企業(yè)形象策劃方案(ppt53頁(yè))(存儲(chǔ)版)
【正文】 讓群眾不禁駐足觀看，幾天時(shí)間鬧得滿城風(fēng)雨，群眾相互傳播，知名度迅速提高。 要求：每五名學(xué)生一組，在對(duì)學(xué)校 CIS現(xiàn)狀充分調(diào)查了解的基礎(chǔ)上，分析其優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)，針對(duì)性提出 CIS導(dǎo)入的方案，并描述每種子系統(tǒng)導(dǎo)入過(guò)程中可能遇到的難題和應(yīng)對(duì)措施。 。 :10:5302:10:53March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :10:5302:10Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 10分 53秒 02:10:5329 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :10:5302:10Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :10:5302:10:53March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。調(diào)查資料的分析與研究）。 51 公司每個(gè)人都必須會(huì) 《帝豪人》歌曲 ，并要在上班時(shí)到廣場(chǎng)集體高歌，而編輯的 《帝豪人》雜志 不但是員工的精神糧食，還及時(shí)把企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)隨著雜志送給客戶公司閱讀或隨當(dāng)?shù)貓?bào)刊向外贈(zèng)閱，以借此機(jī)會(huì)提升公司形象。同時(shí)，也象征著企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭紅紅火火，蓬勃向上；暗紅色，厚重、堅(jiān)定，喻指公司厚積勃發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的思想。 ? 符合產(chǎn)品、企業(yè)特色。 – 企業(yè)決策與計(jì)劃系統(tǒng)的規(guī)范化 – 各項(xiàng)專業(yè)管理的規(guī)范化 – 部門(mén)工作與崗位工作的規(guī)范化 – 服務(wù)與禮儀的規(guī)范化 42 麥當(dāng)勞 QSCV理念在行為中的體現(xiàn) 43 （三）視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（ VI） ? 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)抽象的企業(yè)理念與價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有計(jì)劃、有組織、正確、快捷地傳達(dá)給社會(huì)公眾的各種方式。目的在于將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為組織共同的價(jià)值觀，貫徹于員工的共同行動(dòng)中。 ? 即把企業(yè)理念的有關(guān)內(nèi)容，譜成企業(yè)的歌曲。 ? 標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)的幾種表達(dá)方式 – 比喻式表達(dá) – 故事表達(dá)： 給企業(yè)精神取一個(gè)富有個(gè)性的名稱 ,通過(guò)講創(chuàng)業(yè)史中的一個(gè)故事來(lái)闡明其依據(jù) ,并進(jìn)一步來(lái)展示它的內(nèi)容。不致欺予以欺后人，是則造福冥冥，謂諸君之善為余福也可。 ? 以正確人生觀為基礎(chǔ)：正確的人生觀是人才成長(zhǎng)的方向、動(dòng)力和人才價(jià)值。 日立公司：誠(chéng)、和、開(kāi)拓精神。 – 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范 25 松下公司的企業(yè)使命觀 松下幸之助認(rèn)為松下公司的使命是“為社會(huì)服務(wù)”。 22 四、 CIS策劃的主要內(nèi)容 ? CIS的構(gòu)成 ? CIS由三大基本要素構(gòu)成，即理念識(shí)別 (Mind identity)、行為識(shí)別（ Behavior Identitiy）、視覺(jué)識(shí)別（ Visual Identity）。 ? 本階段結(jié)束要提交一個(gè)能表達(dá)總體策劃思想和戰(zhàn)略的總概念報(bào)告書(shū)，提出 CIS計(jì)劃的基本策略、理念系統(tǒng)構(gòu)筑、開(kāi)展設(shè)計(jì)的要領(lǐng)、未來(lái)管理作業(yè)的方向等。 16 三、企業(yè)導(dǎo)入 CIS的基本程序 ? 準(zhǔn)備階段 ? 調(diào)查分析階段 ? 策劃階段 ? 設(shè)計(jì)階段 ? 實(shí)施階段 17 （一）準(zhǔn)備階段 ? 確認(rèn)導(dǎo)入 CIS的動(dòng)機(jī)目的，制定基本計(jì)劃，落實(shí)人、財(cái)、物等條件，為正式啟動(dòng)導(dǎo)入計(jì)劃做必要的準(zhǔn)備。 