【正文】 幾千萬(wàn)甚至更多，由公關(guān)公司負(fù)責(zé)執(zhí)行具體公關(guān)內(nèi)容。中小企業(yè)面對(duì)這樣的公關(guān)方式的時(shí)候一般不敢或者是沒(méi)有資金去施行這樣的公關(guān)方案的。因此很少有人會(huì)把公關(guān)與中小企業(yè)有更多頻率的掛鉤。其實(shí)，企業(yè)推廣過(guò)程中的公關(guān)策略應(yīng)用非常重要。而在企業(yè) 攻關(guān)中最重要的又是最難的便是政府公關(guān)，營(yíng)造企業(yè)的政府資源主要是政府人力資源。包括和政府聯(lián)合舉辦活動(dòng)、走從下到上的路線等等。 這就需要我們從各方面入手來(lái)攻堅(jiān)。所以我們這里的公關(guān)比較狹隘，單單指政府的公關(guān)策略，簡(jiǎn)單而言就是要與唐山市各個(gè)政府部門(mén)建立長(zhǎng)期良好的系，這在現(xiàn)今的中國(guó)社會(huì)每個(gè)剛剛走入市場(chǎng)的企業(yè)必要的選擇。二、目標(biāo)人群：唐山市的政府機(jī)關(guān)（唐山市的工商管理局、唐山市的稅務(wù)局、唐山市衛(wèi)生管理局、唐山市環(huán)保局）、參加過(guò)革命的老紅軍戰(zhàn)士。三、活動(dòng)定位：在舉辦各項(xiàng)大宗的活動(dòng)時(shí)邀請(qǐng)政府官員到場(chǎng)發(fā)表講話，為老戰(zhàn)士提供免費(fèi)的溫泉洗浴四、組織機(jī)構(gòu)：成立專(zhuān)門(mén)的公關(guān)小組來(lái)進(jìn)行這一活動(dòng)的組織實(shí)施 五、活動(dòng)時(shí)間：主要節(jié)假日、大型活動(dòng)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)六、活動(dòng)目的：通過(guò)活動(dòng)使政府官員了解到溫泉對(duì)人的身體有很多有益的地方，更加應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的就是我們的綠色環(huán)保效應(yīng)，帝景溫泉度假村不同于工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生極為惡略的影響，它是建立在對(duì)環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上的綠色環(huán)保項(xiàng)目，不僅對(duì)心血管和消化疾病具有良好鋪助療效，對(duì)鎮(zhèn)驚安神、清熱祛痰、解毒生肌、肥胖癥、運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)疾病、基礎(chǔ)腦力勞動(dòng)者等也具有一定醫(yī)療保健作用，非常適合各類(lèi)人群養(yǎng)生、美容、健體。通過(guò)組織各種旅游活動(dòng)，讓更多的人認(rèn)識(shí)天津珠江帝景溫泉度假村，了解溫泉的作用，使人們逐漸形成“泡溫泉”是一種時(shí)尚，是一種非常不錯(cuò)的養(yǎng)生之道的想法，從而促進(jìn)溫泉旅游的發(fā)展。通過(guò)讓政府的官員免費(fèi)親自體驗(yàn)溫泉洗浴的效果，使其真正的體會(huì)到洗浴溫泉的價(jià)值來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)推廣。七、活動(dòng)主要策略：邀請(qǐng)?zhí)粕绞姓氖形ぷ魅藛T出席各大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)在五一，十一休假的時(shí)間請(qǐng)政府官員到度假村去免費(fèi)度假。