企業(yè)形象策劃概念ppt課件(參考版)
2025-05-15 02:19本頁面
【正文】 廣告稱：“公元 1996年 4月 6日中午 12時，勇為人先即將登臺亮相的十堰市鑫港山莊將雇請民用飛機準時低十堰上空，沿人民路勻撒大禮 8萬元（面額分別為 38元、 488元、 188元、 48元、 8元、 1元的附有鑫港山莊簡介的現(xiàn)金兌獎券）敬請十市民屆時翹首以待，把握‘財’機！” ? “飛撒 8萬元，撿到的就是錢，幸運的你，幸運的他，幸運的我！” 第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的涵義與特征 ? 四、企業(yè)形象策劃的價值 ? （四）企業(yè)形象是企業(yè)品牌和目標競爭的法寶 ? 案例分析：兩大可樂明槍暗箭企業(yè)形象站 。 第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的涵義與特征 ? 二、企業(yè)形象策劃的基本特征 ? 目的性 ? 創(chuàng)新性 ? 計劃性 ? 思想性 ? 針對性 ? 調(diào)試性 第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的涵義與特征 三、企業(yè)形象策劃應(yīng)遵循的原則 （一）價值導(dǎo)向原則 （二）真實性原則 雅戈爾集團于 1999年 11月向社區(qū)公眾推出了“質(zhì)量坦白書”，從另類角度非常有新意的向消費者承諾對質(zhì)量的實實在在的保證，使消費者在濃郁的人情味中拉近了與“雅戈爾”的距離。 《 中國企業(yè)形象辭典 》 對策劃的解釋是：“人們?yōu)榱诉_成某種特定目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)為決策計劃的構(gòu)思、設(shè)計、制作、策劃方案的過程。我們 4人將是貴酒店的?？?，從此，我們除了永遠成為您忠實顧客外，我們所屬的公司以及海外來賓，亦將永遠為您廣為宣傳。對此， 4位客人十分吃驚、感動。一次， 4位來東方大酒店咖啡廳的客人，因人多嘈雜，隨口說了聲“吵死了，聽不清”。“南京冠生園”品牌歸南京食品工業(yè)公司所有。 財富雜志自 1996年到 2022年，持續(xù) 6年將安然評為“美國最具創(chuàng)新精神公司”， 2022年安然更被該雜志評為“全美 100最佳雇主”，在華爾街精英中安然裝修奢華的辦公室也被奉為美談。他所推行的“ 6個西格瑪”標準、全球化和電子商務(wù)，幾乎重新定義了現(xiàn)代企業(yè) 。 海爾的產(chǎn)品形象 星巴克的產(chǎn)品形象 企業(yè)的員工形象 家樂福的員工形象 真正的互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該形成在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶突破 2億人后，而要形成真正的互聯(lián)網(wǎng)公司，技術(shù)是很重要的驅(qū)動力。 實物的形象 ，即指社會公眾對組織的外在設(shè)施、硬件設(shè)備的先進性和完備率的基本評價。 員工形象 ，是指職工的技術(shù)水平，服務(wù)態(tài)度、職業(yè)道德、精神風貌和裝束儀表等給外界公眾的整體印象。 ? 企業(yè)形象能否真實反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力。 ? 企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。因此，樹立良好的企業(yè)形象，是企業(yè)至關(guān)重要的任務(wù)。 二、企業(yè)形象的涵義 ? （一）企業(yè)形象的定義： ? 企業(yè)形象是指社會公眾心目中對企業(yè)的對一個企業(yè)綜合認識后形成的全部認知、看法和綜合評價。 ? 龍與鳳成為中華民族的企業(yè)形象，它于歷史和民族的、最淵遠的和最深的底層，流淌著中華民族的氣質(zhì)和審美意識，奠定了中華民族的心理結(jié)構(gòu)，不斷滋潤著中華民族的長青之樹，并對世界產(chǎn)生深遠持久的影響。 第一講 企業(yè)形象的基本概述 ? 第一節(jié) 企業(yè)形象的涵義與特征 ? 第二節(jié) 企業(yè)形象的價值 ? 第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的歷史演變 ? 第四節(jié) 企業(yè)形象策劃的涵義與特征 第一節(jié) 企業(yè)形象的涵義與特征 ? 一、企業(yè)形象歷史淵源 ? 二、企業(yè)形象的涵義 ? 三、企業(yè)形象的種類 ? 四、企業(yè)形象的特征 一、企業(yè)形象歷史淵源 ? 企業(yè)形象的源泉，沿著歷史的長河回溯，可能要數(shù)原始社會所興起的圖騰崇拜。它的廣告也恰恰迎合了樂百氏的這種市場定位，有效地鞏固了樂百氏在市場上的地位，也是非常成功的。 ? 在對廣告的識別上，多數(shù)消費者也能很快的想到黎明（ 11%），小孩（ %），純凈水“ 27層凈化”對消費者也有極強的說服力。 樂 百 氏 ? 和娃哈哈一樣，一聽到樂百氏這個名字，很多消費者就會自然的想起天真可愛的兒童，樂百氏可謂是定位準確。 ? 但康師傅這個名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計 %），看來方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團的茶飲料。而在進入飲料領(lǐng)域之后，頂新同樣顯
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