重慶磁器口20xx年度營銷推廣方案-資料下載頁
2025-04-27 22:13本頁面
【正文】 群體證言廣告為主線，展開連續(xù)不斷的系列市場整合宣傳活動，以體育奧運體育明星效應借勢造勢，產生轟動效應，迅速完成市場宣傳活動。在短暫的旺季里，宣傳推廣市場，我們需要尋找一個造勢的核心奧運體育明星。奧運，是2012年的主題。四年一度奧運是體育界的盛事，也是全世界的盛事。在和平年代，體育比賽是最能激發(fā)愛國熱情與生命激情的。我國人民也以極高的熱情關注著這次奧運會，盼望體育健兒能多拿幾塊金牌，為國增光。包括女性在內的全國人民對奧運的關注是非一般事件所不能比擬的。尤其是重慶這個火熱愛國的城市，熱情的重慶人對于奧運風的關注將不會輸于其他地方。在奧運會開始前，人們會對他們所熟悉和期待的奧運健兒有著各自不同的期待，而從10月奧運結束到明年中，整整一年，奧運冠軍更是人們關注的焦點。幾乎所有媒體將會爭相報道他們的各種事跡，普通人更是視之為民族英雄追捧他們，視他們?yōu)樾闹信枷瘢瑺幭嘈Х滤麄兊囊磺?，包括與奧運明星聯(lián)系的一切事物。1．磁器口古鎮(zhèn)要推出形象代言人，奧運體育明星。我們首先大規(guī)模運用體育明星進行造勢借勢，起到先聲奪人，聚焦熱點的廣告效應。2．體育總是與健康、積極向上相聯(lián)系，體育明星形象可以很好的代表著磁器口古鎮(zhèn)是體育健兒也是喜歡去的地方，這里有著讓他們放松，感覺到健康，積極的文化氣息氛圍。3．努力尋找磁器口古鎮(zhèn)營銷推廣訴求與奧運體育可以表明古今結合更加契合的證據訴求。綜上所述：戰(zhàn)略上磁器口要努力把奧運會的健康和磁器口悠久的古鎮(zhèn)文化相結合，讓磁器口古鎮(zhèn)成為一個既有著濃郁歷史文化的古鎮(zhèn)，又是一個有著濃濃時代感的現(xiàn)代商業(yè)小鎮(zhèn)。并且，兩者一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。注：體育明星最好是重慶籍體育明星，更能讓兩者相契合，突出那種感情。（三）廣告媒體選擇1．報紙廣告報紙廣告主要是注意招商引資，奧運磁器口的宣傳。2．報紙軟文文章開頭引用體育明星推薦磁器口的一段話，或自己的親身磁器口古鎮(zhèn)旅游感受。在正方中詳細闡述磁器口古鎮(zhèn)的特點，以及健康磁器口，奧運磁器口等思路的宣傳。3．電視專題片電視專題片形象直觀，時間長，容量大，能夠詳細闡述奧運磁器口的道理。所以是一種好的宣傳手段。電視專題片采用體育明星對于磁器口的喜愛，以及重慶籍體育明星記憶中的磁器口，以及對于磁器口的那種深深的愛。4．終端宣傳終端宣傳要豐富多彩。海報、掛旗、貨架POP、大立牌、橫幅、燈箱等都要用上，形成熱門的促銷氣氛。為配合主題，宣傳品都最好用上體育明星的形象主題為“奧運明星與您在磁器口的相遇”。在終端開展下列促銷活動。①.買產品贈產品②.優(yōu)惠券活動③.買產品贈奧運明星照片5．資料宣傳資料宣傳包括磁器口的宣傳手冊、宣傳折頁、宣傳小報，需針對主題重新編撰。利用體育明星做古鎮(zhèn)形象。講述體育明星用對于磁器口的感受，對于其的喜愛。6．廣播在重慶各主要廣播電臺，進行訪談，獨白等方式，播放磁器口的宣傳資料，并且突出奧運磁器口這個主題。7．雜志邀請相關專業(yè)人員，編撰關于磁器口宣傳整合的專門雜志，讓人們重新認識磁器口，不一樣的磁器口。8．公交車和輕軌在重慶主城區(qū)，在公交車車面，公交車站臺，輕軌站臺等地方，張貼關于磁器口的宣傳顯示牌，讓人們盡可能的知道磁器口，奧運主題。（四）廣告投放時間578101112457重慶晚報+++—+重慶電視臺—++——重慶晨報++++—經濟廣播+++++終端宣傳++———公交車，輕軌—++——雜志+++++車站—++—+資料宣傳—++——注：“+”表示進行宣傳；“—”表示不進行宣傳。（五）廣告投放預算重慶晚報：25萬重慶電視臺：100萬重慶晨報：25萬重慶經濟廣播：20萬終端宣傳：20萬公交車和輕軌：15萬雜志：20萬車站戶外：20萬資料宣傳：體育明星：100萬其他：5萬合計：八、網絡營銷傳播在互聯(lián)網高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，瓷器口雖作為古鎮(zhèn)旅游項目，在營銷上仍需跟上時代步伐，其網絡營銷方式主要體現(xiàn)在兩個方面，一是網站建設，二是社會化營銷。（一）、網站建設瓷器口需建立其官方網站，網站傳播內容主要為瓷器口的基本狀況、品牌特色、消費特征、旅游亮點等，同時提供大量的宣傳照及視頻和最新活動等。以期為有想法來的游客提供預覽。網站上實時舉行一些活動，比如抽獎，活動通告，實時打折促銷等各種豐富的活動，讓更多的消費者能夠經常瀏覽網站，增加人氣。網站建設的主要目的是提高網站的流量，讓更多的人來瀏覽磁器口官方網站，讓磁器口宣傳出全國各地，甚至國外。（二）、社會化營銷在自媒體相當發(fā)達的今天，社會化營銷對于瓷器口等市區(qū)內旅游項目有重要意義。營銷方式主要體現(xiàn)在微博營銷、SNS社區(qū)營銷以及論壇營銷。營銷內容主要為瓷器口各類商鋪的最新活動、折扣等信息，通過微博轉發(fā)、社區(qū)討論、論壇跟帖等手段，實現(xiàn)瓷器口的旅游增收以及其品牌影響的擴大。磁器口的社會化營銷能否成功走向繁華最關鍵的三點在于： ，讓消費者真正了解磁器口； ??； ；九、總結“一條石板路，千年磁器口”，磁器口古鎮(zhèn)鮮明的民族和地域特色顯示出旺盛的生命力和強大的吸引力，海內外每年前來參觀、旅游的賓客達300余萬人次。古鎮(zhèn)磁器口，經過了千年的時代變遷，她的韻味在卻是在重慶人民的心中越來越濃。當然，不止重慶人，越來越多的外地游客也是喜歡上了這個青石板鋪就的古鎮(zhèn)。為了讓更多的人了解磁器口，讓磁器口真正的成為一個各地游客向往的古鎮(zhèn)，在2012年度我們?yōu)橹貞c磁器口古鎮(zhèn)進行了一次宣傳推廣策劃，有計劃的，有目的的對磁器口進行一次宣傳推廣，讓磁器口全面的展現(xiàn)在人們的眼中。34
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1