在八一建軍節(jié)的時(shí)舉行一次對(duì)唐山市的老紅軍的免費(fèi)的身體普查并邀請(qǐng)他們到溫泉去洗浴并訴說(shuō)自己的崢嶸經(jīng)歷，而于此同時(shí)要請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)在度假村為他們致感謝詞，請(qǐng)記者。八、主要推廣方式：帝景崢嶸歲月行（一）活動(dòng)時(shí)間：2009年10月1日至2日（二）主要目標(biāo)市場(chǎng)及定位：在十一國(guó)慶節(jié)期間舉辦“帝景崢嶸歲月行”大型免費(fèi)為唐山市的老紅軍干部進(jìn)行為期兩天的免費(fèi)度假活動(dòng)。想到今天我們的幸福生活就會(huì)馬上想到我們的先輩們?cè)谂c敵人進(jìn)行殊死搏斗時(shí)激烈畫(huà)面，我們的老輩紅軍干部為我們作出了巨大的犧牲，無(wú)數(shù)的戰(zhàn)士為了我們的社會(huì)主義事業(yè)獻(xiàn)出了自己寶貴的生命，或與我們已經(jīng)把他們淡忘了，但是還有一些歷經(jīng)了生死戰(zhàn)場(chǎng)的“最可愛(ài)的人”活了下來(lái)，我們能為他們做點(diǎn)什么呢？我們的確應(yīng)該為他們做點(diǎn)什么了。（三）活動(dòng)方式與進(jìn)程：由唐山市的政府部門(mén)幫助尋找參加過(guò)為社會(huì)主義的建立而進(jìn)行的戰(zhàn)爭(zhēng)（抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、越南戰(zhàn)爭(zhēng)）的老戰(zhàn)士。在溫泉度假村開(kāi)展“帝景崢嶸歲月行”活動(dòng)。由被選中的老戰(zhàn)士在現(xiàn)場(chǎng)訴說(shuō)自己的從軍經(jīng)歷或者是某個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)的真實(shí)體驗(yàn)。邀請(qǐng)?zhí)粕绞悬h委書(shū)記為演說(shuō)自己的經(jīng)歷的老干部進(jìn)行頒獎(jiǎng)。（獎(jiǎng)品為帝景溫泉度假村的八折優(yōu)惠金卡）由度假村的專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)為老干部講解經(jīng)常洗浴溫泉的好處，以及洗浴中應(yīng)該注意哪些問(wèn)題，養(yǎng)生之道和維護(hù)自己的心肺功能等，總之，老年人關(guān)心的各個(gè)方面的身體健康問(wèn)題。在為期兩天的活動(dòng)中為老干部專(zhuān)門(mén)設(shè)置三餐并為他們解說(shuō)這樣的飲食對(duì)于他們身體的好處。（四）推廣與營(yíng)銷(xiāo)配合：在唐山電視臺(tái)、唐山廣播臺(tái)、唐山晚報(bào)、以及網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布來(lái)進(jìn)行老干部的報(bào)名與宣傳活動(dòng)，同時(shí)公布帝景溫泉度假村的各種服務(wù)與銷(xiāo)售信息進(jìn)行廣泛的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，做到一舉兩得。帝景溫泉謝黨恩情周（一）活動(dòng)時(shí)間：2009年1月1日（二）目標(biāo)市場(chǎng)人群：唐山市的政府機(jī)關(guān)（唐山市的工商管理局、唐山市的稅務(wù)局、唐山市衛(wèi)生管理局、唐山市環(huán)保局）（三）活動(dòng)定位：在元旦舉行”帝景溫泉謝黨恩情周”活動(dòng)，為唐山市的政府機(jī)關(guān)部門(mén)免費(fèi)提供一次溫泉洗浴的機(jī)會(huì)。（四）組織機(jī)構(gòu)：成立專(zhuān)門(mén)的公關(guān)小組來(lái)進(jìn)行這一活動(dòng)的組織實(shí)施（五）活動(dòng)時(shí)間：每年的元旦（六）宣傳策略：，唐山晚報(bào)的記者采訪進(jìn)行報(bào)紙宣傳。，進(jìn)行卡片宣傳。