企業(yè)形象策劃—奔馳(參考版)
2025-05-16 01:48本頁面
【正文】 奔馳的廣告創(chuàng)意 公益 — 讓奔馳走的更遠 越來越多的企業(yè)把公益營銷作為公司的一項重要而特殊的業(yè)務(wù)，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不再將自己的全部精力放在業(yè)務(wù)、研發(fā)、管理上，而是毅然轉(zhuǎn)到了公益事業(yè)，為了宣傳品牌，或為了擴大企業(yè)影響力。整個創(chuàng)意沒有文案，僅有一個奔馳標(biāo)志和“新款 SLK”一行字。一輛漂亮的 SLK型敞蓬汽車停靠在路邊，周圍沒有一個人，只看到經(jīng)過奔馳車的道路左前方，有著數(shù)道深深的剎車痕跡。 奔馳 S系列被廣泛認(rèn)為是全世界最優(yōu)秀的款式。安全是很剛性的一個賣點，用母親呵護孩子的委婉手法去表現(xiàn)，很自然地引起大眾的共鳴，因為每一個人在生命中都經(jīng)歷過而且深切體會到，躺在母親溫暖抱中是最安全的。如何突出其安全性能，奔馳汽車采用了“以柔克剛”的手法，用一位裸體的母親抱著孩子的形象，很人性地闡述了坐在奔馳汽車?yán)锇踩母杏X就像被媽媽抱在懷里一樣。而是很平實地、甚至是很幽默地將自己的品牌承諾形象地表述出來。 從廣告創(chuàng)意來看，奔馳品牌的奢華和社會象征意義并沒有被夸張地表現(xiàn)出來。 品牌誕生于品質(zhì) —— 奔馳，身份與地位的象征 在當(dāng)今品牌化的商品競爭中，很難有一種產(chǎn)品品牌像奔馳汽車那樣，在全球被栓釋為身份和社會地位的象征，并且歷久不衰。而公共關(guān)系活動正是企業(yè)與公眾之間的潤滑劑，使企業(yè)與公眾之間不僅能減少摩擦，而且能促進和諧。 ? 公共關(guān)系傳播 公共關(guān)系活動是樹立企業(yè)良好形象的重要手段。因為直接促銷的目的只是暫時的，只有樹立了良好的企業(yè)形象，才能真正達到長期促銷的目的。 ? 廣告?zhèn)鞑? 廣告是企業(yè)形象信息傳播的最直接、最有效也是最常用的傳播方式。 ? 新聞報道傳播 梅賽德斯一奔馳作為世界著名品牌，對新聞報道極為重視，德國總部和各地區(qū)都沒有專職的部門處理媒介問題。梅賽德斯一奔馳對制作招牌、旗幟、標(biāo)語牌等有嚴(yán)格的程序和標(biāo)準(zhǔn)，以確保其質(zhì)量符合奔馳品質(zhì)形象；奔馳對商標(biāo)的使用有著嚴(yán)格的規(guī)定，對那些不顧法律約束、盜用奔馳商標(biāo)的企業(yè)和個人及時予以打擊，以防冒牌企業(yè)的行為損害奔馳企業(yè)的形象；奔馳展廳是一個展示奔馳形象的窗口，其內(nèi)部裝璜和展品的擺放都有具體的規(guī)定。梅賽德斯一奔馳就是利用贊助促銷活動、專題促銷活動、展覽展銷活動等手段來體現(xiàn)其對社會的責(zé)任感、其產(chǎn)品和創(chuàng)意
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