企業(yè)形象策劃99991097(存儲版)
【正文】 公關(guān)效果評價(jià) 確定公關(guān)目標(biāo) 公關(guān)對象策劃 公關(guān)策略策劃 公關(guān)時(shí)機(jī)策劃 反饋 改進(jìn) 公關(guān)專題活動策劃 5W what when where who why 內(nèi)容 誠信可靠 富有引力 新穎別致 影響力大 切實(shí)可行 策劃要求 公關(guān)新聞策劃 ◇新聞媒體的策劃 ◇新聞稿件的策劃 ◇新聞報(bào)告策劃 ◇企業(yè)與新聞媒體之間關(guān)系的策劃 ◇新聞效果的策劃 ◇新聞活動 (或事件 )的策劃等 公關(guān)談判策劃 ◇對談判雙方情報(bào)的調(diào)研、分析 ◇談判班子的策劃 ◇精心進(jìn)行談判計(jì)劃的設(shè)計(jì) ◇模擬談判預(yù)演設(shè)計(jì) ◇正式談判環(huán)節(jié)的策劃 ◇評估和總結(jié)的策劃 企業(yè)廣告的主要類型 產(chǎn)品廣告 企業(yè)形象廣告 企業(yè)實(shí)力廣告 企業(yè)觀念廣告 企業(yè)公益廣告 企業(yè)招聘廣告 企業(yè)事故廣告 企業(yè)慶典廣告 介紹性廣告 定位性廣告 印象性廣告 企業(yè)廣告策劃程序 ◇組建廣告策劃機(jī)構(gòu) ◇進(jìn)行廣告調(diào)查 ◇制定廣告計(jì)劃 ◇撰寫廣告策劃書 ◇廣告計(jì)劃的實(shí)施與監(jiān)督 消費(fèi)者或市場問題 商品及流通問題 促銷方法問題 廣告計(jì)劃的制定 媒介計(jì)劃的制定 創(chuàng)作計(jì)劃的制定 廣告策劃程序 廣告計(jì)劃系統(tǒng) 廣告創(chuàng)意的定義及特點(diǎn) ◇廣告創(chuàng)意的定義： 是指廣告設(shè)計(jì)人員根據(jù)廣告主題的要求以及廣告訴求對象的心理特征，經(jīng)過精心思考，將廣告訴求內(nèi)容以藝術(shù)化的手法表現(xiàn)出來的過程 ◇廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)： ◆以出人意料的、有趣的、甚至驚人的方式來表現(xiàn)廣告主題 ◆主題鮮明，整個(gè)創(chuàng)意清晰、明了，不拖泥帶水 ◆確立獨(dú)特的廣告形象，使公眾便于識別，競爭者不便模仿 ◆親切、自然，使受眾喜聞樂見 廣告創(chuàng)意的原則 事實(shí)性原則 藝術(shù)性原則 獨(dú)特性原則 科學(xué)性原則 廣告創(chuàng)意的過程 盡量收集資料 信息的咀嚼 信息的消化 創(chuàng)意的發(fā)展 創(chuàng)意的出現(xiàn) 廣告創(chuàng)意的方法 頭腦風(fēng)暴法 “二舊化一新”法 水平 — 垂直思考法 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的主要手段 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 直陳式表現(xiàn) 比較式表現(xiàn) 實(shí)證式表現(xiàn) 示范式表現(xiàn) 幽默式表現(xiàn) 懸念式表現(xiàn) 語言表現(xiàn) 非語言表現(xiàn) 內(nèi)容上要求真實(shí)、準(zhǔn)確、公正 形式上要求鮮明醒目、簡潔通俗、統(tǒng)一均衡、創(chuàng)新變化 企業(yè)廣告媒體的選擇依據(jù) 廣告媒體的種類 印刷媒體 電子媒體 戶外媒體 交通工具媒體 其他媒體 選擇媒體的依據(jù) 媒體特征 廣告主題 企業(yè)自身的情況 企業(yè)廣告的媒體策略 廣告媒體的地區(qū)分布 目標(biāo)受眾的媒體比例 媒體的廣告時(shí)間 媒體廣告的達(dá)到率和頻率 媒體組合方式 企業(yè)公共形象的優(yōu)劣程度 最壞 最好 一般 差 優(yōu) 中等 市場營銷組合與企業(yè)形象 公共形象 產(chǎn)品 價(jià)格 分銷 促銷 企業(yè)公共形象主要投入與產(chǎn)出 投入 物質(zhì)設(shè)備 管理人員 推銷員 產(chǎn)品 價(jià)格 顧客服務(wù) 廣告 公共關(guān)系 公益宣傳 其他 產(chǎn)出 消費(fèi)者增加 管理人員素質(zhì)提高 推銷商增多 對供貨商具有吸引力 債權(quán)人的信任 投資者增多 新聞界的青睞 政府部門的好感 普通公眾的贊譽(yù) 公共關(guān)系形象 企業(yè)形象策劃效果評估程序 ◇成立評估小組 ◇設(shè)定評估指標(biāo)體系 ◇收集有關(guān)資訊 ◇資訊整理篩選 ◇根據(jù)評估指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算分析 ◇結(jié)論公布 企業(yè)形象策劃效果評估指標(biāo)體系 勞動效率指標(biāo) 人員流動性指標(biāo) 人氣指標(biāo) 認(rèn)同指標(biāo) 參與指標(biāo) 技術(shù)形象指標(biāo) 市場形象指標(biāo) 企業(yè)風(fēng)氣形象指標(biāo) 社會責(zé)任形象指標(biāo) 內(nèi)部效果指標(biāo) 外部效果指標(biāo) 策劃主體對策劃效果的影響 策劃人員的素質(zhì) 策劃人員對企業(yè)實(shí)態(tài)的了解程度 策劃者的責(zé)任感和工作作風(fēng) 策劃客體對策劃效果的影響 策劃前的誠意 策劃過程中的配合 策劃方案執(zhí)行的態(tài)度 總結(jié)與考試 重點(diǎn) ： 7章 第 12章自學(xué)，考試不涉及 考試形式 ：開卷考試，獨(dú)立完成 題型與分?jǐn)?shù)分配 ： 一、概念解釋與舉例， 2 8=16分 二、填空與選擇， 14分 三、簡答題， 5 8=40分 四、綜合題， 3 10=30分 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 5時(shí) 24分 :24March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 24分 43秒 17:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:24:4317:24:4317:24Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 24分 43秒 下午 5時(shí) 24分 17:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 17:24:4317:24:4317:243/27/2023 5:24:43 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 17:24:4317:24:4317:24Mon
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