（七）活動(dòng)方略：中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)工人階級(jí)的先鋒隊(duì)，同時(shí)是中國(guó)人民和中華民族的先鋒隊(duì)，是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，代表中國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，代表中國(guó)最廣大人民的根本利益。黨的最高理想和最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義，中國(guó)共產(chǎn)黨在社會(huì)主義初級(jí)階段的基本路線是：領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)結(jié)全國(guó)各族人民，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持改革開(kāi)放，自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)，為把我國(guó)建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而奮斗。也許這段話我們已經(jīng)耳熟能詳了，但是又有誰(shuí)真正的靜下心來(lái)認(rèn)真的去思考了這樣的一個(gè)問(wèn)題呢？我們有時(shí)只是隨便的喊喊口號(hào)而已了，但是我們需要做的只是喊口號(hào)嗎？不是，我們現(xiàn)在美好的生活也許在很大的程度上應(yīng)該歸功與我們黨的正確的領(lǐng)導(dǎo)和方針政策，看到現(xiàn)在我們的生活環(huán)境在不斷的提高，生活質(zhì)量在不斷的改善，出行時(shí)交通的如此方便，我們是否應(yīng)該認(rèn)真的說(shuō)一句“你們辛苦進(jìn)了！”。通過(guò)對(duì)這個(gè)活動(dòng)的舉辦在唐山市的政府部門(mén)中取得信任和支持，利用政府的力量進(jìn)行連帶的宣傳，同時(shí)，這些表面的利益都是有限的，最重要的是當(dāng)這一個(gè)消息被宣傳出去后，會(huì)有更多的消費(fèi)者慕名而來(lái)并在活動(dòng)中進(jìn)行各方面的不自覺(jué)的宣傳活動(dòng)，在活動(dòng)中請(qǐng)各報(bào)社的記者來(lái)進(jìn)行追蹤報(bào)道。進(jìn)而增加消費(fèi)額。九、資金預(yù)算：唐山市電視臺(tái)10000元唐山晚報(bào)5000元唐山廣播電視臺(tái)5000元金卡1000張5000元公關(guān)費(fèi)用100000元合計(jì)125000元企業(yè)高層帝景溫泉度假村融匯世界溫泉沐浴文化風(fēng)情，是集溫泉沐浴、休閑保健、生態(tài)旅游以及完善的住、餐、娛、購(gòu)配套于一體的新型、綜合、健康的4A級(jí)溫泉休閑度假景區(qū)。人們到此不僅僅能觀賞到幽美的景色，得到身心的放松，本度假村還提供了專(zhuān)門(mén)的商業(yè)服務(wù)，如舉行大型會(huì)議、酒會(huì)、餐會(huì)、宴會(huì)等。帝景溫泉度假村會(huì)議廳的服務(wù)靈活多變，以會(huì)議、宴會(huì)、酒會(huì)為主；并配合中餐廳為別墅內(nèi)的客人提供精致的小型宴會(huì)，雞尾酒會(huì)和戶外大型燒烤宴會(huì)服務(wù)。更為各種會(huì)議提供適合所需會(huì)議平臺(tái)和超大型、大型、中型、小型高級(jí)商務(wù)會(huì)議室。尚領(lǐng)空中會(huì)議室——VIP級(jí)私密會(huì)議中心　　帝景溫泉度假村尚領(lǐng)空中會(huì)議室，打造VIP級(jí)私密會(huì)議中心。獨(dú)立建筑，自成一室。一樓為多功能娛樂(lè)廳，二層為VIP級(jí)小型會(huì)議室，高貴典雅，富麗堂皇，僅供20余位高層精英私密會(huì)晤。