【正文】 群體證言廣告為主線，展開連續(xù)不斷的系列市場整合宣傳活動，以體育奧運(yùn)體育明星效應(yīng)借勢造勢，產(chǎn)生轟動效應(yīng)，迅速完成市場宣傳活動。在短暫的旺季里，宣傳推廣市場，我們需要尋找一個(gè)造勢的核心奧運(yùn)體育明星。奧運(yùn)，是2012年的主題。四年一度奧運(yùn)是體育界的盛事，也是全世界的盛事。在和平年代，體育比賽是最能激發(fā)愛國熱情與生命激情的。我國人民也以極高的熱情關(guān)注著這次奧運(yùn)會，盼望體育健兒能多拿幾塊金牌，為國增光。包括女性在內(nèi)的全國人民對奧運(yùn)的關(guān)注是非一般事件所不能比擬的。尤其是重慶這個(gè)火熱愛國的城市，熱情的重慶人對于奧運(yùn)風(fēng)的關(guān)注將不會輸于其他地方。在奧運(yùn)會開始前，人們會對他們所熟悉和期待的奧運(yùn)健兒有著各自不同的期待，而從10月奧運(yùn)結(jié)束到明年中，整整一年，奧運(yùn)冠軍更是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。幾乎所有媒體將會爭相報(bào)道他們的各種事跡，普通人更是視之為民族英雄追捧他們，視他們?yōu)樾闹信枷?，爭相效仿他們的一切，包括與奧運(yùn)明星聯(lián)系的一切事物。1．磁器口古鎮(zhèn)要推出形象代言人，奧運(yùn)體育明星。我們首先大規(guī)模運(yùn)用體育明星進(jìn)行造勢借勢，起到先聲奪人，聚焦熱點(diǎn)的廣告效應(yīng)。2．體育總是與健康、積極向上相聯(lián)系，體育明星形象可以很好的代表著磁器口古鎮(zhèn)是體育健兒也是喜歡去的地方，這里有著讓他們放松，感覺到健康，積極的文化氣息氛圍。3．努力尋找磁器口古鎮(zhèn)營銷推廣訴求與奧運(yùn)體育可以表明古今結(jié)合更加契合的證據(jù)訴求。綜上所述：戰(zhàn)略上磁器口要努力把奧運(yùn)會的健康和磁器口悠久的古鎮(zhèn)文化相結(jié)合，讓磁器口古鎮(zhèn)成為一個(gè)既有著濃郁歷史文化的古鎮(zhèn)，又是一個(gè)有著濃濃時(shí)代感的現(xiàn)代商業(yè)小鎮(zhèn)。并且，兩者一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。注：體育明星最好是重慶籍體育明星，更能讓兩者相契合，突出那種感情。（三）廣告媒體選擇1．報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告主要是注意招商引資，奧運(yùn)磁器口的宣傳。2．報(bào)紙軟文文章開頭引用體育明星推薦磁器口的一段話，或自己的親身磁器口古鎮(zhèn)旅游感受。在正方中詳細(xì)闡述磁器口古鎮(zhèn)的特點(diǎn)，以及健康磁器口，奧運(yùn)磁器口等思路的宣傳。3．電視專題片電視專題片形象直觀，時(shí)間長，容量大，能夠詳細(xì)闡述奧運(yùn)磁器口的道理。所以是一種好的宣傳手段。電視專題片采用體育明星對于磁器口的喜愛，以及重慶籍體育明星記憶中的磁器口，以及對于磁器口的那種深深的愛。4．終端宣傳終端宣傳要豐富多彩。海報(bào)、掛旗、貨架POP、大立牌、橫幅、燈箱等都要用上，形成熱門的促銷氣氛。為配合主題，宣傳品都最好用上體育明星的形象主題為“奧運(yùn)明星與您在磁器口的相遇”。在終端開展下列促銷活動。①.買產(chǎn)品贈產(chǎn)品②.優(yōu)惠券活動③.買產(chǎn)品贈奧運(yùn)明星照片5．資料宣傳資料宣傳包括磁器口的宣傳手冊、宣傳折頁、宣傳小報(bào)，需針對主題重新編撰。利用體育明星做古鎮(zhèn)形象。講述體育明星用對于磁器口的感受，對于其的喜愛。6．