CIS的三個(gè)子系統(tǒng) MI、 BI、 VI各自成體系，不僅要使三者內(nèi)部各自統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，而且要使整個(gè) CIS體系統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)形象在各個(gè)層面得到有效的統(tǒng)一。 11 （三）有效地快速地傳遞企業(yè)信息 ? 這是 CIS的對(duì)外傳播功能。 太陽(yáng)神導(dǎo)入 CIS取得了巨大的效果，成為當(dāng)時(shí)廣東企業(yè)界的一大風(fēng)景，在全國(guó)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，成為中國(guó)企業(yè) CIS導(dǎo)入的早期經(jīng)典。 管理原則：求真務(wù)實(shí)，永不自滿，將創(chuàng)業(yè)作為永恒的主題。 4 中國(guó)最早的 CIS：廣東太陽(yáng)神 CIS 太陽(yáng)神集團(tuán)是我國(guó)首家導(dǎo)入 CIS的企業(yè)，其前身是廣東省東莞市黃崗保健飲料廠，原產(chǎn)品品牌叫萬(wàn)事達(dá)， 20世紀(jì) 80年代產(chǎn)值僅 520萬(wàn)元。第六章 企業(yè)形象策劃 1 主要內(nèi)容 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的目的 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的一般原則 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的基本程序 ? 企業(yè) CIS策劃的主要內(nèi)容 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CIS應(yīng)注意的問(wèn)題 2 ? CIS： Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。 歐美的 CIS側(cè)重于視覺(jué)形象，而善于吸收、消化、改進(jìn)外來(lái)文化的日本，則是在視覺(jué)形象的基礎(chǔ)上，將東方文化中的價(jià)值觀念、精神理念、感情訴求和人文氣息等植入 CIS ，從而豐富和深化了 CIS，使得 CIS更具現(xiàn)代感，給企業(yè)遞來(lái)的效益也更加顯著。 經(jīng)營(yíng)方針：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技為依托。 四、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，主要包括如下內(nèi)容： 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候 太陽(yáng)神企業(yè)形象歌； 我們就是太陽(yáng) 太陽(yáng)神企業(yè)隊(duì)列歌； 太陽(yáng)神升旗曲； 太陽(yáng)神進(jìn)行曲； 太陽(yáng)神交響樂(lè)； 為鋼琴與弦樂(lè)隊(duì) 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候； 為民樂(lè)、打擊樂(lè)與人聲 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候； 太陽(yáng)神主題 禮儀音樂(lè)； 太陽(yáng)神主題 環(huán)境音樂(lè)。 ? CIS通過(guò)統(tǒng)一企業(yè)的文化理念，進(jìn)而統(tǒng)一企業(yè)行為規(guī)范和視覺(jué)識(shí)別，來(lái)明確企業(yè)的主體個(gè)性和同一性，來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值，提高企業(yè)成員對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，激勵(lì)士氣。 ? 統(tǒng)一性 ? 也叫同一性。 15 ? 操作性 ? CIS的操作性主要體現(xiàn)在四個(gè)方面： ? 必須有一套貫徹宣傳企業(yè)理念的具體方法； ? 必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范； ? 必須有一套能形象直觀地體現(xiàn)理念的視聽(tīng)傳達(dá)設(shè)計(jì)； ? CIS的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須是可操作的，對(duì)存在的問(wèn)題必須有相應(yīng)的解決措施。 19 （三）策劃階段 ? 對(duì)調(diào)查結(jié)果做出綜合性結(jié)論，歸納整理出企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題，并給予有效的回答；還要對(duì)本企業(yè)今后的思想、行為及形象構(gòu)筑方向，提出新形象概念，設(shè)計(jì)出基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的方向，并根據(jù)總概念，構(gòu)筑基本理念系統(tǒng)。
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