其典雅精致，提供尊貴絕倫的服務(wù)，是重要領(lǐng)導(dǎo)、特別貴賓會(huì)談，小憩或高層董事會(huì)舉行的絕佳場(chǎng)所。 超大型會(huì)議廳，國(guó)際級(jí)會(huì)議會(huì)晤中心 作為帝景溫泉度假村最具規(guī)模的會(huì)議廳，大型會(huì)議中心可同時(shí)容納300余人參與會(huì)議。并能夠根據(jù)您的實(shí)際需要，提供多種國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和個(gè)性化的布局?jǐn)[位另外，專(zhuān)設(shè)水吧和咖啡廳，尊貴典雅的環(huán)境，配合您的議程和決定。唐山是全國(guó)特大城市之一，是河北省十一個(gè)地級(jí)市之一。它是一座具有百年歷史的沿海重工業(yè)城市。地處環(huán)渤海灣中心地帶 ，南臨渤海，北依燕山，東與秦皇島市接壤，西與北京、天津毗鄰，是聯(lián)接華北、東北兩大地區(qū)的咽喉要地和走廊。 唐山被譽(yù)為中國(guó)近代工業(yè)的搖籃。這里礦產(chǎn)資源豐富，工業(yè)歷史悠久。經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，唐山已成為全國(guó)重要的能源、原材料工業(yè)基地，形成了以煤炭、鋼鐵、電力、建材、機(jī)械、化工、陶瓷、紡織、造紙、食品為主的十大支柱產(chǎn)業(yè)。開(kāi)灤煤礦、唐山鋼鐵公司、唐山發(fā)電總廠、冀東水泥集團(tuán)、唐山陶瓷集團(tuán)、惠達(dá)陶瓷集團(tuán)、南堡鹽場(chǎng)、唐山三友堿業(yè)集團(tuán)等大型企業(yè)集團(tuán)，在全國(guó)同行業(yè)中占有重要地位。在07年又發(fā)現(xiàn)大油田，正在建立曹妃甸經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，吸引了大量海內(nèi)外投資。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和技術(shù)革命步伐的加快，高新技術(shù)又為傳統(tǒng)工業(yè)注入了新的活力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，唐山的企業(yè)正在越來(lái)越多，商業(yè)會(huì)晤所需場(chǎng)所也越來(lái)越多，本度假村所提供的會(huì)議場(chǎng)所將具有廣大的市場(chǎng)。 同時(shí)，公司內(nèi)還擁有大量的潛在顧客——中檔顧客（一般地白領(lǐng)），高檔顧客（公司高層主管）。在向公司推廣的同時(shí)，要宣傳本度假村的旅游風(fēng)光及娛樂(lè)設(shè)施，可能會(huì)吸收一些顧客。一、推廣名稱(chēng)：商業(yè)板塊推廣二、推廣目標(biāo)：，使唐山各大公司企業(yè)認(rèn)識(shí)接受帝景溫泉度假村，讓他們?cè)谂e行大型、重要會(huì)議的時(shí)候把帝景溫泉度假村作為首選。 ，使他們得到身心的放松，舒適的享受，度過(guò)輕松愉快的假日。，為使他們得到本公司的最大誠(chéng)意，將帝景溫泉度假村作為第一目標(biāo)。三、推廣地點(diǎn)：唐山市四、活動(dòng)時(shí)間：20091——20094五、活動(dòng)對(duì)象：唐山市各大公司企業(yè)公司中高層員工及其管理者六、廣告組合：、入唐山人高速路口處設(shè)置廣告牌廣告板七、實(shí)施方案：，內(nèi)容包括度假村的概況、景觀、娛樂(lè)設(shè)施、特色服務(wù)、會(huì)議廳等，外加度假村的網(wǎng)址，調(diào)查唐山的各大企業(yè)確定投放宣傳冊(cè)的目的公司，然后發(fā)送宣傳冊(cè)，爭(zhēng)取各部門(mén)一冊(cè)。