廣播在重慶各主要廣播電臺，進(jìn)行訪談，獨(dú)白等方式，播放磁器口的宣傳資料，并且突出奧運(yùn)磁器口這個(gè)主題。7．雜志邀請相關(guān)專業(yè)人員，編撰關(guān)于磁器口宣傳整合的專門雜志，讓人們重新認(rèn)識磁器口，不一樣的磁器口。8．公交車和輕軌在重慶主城區(qū)，在公交車車面，公交車站臺，輕軌站臺等地方，張貼關(guān)于磁器口的宣傳顯示牌，讓人們盡可能的知道磁器口，奧運(yùn)主題。（四）廣告投放時(shí)間578101112457重慶晚報(bào)+++—+重慶電視臺—++——重慶晨報(bào)++++—經(jīng)濟(jì)廣播+++++終端宣傳++———公交車，輕軌—++——雜志+++++車站—++—+資料宣傳—++——注：“+”表示進(jìn)行宣傳；“—”表示不進(jìn)行宣傳。（五）廣告投放預(yù)算重慶晚報(bào)：25萬重慶電視臺：100萬重慶晨報(bào)：25萬重慶經(jīng)濟(jì)廣播：20萬終端宣傳：20萬公交車和輕軌：15萬雜志：20萬車站戶外：20萬資料宣傳：體育明星：100萬其他：5萬合計(jì)：八、網(wǎng)絡(luò)營銷傳播在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，瓷器口雖作為古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目，在營銷上仍需跟上時(shí)代步伐，其網(wǎng)絡(luò)營銷方式主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是網(wǎng)站建設(shè)，二是社會化營銷。（一）、網(wǎng)站建設(shè)瓷器口需建立其官方網(wǎng)站，網(wǎng)站傳播內(nèi)容主要為瓷器口的基本狀況、品牌特色、消費(fèi)特征、旅游亮點(diǎn)等，同時(shí)提供大量的宣傳照及視頻和最新活動等。以期為有想法來的游客提供預(yù)覽。網(wǎng)站上實(shí)時(shí)舉行一些活動，比如抽獎(jiǎng)，活動通告，實(shí)時(shí)打折促銷等各種豐富的活動，讓更多的消費(fèi)者能夠經(jīng)常瀏覽網(wǎng)站，增加人氣。網(wǎng)站建設(shè)的主要目的是提高網(wǎng)站的流量，讓更多的人來瀏覽磁器口官方網(wǎng)站，讓磁器口宣傳出全國各地，甚至國外。（二）、社會化營銷在自媒體相當(dāng)發(fā)達(dá)的今天，社會化營銷對于瓷器口等市區(qū)內(nèi)旅游項(xiàng)目有重要意義。營銷方式主要體現(xiàn)在微博營銷、SNS社區(qū)營銷以及論壇營銷。營銷內(nèi)容主要為瓷器口各類商鋪的最新活動、折扣等信息，通過微博轉(zhuǎn)發(fā)、社區(qū)討論、論壇跟帖等手段，實(shí)現(xiàn)瓷器口的旅游增收以及其品牌影響的擴(kuò)大。磁器口的社會化營銷能否成功走向繁華最關(guān)鍵的三點(diǎn)在于： 　　，讓消費(fèi)者真正了解磁器口； 　??； ；九、總結(jié)“一條石板路，千年磁器口”，磁器口古鎮(zhèn)鮮明的民族和地域特色顯示出旺盛的生命力和強(qiáng)大的吸引力，海內(nèi)外每年前來參觀、旅游的賓客達(dá)300余萬人次。古鎮(zhèn)磁器口，經(jīng)過了千年的時(shí)代變遷，她的韻味在卻是在重慶人民的心中越來越濃。當(dāng)然，不止重慶人，越來越多的外地游客也是喜歡上了這個(gè)青石板鋪就的古鎮(zhèn)。為了讓更多的人了解磁器口，讓磁器口真正的成為一個(gè)各地游客向往的古鎮(zhèn)，在2012年度我們?yōu)橹貞c磁器口古鎮(zhèn)進(jìn)行了一次宣傳推廣策劃，有計(jì)劃的，有目的的對磁器口進(jìn)行一次宣傳推廣，讓磁器口全面的展現(xiàn)在人們的眼中。34