)橹苯哟黉N的目的只是暫時(shí)的，只有樹立了良好的企業(yè)形象，才能真正達(dá)到長期促銷的目的。 從廣告創(chuàng)意來看，奔馳品牌的奢華和社會(huì)象征意義并沒有被夸張地表現(xiàn)出來。 奔馳 S系列被廣泛認(rèn)為是全世界最優(yōu)秀的款式。 奔馳的廣告創(chuàng)意 公益 — 讓奔馳走的更遠(yuǎn) 越來越多的企業(yè)把公益營銷作為公司的一項(xiàng)重要而特殊的業(yè)務(wù)，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不再將自己的全部精力放在業(yè)務(wù)、研發(fā)、管理上，而是毅然轉(zhuǎn)到了公益事業(yè)，為了宣傳品牌，或?yàn)榱藬U(kuò)大企業(yè)影響力。安全是很剛性的一個(gè)賣點(diǎn)，用母親呵護(hù)孩子的委婉手法去表現(xiàn)，很自然地引起大眾的共鳴，因?yàn)槊恳粋€(gè)人在生命中都經(jīng)歷過而且深切體會(huì)到，躺在母親溫暖抱中是最安全的。 品牌誕生于品質(zhì) —— 奔馳，身份與地位的象征 在當(dāng)今品牌化的商品競爭中，很難有一種產(chǎn)品品牌像奔馳汽車那樣，在全球被栓釋為身份和社會(huì)地位的象征，并且歷久不衰。 ? 廣告?zhèn)鞑? 廣告是企業(yè)形象信息傳播的最直接、最有效也是最常用的傳播方式。產(chǎn)品必須通過一系列外對“目標(biāo)”的宣傳活動(dòng)才能傳達(dá)出去。 ? 3． 充足的零配件供應(yīng) 零配件短缺是世界許多汽車維修農(nóng)業(yè)遇到的共同難題，充足的零配件供應(yīng)是提高維修質(zhì)量和效率的保障。 ? 總結(jié)奔馳公司正是以產(chǎn)品的高質(zhì)量、優(yōu)越的品質(zhì)性能來滿足顧客的整體要求。 著名的撞車試驗(yàn) ? 提到奔馳車的質(zhì)量和安全性能不能不提到奔馳車的撞車試驗(yàn)。需要指出的是，相對較產(chǎn)品而言，服務(wù)更能反映代表企業(yè)的服務(wù)者與消費(fèi)者之間直接的、面對面的人際互動(dòng)的實(shí)效，即使產(chǎn)品卓越，如果相關(guān)的服務(wù)不到位，企業(yè)形象也可能因此而受到損害，所有，企業(yè)在服務(wù)環(huán)節(jié)上尤其需要關(guān)注人員、設(shè)備和制度的配套，借助人際互動(dòng)給企業(yè)形象錦上添花。 1926年兩廠合并后，叫戴姆勒 奔馳汽車公司，簡稱奔馳汽車公司。隨后這一天就被人們稱為汽車誕生日。戴姆樂獲得世界上第一輛汽車的專利權(quán)，標(biāo)志著 世界上第一輛汽車誕生 。它的前身是 1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。 塑造服務(wù)形象的方式是優(yōu)化服務(wù)態(tài)度、提高服務(wù)技能、完善服務(wù)設(shè)施、創(chuàng)新服務(wù)形式。 ? 一箱里有個(gè)一個(gè)零件不
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