在主干道十字路口附近、高級(jí)住宅區(qū)道路兩側(cè)樹(shù)立廣告板，廣告版內(nèi)容有休閑區(qū)、溫泉區(qū)、以色列死海、客房、整體景觀圖照和文字說(shuō)明。另外有一幅是從唐山到度假村的路線圖。在高速路口里立廣告版，內(nèi)容為度假村全景圖、名稱(chēng)到度假村的線路圖。、普及最廣的燕趙都市報(bào)（冀東版）的‘冀東商貿(mào)消費(fèi)’板塊做廣告，主要內(nèi)容是度假村的商務(wù)中心——超大型會(huì)議廳、VIP高級(jí)會(huì)議廳、大中小型會(huì)議廳以及所能提供的各種晚會(huì)，1/4版面。 在發(fā)行量較大、較普遍的唐山晚報(bào)登廣告，著重介紹度假村的商業(yè)娛樂(lè)活動(dòng)及度假休閑設(shè)施，并附有精彩風(fēng)景照，半版。、旅游風(fēng)景廣告詞：來(lái)帝景溫泉度假村，有用唯美的享受，不出國(guó)就可享受領(lǐng)略外高風(fēng)光。 村中公共溫泉讓你領(lǐng)略四季不同風(fēng)光，國(guó)際風(fēng)情區(qū)帶你走入日本 、土耳其，享受日本、土耳其的不同民族特色。商務(wù)中心區(qū)滿足你成功人士的自豪感。，在網(wǎng)上詳細(xì)介紹度假村，力求細(xì)之又細(xì)并且美觀。同時(shí)開(kāi)通網(wǎng)上預(yù)訂業(yè)務(wù)，與他們聯(lián)合，在娛樂(lè)場(chǎng)所放置帝景溫泉的宣傳冊(cè)，但要與發(fā)放給公司的余所區(qū)別，此宣傳冊(cè)要力求詳盡美觀，將各種娛樂(lè)休閑及景觀介紹清楚，說(shuō)明本度假村的特色，如以色列死海、高爾夫、溫泉等，與場(chǎng)所達(dá)成協(xié)議使員工口頭介紹本度假村。同時(shí)在本公司放置并發(fā)送其他高級(jí)娛樂(lè)休閑消費(fèi)場(chǎng)所的宣傳單（冊(cè)），或口頭介紹這些娛樂(lè)場(chǎng)所，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。，并發(fā)送短信。短信內(nèi)容為：帝景溫泉唐山市場(chǎng)推廣大酬賓，期間到本度假村的顧客將收到不同等級(jí)的優(yōu)惠活動(dòng)，帝景溫泉景色優(yōu)美，娛樂(lè)設(shè)施齊全，詳情請(qǐng)登陸帝景溫泉度假村網(wǎng)站。短信每隔一個(gè)月就發(fā)送一次，發(fā)送四次，每次10000條。，制定一系列的政策。高檔會(huì)議消費(fèi)享受10%的折扣，中檔會(huì)議消費(fèi)享受5%的折扣。，實(shí)行會(huì)員優(yōu)惠制度。VIP鉆石卡、VIP金卡發(fā)送給各大公司和高層管理者。，按公司會(huì)員與會(huì)卡政策給與優(yōu)惠。沒(méi)有會(huì)員優(yōu)惠卡的將給與3%的優(yōu)惠。八、主要推廣活動(dòng) 活動(dòng)名稱(chēng)：帝景高爾夫活動(dòng)時(shí)間：2009年5月活動(dòng)宣傳：2009年3月在電視臺(tái)發(fā)布帝景溫泉舉辦“高爾夫”球賽，望廣大高爾夫愛(ài)好者積極報(bào)名（報(bào)名者要是公司管理層人員），希望廣大球友在比賽休閑時(shí)，交到商業(yè)朋友，為自己的事業(yè)獲得更好的發(fā)展?；顒?dòng)內(nèi)容：比賽分為三個(gè)名次，第一名、第二名、第三名，分別贈(zèng)送帝景溫泉一周、三天、一日游，同時(shí)贈(zèng)送VIP鉆石卡。而為獲得名次的，每人獲贈(zèng)VIP金卡。在比賽后，度假村免費(fèi)提供參會(huì)，以供比賽者交流。九、活動(dòng)預(yù)算宣傳冊(cè)每本5元2000本10000元每本3元1000本3000元報(bào)紙燕趙都市報(bào)15000元/周一周15000元唐山晚報(bào)10000元/周一周10000元廣告版（牌）500元/塊10塊5000元電視廣告30000元網(wǎng)上廣告5000元電話及短信40000條2000元VIP卡鉆石卡10/張500張5000元金卡5/張1000張5000元總額90000元