企業(yè)形象基本策劃管理(存儲版)
【正文】 ? （ 2）包裝 ? （ 3）環(huán)境 ? （ 4）運(yùn)輸工具 ? （ 5）廣告、公關(guān) ? CI樹 選擇基本要素中企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)色彩、公司名稱、專用字體等主要內(nèi)容，應(yīng)用要素中包括事務(wù)用品、包裝、標(biāo)識、環(huán)境、店鋪、運(yùn)輸工具、服裝、廣告等項(xiàng)目。 ? ，介紹其企業(yè)形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。 ? （ 2）依照基本要素和應(yīng)用要素的不同，分為兩大單元，編成兩冊。 ? 環(huán)境系統(tǒng) ——無聲的形象門臉 （ 1）企業(yè)外部建筑環(huán)境包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔等。 由于它體現(xiàn)著企業(yè)的特質(zhì)、個(gè)性或服務(wù)特點(diǎn)，與相對抽象的企業(yè)標(biāo)志而言，具有夸張、活潑、風(fēng)趣、幽默的特點(diǎn)，更能密切和消費(fèi)者的親和力，提高公眾對企業(yè)或商品的信任感和美譽(yù)度，所以被譽(yù)為是企業(yè)或產(chǎn)品的形象大使與代言人。 標(biāo)志 —— 企業(yè)的臉面 標(biāo)志就是通過一定的文字或圖形，或兩者的結(jié)合來表達(dá)某種概念特征的視覺藝術(shù)。 ? 視覺識別 從外在設(shè)計(jì)上，讓顧客從產(chǎn)品包裝、建筑物、運(yùn)輸工具、營銷環(huán)境、各類廣告、辦公用品、紀(jì)念品及服飾等物質(zhì)載體上一目了然掌握企業(yè)的情報(bào)信息、文化特質(zhì)，更從那巧妙、優(yōu)美、富有美學(xué)蘊(yùn)涵的標(biāo)志造型中產(chǎn)生對企業(yè)的認(rèn)同與信賴。 波音公司 “我們每一個(gè)都代表公司 ” 。 CIS是英文 Corporate Identitg Sgstem的縮寫，可以解釋為國家形象系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)、企業(yè)形象系統(tǒng)等等。 在現(xiàn)代工業(yè)文明的推動(dòng)下，派生出當(dāng)今社會較為時(shí)尚和普遍流行的形象塑造與管理理論，即 CIS。 ” 勞斯公司 “為人類創(chuàng)造最佳環(huán)境 ” 。對女服務(wù)員的首飾和指甲油都有特別的要求；各類餐具和設(shè)備幾乎全都采用不銹鋼的，以便于清洗和保持清潔；盛裝漢堡包和其它食品飲料的器皿全部都是一次性的紙制品，用后就丟入店內(nèi)專設(shè)的垃圾箱內(nèi) …… 。 之后，編制包括基本要素的形態(tài)、組合規(guī)范、應(yīng)用系統(tǒng)中的使用
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