音響企業(yè)形象策劃方案-資料下載頁
2025-08-25 10:23本頁面
【導(dǎo)讀】幾年前，**音響以其過硬的品質(zhì)，在國(guó)內(nèi)贏得了市場(chǎng)的青睞。鞏固，致使國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)**的印象漸漸淡忘。有鑒于此，我們對(duì)。出現(xiàn)在經(jīng)銷商和消費(fèi)者的面前，從而重新占領(lǐng)國(guó)內(nèi)的音響市場(chǎng)。音響已不再屬于奢侈品，轉(zhuǎn)而走向家俱化、普及化。所以，高品質(zhì)音響的整個(gè)銷售趨勢(shì)是穩(wěn)步成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。雜牌產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，因而，高質(zhì)量的音響產(chǎn)品仍有較大的市場(chǎng)空間。益，但專賣形式已不再神秘。尚化成為時(shí)下音響發(fā)展的趨勢(shì)?！蛲庑偷臅r(shí)尚化、家具化成為主流。面積也不會(huì)太大，因而，偏重于購買迷你型的音響。時(shí)，一般會(huì)選擇有知名度的企業(yè)，或者受朋友的影響較大。一般都是為家庭購買AV類音響。務(wù)等多個(gè)方面考慮?！虍a(chǎn)品的價(jià)格因素是消費(fèi)者關(guān)注的第三因素?！蚰行缘馁徺I比例明顯高于女性。雖然**不以CAV麗聲音響作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但。領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界潮流，是CAV麗聲一直以來倡導(dǎo)的。式，是CAV每個(gè)產(chǎn)品品牌的訴求內(nèi)容。內(nèi)音響業(yè)首個(gè)通過ISO9001質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)。世界，服務(wù)世界”相比，
【正文】 圣彼得堡大教堂、凱旋門、西藏布達(dá)拉宮等做為主畫面，表現(xiàn) **的世界性，并以文字輔助，配合畫面闡述 **音響與建筑與聲音或者音樂的內(nèi)在聯(lián)系。 二、平面廣告表現(xiàn)， 從宣傳 **的企業(yè)形象直接過渡到宣傳 **的產(chǎn)品形象。用有代表性的世界風(fēng)景名勝做為背景畫面，表現(xiàn) **的世界性，以拍攝唯美的 **產(chǎn)品形象作為主畫面，再輔以當(dāng)?shù)靥厣珮菲骰蛘呶璧福浜衔淖州o助，闡述 **音響所能帶給受眾的是世界性（強(qiáng)調(diào)的是世界的多樣性）的音樂生活享受。 六、總體營(yíng)銷策略及廣告策略 一、總體營(yíng)銷策略 產(chǎn)品與市場(chǎng)定位策略 結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果和本身產(chǎn)品特點(diǎn)，我們認(rèn)為： A、以推廣中高檔新產(chǎn)品為主 B、中高檔新產(chǎn)品的推廣以大中城市為主，中等收入消費(fèi)者是主要宣傳目標(biāo)，城鎮(zhèn)以 中低檔 產(chǎn)品為主。 C、兼顧廣大農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品以中低檔為主。 價(jià)格策略 從市場(chǎng)消費(fèi)狀況看，品質(zhì)是第一位考慮的因素，在性價(jià)比合理的情況下，消費(fèi)者不會(huì)太注重價(jià)格的區(qū)別。較年輕的消費(fèi)者則是較多的關(guān)注產(chǎn)品的外觀是否具有時(shí)尚和潮流的特質(zhì)，個(gè)性化的產(chǎn)品更吸引他們。因?yàn)?**啟動(dòng)的是全國(guó)市場(chǎng)，價(jià)格比地方品牌稍高，但性價(jià)比的突出優(yōu)勢(shì)將會(huì)彌補(bǔ)定價(jià)的局限。在部分產(chǎn)品上采用高低互補(bǔ)的策略也是可行的。 渠道策略 A、在各省中心城市建立銷售中心或選擇有實(shí)力的代理商，既解除了一般經(jīng)銷商的排斥心理，又可以幫助完善售后服 務(wù)工作。 B、走綜合大商場(chǎng)、家電商場(chǎng)的主渠道，爭(zhēng)取在主要城市的主要商場(chǎng)設(shè)專柜銷售，表現(xiàn)實(shí)力，增加信任度，更便于開展現(xiàn)場(chǎng)展示和促銷活動(dòng)。 C、運(yùn)用特許加盟模式，建立品牌專賣店，有利于建立品牌和企業(yè)的獨(dú)特形象。 二、總體廣告策略 A、以有效的大眾媒體進(jìn)行立體的廣告宣傳。除電視媒體外，主要是輻射能力強(qiáng)大的報(bào)紙和專業(yè)的雜志。 B、加強(qiáng)銷售現(xiàn)場(chǎng)的 SP宣傳，銷售點(diǎn)的宣傳物料要制作齊備，形成全方位的宣傳聲勢(shì)，增強(qiáng)渠道成員的信心。 C、進(jìn)行促銷活動(dòng)，在小范圍內(nèi)達(dá)到高密度的宣傳效應(yīng)，直接影響消費(fèi)者的購 買選擇。 D、公關(guān)活動(dòng)要緊密配合。 E、密切注意市場(chǎng)動(dòng)向，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和回饋信息，及時(shí)調(diào)整宣傳手法。
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